成都競(jìng)價(jià)托管：如何提高競(jìng)價(jià)推廣流量精準(zhǔn)度

百度競(jìng)價(jià)推廣賬戶(hù)沒(méi)有流量問(wèn)題應(yīng)該如何解決呢?其實(shí)，影響百度競(jìng)價(jià)推廣賬戶(hù)點(diǎn)擊量的因素有許多。首先，你需要讓用戶(hù)能夠搜索到你的網(wǎng)站;其次，你要通過(guò)自己的創(chuàng)意設(shè)計(jì)留住點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)的用戶(hù);然后，再向留下來(lái)的用戶(hù)推廣自己公司的產(chǎn)品。

而這后續(xù)的步驟都建立在一個(gè)基礎(chǔ)上，那就是如何讓用戶(hù)能夠精準(zhǔn)地搜索到你的網(wǎng)站。提高競(jìng)價(jià)推廣關(guān)鍵詞流量的精準(zhǔn)度十分重要。下面我們就"全方位解析百度競(jìng)價(jià)推廣賬戶(hù)沒(méi)有流量問(wèn)題 如何提高競(jìng)價(jià)推廣關(guān)鍵詞流量精準(zhǔn)度"進(jìn)行詳細(xì)的介紹下。

一、全方位解析競(jìng)價(jià)推廣各方面的問(wèn)題

我們?cè)谧霭俣雀?jìng)價(jià)的時(shí)候往往出現(xiàn)的問(wèn)題會(huì)在各個(gè)方面，什么創(chuàng)意沒(méi)問(wèn)題怎么就是沒(méi)有流量。關(guān)鍵詞的排名，關(guān)鍵詞的搜索量等等一系列。那今天我們就來(lái)針對(duì)各個(gè)方面的問(wèn)題來(lái)講解一下。

1、網(wǎng)站打不開(kāi)

網(wǎng)站打不開(kāi)，或者是著陸頁(yè)URL中有死鏈，都會(huì)導(dǎo)致訪客無(wú)法抵達(dá)我們的網(wǎng)站，從而導(dǎo)致我們的錢(qián)打了水漂。

這是極小概率會(huì)發(fā)生的情況，但是也是最容易忽視的情況，所以如果發(fā)現(xiàn)競(jìng)價(jià)推廣沒(méi)有流量，首先要檢查網(wǎng)站是否能正常打開(kāi)。

2、關(guān)鍵詞的搜索量低

關(guān)鍵詞的搜索量，決定你的大展現(xiàn)量。沒(méi)有流量的原因也可能是選擇關(guān)鍵詞本身的問(wèn)題的，要查看一下是不是這個(gè)關(guān)鍵詞沒(méi)有搜索量的原因看看你的推廣的關(guān)鍵詞。

和產(chǎn)品的相關(guān)度高不高，是不是屬于流量詞，怎么看是不是流量詞很簡(jiǎn)單的一個(gè)方法就是去百度指數(shù)里面去查看，一般指數(shù)越高說(shuō)明搜索的人也就越多，就是流量詞了。

3、關(guān)鍵詞出價(jià)過(guò)低

關(guān)鍵詞出價(jià)過(guò)低同樣會(huì)導(dǎo)致沒(méi)有流量。賬戶(hù)管理者低估了競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，整個(gè)賬戶(hù)所有關(guān)鍵詞都是幾毛錢(qián)，甚至幾分錢(qián)，連展現(xiàn)(曝光)的資格都沒(méi)有，更別提點(diǎn)擊了。

這種情況可以適當(dāng)提高關(guān)鍵詞的出價(jià)，同時(shí)根據(jù)搜索詞報(bào)告，做好垃圾流量的否詞工作。當(dāng)然這里并不是說(shuō)讓大家將所有關(guān)鍵詞提價(jià)，

主要是選擇那些質(zhì)量度比較好的，質(zhì)量比較高的關(guān)鍵詞。這個(gè)你可以在實(shí)況中查看到排名，然后如果優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞在后面的話，就開(kāi)始適當(dāng)提價(jià)。

4、賬戶(hù)關(guān)鍵的創(chuàng)意點(diǎn)擊率

什么樣的創(chuàng)意是好的如何能吸引用戶(hù)點(diǎn)擊最簡(jiǎn)單的評(píng)測(cè)就是能吸引用戶(hù)點(diǎn)擊的創(chuàng)意就是好的，除了自身文采的關(guān)系外，最重要的是能充分的了解(關(guān)鍵詞所對(duì)應(yīng)的用戶(hù)是什么樣的需求背景，抓住對(duì)方痛點(diǎn)編寫(xiě)創(chuàng)意)，

創(chuàng)意不宜太過(guò)浮夸，要和著陸頁(yè)內(nèi)容貼切!另外，個(gè)人建議每個(gè)單元不要超過(guò)20個(gè)關(guān)鍵詞，每個(gè)單元有3-5條創(chuàng)意即可，同時(shí)采用優(yōu)選的展現(xiàn)方式。

5、質(zhì)量度過(guò)低

這里的質(zhì)量度一般指的是關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，現(xiàn)在是"五星十分"的評(píng)分體系。如果你的質(zhì)量度評(píng)分都是0分、1分，基本都在5分一下的話，你很難有流量(點(diǎn)擊)。

這個(gè)時(shí)候你就需要區(qū)優(yōu)化創(chuàng)意、優(yōu)化著陸頁(yè)(URL)。有些時(shí)候，當(dāng)你的關(guān)鍵詞質(zhì)量度和出價(jià)太低的時(shí)候，也會(huì)出現(xiàn)沒(méi)展現(xiàn)沒(méi)流量的現(xiàn)象。

對(duì)于這種情況，我們應(yīng)該細(xì)分關(guān)鍵詞分類(lèi)，每個(gè)單元的關(guān)鍵詞最好不要超過(guò)15個(gè)。優(yōu)化質(zhì)量度低的關(guān)鍵詞，把量度低的關(guān)鍵詞單獨(dú)轉(zhuǎn)移出去，

然后單獨(dú)進(jìn)行優(yōu)化，可通過(guò)修改或增加創(chuàng)意如飄紅、創(chuàng)意通順度、相關(guān)性、吸引力等，觀察一段時(shí)間后如果質(zhì)量度沒(méi)有提高，也可以先把量度低的關(guān)鍵詞刪除，然后再添加。

6、關(guān)鍵詞匹配方式過(guò)于精準(zhǔn)

由于部分賬戶(hù)管理者，過(guò)于小心或者謹(jǐn)慎過(guò)度，生怕被惡意點(diǎn)擊或者進(jìn)來(lái)不相干的關(guān)鍵詞，于是就把整個(gè)賬戶(hù)的關(guān)鍵詞全部采用精確的匹配模式，

或者是短語(yǔ)精確的匹配模式，這樣做是達(dá)到了控制流量的目的，但是也導(dǎo)致了過(guò)于精準(zhǔn)的匹配會(huì)導(dǎo)致流量非常少，特別是在不了解客戶(hù)需求的情況下。

你所添加的關(guān)鍵詞并不一定就是客戶(hù)所搜索的關(guān)鍵詞，如果全部采用精準(zhǔn)匹配，那么沒(méi)有流量也就不足為奇了。

所以，你的關(guān)鍵詞的匹配是不是過(guò)于精準(zhǔn)了呢如果是，可以適當(dāng)采用短語(yǔ)同義的匹配，長(zhǎng)尾詞可以采用低價(jià)廣泛的策略。

如果說(shuō)你做的是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，那么可以設(shè)置成精確匹配，因?yàn)檫@些價(jià)格不高，而且轉(zhuǎn)化好，要精確匹配出來(lái)。

長(zhǎng)尾詞能帶動(dòng)的流量很少，加上精確匹配的話，流量就更少了，所以，如果你沒(méi)有足夠龐大的長(zhǎng)尾詞庫(kù)，一般不能靠這個(gè)來(lái)獲得大量的流量，所以可以適當(dāng)放寬匹配模式增加流量。

7、關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)度

往往競(jìng)價(jià)個(gè)數(shù)最能直接體現(xiàn)一個(gè)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度，因?yàn)閰⑴c百度競(jìng)價(jià)的詞一般都是商家經(jīng)過(guò)認(rèn)真研究的，都是有很高價(jià)值的詞。如果百度競(jìng)價(jià)的詞只有一兩個(gè)，

說(shuō)明該詞競(jìng)爭(zhēng)一般，如果超過(guò)三個(gè)詞，那么競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)激烈了?；ヂ?lián)網(wǎng)領(lǐng)域有一句經(jīng)典："只有前三才有流量",同樣一個(gè)核心關(guān)鍵詞，前三名的流量比第四到第十的流量之和還要多。

另外，關(guān)鍵詞的性質(zhì)，決定了用戶(hù)的偏好，比如導(dǎo)航類(lèi)關(guān)鍵詞、競(jìng)品品牌詞，用戶(hù)是偏向于點(diǎn)擊自己想要的結(jié)果，同時(shí)針對(duì)導(dǎo)航類(lèi)關(guān)鍵詞百度也會(huì)降低廣告展現(xiàn)的概率。

8、賬戶(hù)過(guò)早下線

正常的工作日時(shí)間基本是朝九晚五、朝九晚六。如果你的賬戶(hù)過(guò)早下線(例如中午12點(diǎn)，預(yù)算花完就下線了)也會(huì)導(dǎo)致沒(méi)有流量。

而且，過(guò)早下線還會(huì)影響你賬戶(hù)的歷史表現(xiàn)，從而影響你賬戶(hù)物料的質(zhì)量度。對(duì)于這種情況，建議你可以適當(dāng)增加賬戶(hù)的預(yù)算。

9、推廣時(shí)間不夠久

賬戶(hù)過(guò)早下線，同樣也會(huì)導(dǎo)致沒(méi)有流量的情況，一般工作日的時(shí)間都是朝九晚五，或者朝九晚六，多數(shù)人也會(huì)把賬戶(hù)的推廣時(shí)間設(shè)置在9:00-17:00,或者9:00-18:00.

這樣做，本身沒(méi)有什么錯(cuò)誤，但是，從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)說(shuō)，晚上的流量更大，在晚飯后的20:00-22:00是流量的高峰，也是潛在客戶(hù)存在的高峰。

如果條件允許，晚上下班后，可以把咨詢(xún)工具(商務(wù)通、商橋等)登陸，把賬戶(hù)推廣時(shí)段也設(shè)置下，以獲得更多的流量，從而獲得更多的客戶(hù)。

10、選詞不對(duì)

選詞不對(duì)，這一點(diǎn)可能很多人覺(jué)得很難理解。內(nèi)心的OS是這樣的：怎么可能開(kāi)什么玩笑我能不了解我的用戶(hù)我能不了解我的產(chǎn)品/服務(wù)

遺憾的是，這很可能是真的!你覺(jué)得你了解你的用戶(hù)，但那只是你覺(jué)得。我見(jiàn)過(guò)有些賬戶(hù)的選詞過(guò)于偏，就是沒(méi)人搜索，或者搜索量很小的那種關(guān)鍵詞。

這里推薦一些可以挖掘關(guān)鍵詞的工具：百度指數(shù)、淘寶指數(shù)、百度相關(guān)搜索、關(guān)鍵詞規(guī)劃師、站長(zhǎng)工具等。

11、自身品牌的影響力和知名度

主動(dòng)關(guān)注，是滿(mǎn)足受眾需求的資訊獲取。受眾往往因?yàn)閷?duì)于上述信息的向往而去主動(dòng)尋找，觸發(fā)這個(gè)尋找動(dòng)因的因素有很多，顧客對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，

他們品牌背后的財(cái)富數(shù)字和創(chuàng)業(yè)故事對(duì)顧客極具吸引力。現(xiàn)在消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的時(shí)候很重視品牌效應(yīng)，知名度高的品牌往往更加受廣大消費(fèi)者推崇，想要然自己的產(chǎn)品有好的銷(xiāo)量，

必要的營(yíng)銷(xiāo)手段是不可或缺的，如果你所推廣的品牌關(guān)鍵詞毫無(wú)影響力和知名度，知道的人寥寥無(wú)幾，再加上關(guān)鍵詞組合過(guò)于生僻，沒(méi)有流量，也就很正常了。

12、行業(yè)特性，灰色敏感行業(yè)，有限制

灰色行業(yè)本身推廣就不好做，不管是用什么方法，百度對(duì)這類(lèi)行業(yè)也是比較敏感的，尤其是大流量的詞，現(xiàn)在，幾乎已經(jīng)做不上去了，

只能做一些小流量轉(zhuǎn)化高的詞，即使這樣，也不好做?，F(xiàn)在對(duì)于這種灰色敏感行業(yè)關(guān)鍵詞，已經(jīng)有了很多的限制，所以沒(méi)有流量也是正常的事情。

總的來(lái)說(shuō)，專(zhuān)業(yè)的事交給專(zhuān)業(yè)的人去做效果才會(huì)更好。對(duì)此，小編建議企業(yè)主們?nèi)绻约簺](méi)有專(zhuān)業(yè)的競(jìng)價(jià)推廣人員的話，還是交給專(zhuān)業(yè)做競(jìng)價(jià)推廣的網(wǎng)絡(luò)公司托管或代運(yùn)營(yíng)才是對(duì)自己最好的負(fù)責(zé)。

以上內(nèi)容是最常見(jiàn)的一些影響競(jìng)價(jià)推廣流量的原因，如果發(fā)覺(jué)自己做競(jìng)價(jià)推廣時(shí)，沒(méi)有得到相應(yīng)的流量回報(bào)，可以根據(jù)這幾個(gè)方向進(jìn)行調(diào)整，希望上述內(nèi)容能夠幫助大家將競(jìng)價(jià)推廣做的更好!

二、如何提高競(jìng)價(jià)推廣流量精準(zhǔn)度

不管百度推廣再怎么壟斷，再怎么收費(fèi)高，不得不承認(rèn)的是百度搜索推廣具有流量大、覆蓋面廣、針對(duì)性強(qiáng)、按效果付費(fèi)等優(yōu)勢(shì)。百度搜索將推廣結(jié)果免費(fèi)地展現(xiàn)給大量網(wǎng)民。

企業(yè)要做的就是為有意向的潛在客戶(hù)的點(diǎn)擊買(mǎi)單，相對(duì)于其它推廣方式，百度推廣通過(guò)關(guān)鍵詞的鎖定、地域篩選、時(shí)間篩選能更精準(zhǔn)的鎖定住目標(biāo)客戶(hù)。

且能持續(xù)不斷的快速調(diào)整推廣方案，通過(guò)持續(xù)不斷的優(yōu)化來(lái)不斷的提升投資回報(bào)率。面對(duì)百度如此大的優(yōu)勢(shì)，也讓發(fā)現(xiàn)商機(jī)的很多企業(yè)紛紛加入了百度推廣的行列，價(jià)格貴也是咬牙忍著。

但是面對(duì)百度的大流量，不知道怎么讓有需求的網(wǎng)民成為自己的客戶(hù)的企業(yè)比比皆是，下面進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)單的介紹，不是從專(zhuān)業(yè)角度出發(fā)，而是從實(shí)際來(lái)描述。

1、了解產(chǎn)品想要寫(xiě)一條讓用戶(hù)喜愛(ài)的好的創(chuàng)意，首先要了解自己的產(chǎn)品。

從自家的品牌到產(chǎn)品的屬性再到產(chǎn)品能達(dá)到的結(jié)果都要了解透徹。這樣創(chuàng)意才能更加匹配我們的產(chǎn)品關(guān)鍵詞，得到網(wǎng)民的喜愛(ài)。比如做成人遠(yuǎn)程學(xué)歷教育。

客戶(hù)一般都是高中、專(zhuān)科畢業(yè)，想要一個(gè)國(guó)家承認(rèn)的專(zhuān)科或者本科的學(xué)歷，然后考公務(wù)員、考研、升職稱(chēng)、增加就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力等;同時(shí)他們一般都是在職人員。

在職人員最怕的就是耽誤上班拿獎(jiǎng)金移機(jī)工作忙考不過(guò)去。所以，從產(chǎn)品出發(fā)和用戶(hù)出發(fā)，創(chuàng)意上主要就要用不耽誤上班和簡(jiǎn)單通過(guò)二點(diǎn)來(lái)描寫(xiě)的創(chuàng)意。

2、鎖定關(guān)鍵詞每個(gè)產(chǎn)品都有與之匹配的關(guān)鍵詞。

我們可以通過(guò)后臺(tái)的關(guān)鍵詞工具或者提詞快手對(duì)核心詞進(jìn)行相關(guān)關(guān)鍵詞搜索，然后選擇適合自己的關(guān)鍵詞進(jìn)行添加到賬戶(hù)，再根據(jù)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)報(bào)表不斷的拓展關(guān)鍵詞來(lái)豐富賬戶(hù)。

常見(jiàn)的關(guān)鍵詞類(lèi)型有：品牌詞，產(chǎn)品詞、通用詞、行業(yè)詞、活動(dòng)詞和人群詞。這六類(lèi)關(guān)鍵詞中轉(zhuǎn)化比較好的是：品牌詞、產(chǎn)品詞、活動(dòng)詞和通用詞。

推薦大家選擇高轉(zhuǎn)化，高回報(bào)的關(guān)鍵詞，特別是在預(yù)算有限的前提下，少用人群詞和行業(yè)詞。關(guān)于獲取更多有效關(guān)鍵詞百度下拉框百度相關(guān)搜索

3、結(jié)合否定關(guān)鍵詞摒棄垃圾流量。

我們通過(guò)搜索詞報(bào)告，會(huì)發(fā)現(xiàn)一些與業(yè)務(wù)不相關(guān)的搜索詞，這時(shí)我們就要來(lái)設(shè)置否定關(guān)鍵詞，縮減垃圾流量。如不提供國(guó)外服務(wù)的就要屏蔽"跨國(guó)""異國(guó)"這類(lèi)詞;

轉(zhuǎn)化率低的競(jìng)品詞，也可以設(shè)置為否定詞。否定關(guān)鍵詞用的好，可以將看熱鬧的訪客數(shù)降到最低點(diǎn)，盡可能避免無(wú)效推廣費(fèi)用的產(chǎn)生。否定詞一般分兩類(lèi)：

一類(lèi)為常規(guī)詞，時(shí)不時(shí)就會(huì)有人去搜，網(wǎng)站廣告被迫展現(xiàn)、點(diǎn)擊;

另外一類(lèi)受熱點(diǎn)事件影響，某個(gè)關(guān)鍵詞短期內(nèi)流量驟增。控制好這兩類(lèi)詞，可以減少不必要的浪費(fèi)。

擴(kuò)展：否定詞添加技巧

①利用關(guān)鍵詞工具查找否定詞。這是最好也是效率較高的一種辦法。將種子詞放到關(guān)鍵詞工具里面搜索推薦，查看推薦出來(lái)的詞，其中有一批是與業(yè)務(wù)不相關(guān)的詞。

我們就可以將這些詞的[中心詞]部分添加為否定詞。注意，添加否定詞一定要否到詞的利害點(diǎn)上。如圖：應(yīng)當(dāng)把"職位"、"標(biāo)志"添加為否定詞。

②結(jié)合百度搜索詞報(bào)告、百度統(tǒng)計(jì)、溝通工具，也可以找到與推廣業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的否定詞。

③作為一名專(zhuān)業(yè)的SEMer,整理出一套行業(yè)否定庫(kù)非常有必要。

④除了行業(yè)否詞庫(kù)，還有一些通用的否定詞，例如招聘的"聘"、"招工"、"案例"、"模板"、"素材"、"圖片"、"視頻"等等…

這些如果推廣業(yè)務(wù)非人才網(wǎng)和設(shè)計(jì)素材網(wǎng)站平臺(tái)的，都可以直接添加為否定?？偠灾?，一份廣而全的否定詞庫(kù)可以大大提升賬戶(hù)流量的質(zhì)量。

4、匹配方式。

百度搜索推廣分為廣泛匹配、同義匹配(精確包含、同義包含、核心包含)、精確匹配這幾種匹配方式，我們新上的關(guān)鍵詞沒(méi)有歷史數(shù)據(jù)做支撐，

所以建議用核心包含和否定匹配配合使用，這樣能夠拓展我們的數(shù)據(jù)流量以及否掉與我們無(wú)關(guān)的詞的消耗。

新的關(guān)鍵詞運(yùn)行一個(gè)月左右看搜索詞報(bào)告進(jìn)行修改匹配方式和拓詞。這樣源源不斷的操作就會(huì)讓百度賬戶(hù)給我們帶來(lái)更多的精準(zhǔn)流量。

眾所周知，關(guān)鍵詞的匹配方式如果使用不當(dāng)可能造成巨大的浪費(fèi)。很多SEMer會(huì)認(rèn)為，要保證精準(zhǔn)流量就要把關(guān)鍵詞匹配方式調(diào)為精確匹配。

選擇廣泛匹配就意味著不相關(guān)和浪費(fèi)錢(qián)，其實(shí)不然，廣泛匹配≠浪費(fèi)錢(qián)，匹配方式跟流量是否精準(zhǔn)沒(méi)有直接關(guān)系。

真正精準(zhǔn)的流量應(yīng)該通過(guò)搜索詞來(lái)判斷，看搜索詞的商業(yè)意圖是否跟推廣業(yè)務(wù)相吻合。建議大家每天下載搜索詞報(bào)告，對(duì)搜索詞進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)異常及時(shí)處理屏蔽。

5、通過(guò)IP排除惡意流量。

熱門(mén)的高轉(zhuǎn)化詞，大家都覺(jué)得是重點(diǎn)詞，大家出價(jià)很高。如果加以精確匹配，勢(shì)必導(dǎo)致這些所謂的重點(diǎn)詞只為同行開(kāi)綠燈。

這種惡意點(diǎn)擊效應(yīng)在一些流量不高，競(jìng)爭(zhēng)大的行業(yè)里面較為凸顯。此類(lèi)惡意點(diǎn)擊，也是最讓廣大SEMer頭疼的。目前處理辦法較多是利用IP排除功能。

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