什么是網(wǎng)站增長驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)？

定義增長驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)（GDD）增長驅(qū)動(dòng)型設(shè)計(jì)通過一種系統(tǒng)的方法成功地將傳統(tǒng)Web設(shè)計(jì)的風(fēng)險(xiǎn)降到很低，該

方法通過關(guān)注實(shí)際影響以及持續(xù)學(xué)習(xí)和改進(jìn)來縮短發(fā)布時(shí)間。

不斷學(xué)習(xí)和改進(jìn)是特別重要的，因?yàn)镚DD是一個(gè)反復(fù)的，持續(xù)的過程，與傳統(tǒng)網(wǎng)站的重新設(shè)計(jì)的對比，這往往是一個(gè)全在一次事件。GDD并非計(jì)劃一次完成所有工作，而是專注于迭代或“沖刺”，以縮短時(shí)間范圍（風(fēng)險(xiǎn)更低，成本更低）。

GDD不會(huì)每隔兩到三年對網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，而過時(shí)的內(nèi)容已不再與組織的工作重點(diǎn)保持一致，而是根據(jù)測試，持續(xù)學(xué)習(xí)和研究得出的基于站點(diǎn)訪問者行為的結(jié)果，對站點(diǎn)進(jìn)行了明智的性能改進(jìn)，從而取得了成功。GDD不再壟斷您的營銷團(tuán)隊(duì)三個(gè)月，而是與營銷和銷售緊密集成

。

站點(diǎn)訪問者的學(xué)習(xí)被用來指導(dǎo)和改進(jìn)營銷和銷售的策略和策略，反之亦然。

為此，GDD提供了一種更具適應(yīng)性的模型，企業(yè)可以根據(jù)遇到的情況和障礙來更改其營銷行動(dòng)計(jì)劃。

增長驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)如何工作？您可以將GDD視為兩個(gè)階段：戰(zhàn)略和啟動(dòng)階段（持續(xù)一個(gè)月）以及迭代開發(fā)和持續(xù)改進(jìn)階段

（在接下來的十一個(gè)月內(nèi)進(jìn)行）。

*階段：策略和啟動(dòng)板策略與買方角色

與傳統(tǒng)的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中，GDD過程開頭戰(zhàn)略和目標(biāo)的形成，讓你知道什么，你要完成，和買家角色

，所以我們知道誰你想達(dá)到，他們是什么樣的，他們關(guān)心什么關(guān)于。網(wǎng)站審核

有了這些，您就可以通過網(wǎng)站和分析審核進(jìn)行定量研究，

這將探究用戶如何到達(dá)您的網(wǎng)站，與之交互以及他們?yōu)楹蜗埋R或反彈。

除了收集有關(guān)他們訪問您網(wǎng)站的原因和痛點(diǎn)的用戶反饋之外，這項(xiàng)研究還將幫助您評(píng)估有哪些機(jī)會(huì)可以改善新網(wǎng)站上的用戶體驗(yàn)。它還將幫助您做出以下基本假設(shè)：

為什么用戶會(huì)訪問您的網(wǎng)站 他們獲得的價(jià)值主張 如何他們正在訪問它（即在工作時(shí)或從移動(dòng)設(shè)備自己的辦公桌上，而坐在交通或在商場）

總體而言，您將了解他們?yōu)楹卧谔囟〞r(shí)間采取特定行動(dòng)，并能夠?qū)⑦@種見解納入您的全局策略和針對高性能頁面的特定頁面策略中。網(wǎng)站愿望清單

*，您將集思廣益，列出您和客戶可以想到的一切以改善和增加網(wǎng)站影響的愿望清單

（即新模塊，新設(shè)計(jì)或?qū)Ш焦δ?，集成，功能或其他頁面）?strong>該過程以80/20的愿望清單開始

，您將在其中選擇20％的動(dòng)作，以激發(fā)80％的影響。你會(huì)進(jìn)行很好的到了與必須具備的關(guān)閉，可以在第二或第三個(gè)月的沖刺周期內(nèi)分階段清單分析和移動(dòng)內(nèi)容。通過這種削降過程中，你會(huì)在你的網(wǎng)站的到達(dá)核心目的

-什么您的網(wǎng)站是什么它是不是。

下一步涉及您使用傳統(tǒng)Web設(shè)計(jì)進(jìn)行的標(biāo)準(zhǔn)工作：

設(shè)計(jì)內(nèi)容和消息 信息架構(gòu) 線框設(shè)計(jì) 程式設(shè)計(jì)與開發(fā) 簡單的UX測試您仍將在線框圖構(gòu)建過程中設(shè)置數(shù)據(jù)收集思路，并檢查數(shù)據(jù)以確保您朝著正確的方向前進(jìn)。*，您將快速啟動(dòng)網(wǎng)站以使該網(wǎng)站上線，以便您可以開始收集用戶數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)將為迭代GDD流程中的下一步提供依據(jù)。理想情況下，整個(gè)*階段過程應(yīng)花費(fèi)一個(gè)月的

時(shí)間。完善*個(gè)階段的流程，可以將未完成的想法歸納為以下幾個(gè)類別：

促進(jìn)轉(zhuǎn)換的機(jī)會(huì)：這包括內(nèi)容轉(zhuǎn)換的機(jī)會(huì)，轉(zhuǎn)換點(diǎn)，用戶路徑和流量，網(wǎng)站上的價(jià)值主張，拆分測試和A / B測試。用戶體驗(yàn)的改進(jìn)：轉(zhuǎn)換促進(jìn)的機(jī)會(huì)可能會(huì)有些重疊，但是此列表可能包括用于改進(jìn)導(dǎo)航和更好標(biāo)記系統(tǒng)的UX想法。它還可能包括更好的搜索，建議或過濾功能，以及用戶界面按鈕的位置（它們的位置以及它們在網(wǎng)站上的布局方式），以及如何影響移動(dòng)用戶UX體驗(yàn)。基于用戶的個(gè)性化：作為營銷人員，我們已經(jīng)了解了從批量電子郵件列表發(fā)送大量電子郵件的陷阱?，F(xiàn)在，我們將列表細(xì)分以將不同的消息發(fā)送到不同的組。不幸的是，我們的網(wǎng)站尚未完全采用此策略。對于使用Hubspot的客戶，智能內(nèi)容功能針對每個(gè)用戶進(jìn)行了個(gè)性化設(shè)置。大多數(shù)營銷人員認(rèn)為，智能內(nèi)容是一項(xiàng)了不起的功能，但缺乏與客戶一起實(shí)施的系統(tǒng)。GDD提供了這種機(jī)會(huì)，提供了您可以每周或每月進(jìn)行持續(xù)學(xué)習(xí)的系統(tǒng)，以便您可以根據(jù)用戶個(gè)性化，用戶表現(xiàn)出的興趣或先前的行為來更新心愿單并調(diào)整網(wǎng)站由用戶采取。要建立的營銷資產(chǎn)：

就像企業(yè)擁有機(jī)器或軟件技術(shù)之類的資產(chǎn)一樣，您的網(wǎng)站是您重要的營銷資產(chǎn)。您的博客和社交帳戶是可以用來增加流量并從您的網(wǎng)站贏得更多潛在客戶轉(zhuǎn)化的其他資產(chǎn)。Hubspot的Marketing Grader等工具為收到詳細(xì)報(bào)告的最終用戶以及獲得鏈接并增加流量和潛在顧客流量的Hubspot帶來了巨大價(jià)值。這是您應(yīng)該嘗試為客戶創(chuàng)建的營銷資產(chǎn)的類型。另一個(gè)很好的例子是營銷資源，例如MOZ網(wǎng)站上專門介紹Google算法更改的部分。這對客戶具有巨大的價(jià)值，并為MOZ建立了巨大的SEO價(jià)值。 第二階段：迭代開發(fā)和持續(xù)改進(jìn)“您的網(wǎng)站不應(yīng)是一勞永逸的活動(dòng)。要實(shí)現(xiàn)性能，請每月不斷進(jìn)行迭代和改進(jìn)。”-盧克·薩默菲爾德[推特！]

GDD的第二階段將專注于迭代開發(fā)/正在進(jìn)行的改進(jìn)與驗(yàn)證，

包括未來11個(gè)月的每月沖刺周期。這將需要從傳統(tǒng)的網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)思想的根本轉(zhuǎn)變。

您的最終用戶（或您網(wǎng)站的訪問者）將成為您所做的一切工作的重點(diǎn)。您將需要發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站更新將如何在每一個(gè)環(huán)節(jié)上對用戶產(chǎn)生影響-他們可能會(huì)說或想起他們的事-并可能需要從他們那里收集其他反饋以做出決定。迭代開發(fā)/正在進(jìn)行的改進(jìn)和驗(yàn)證過程需要四個(gè)步驟：

1.計(jì)劃

在這里，您可以將網(wǎng)站的當(dāng)前效果與網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)的目標(biāo)

進(jìn)行比較，以找出在特定的每月沖刺周期內(nèi)將要完成的工作。

同樣，您可能需要收集其他數(shù)據(jù)或研究，包括咨詢您的銷售和營銷團(tuán)隊(duì)。也許最近的博客文章解決了一個(gè)特殊的痛點(diǎn)，并引起了您的聽眾的共鳴。它可能已經(jīng)在社交媒體上自由共享，并收到了許多轉(zhuǎn)發(fā)。

然后，您可以使用這些數(shù)據(jù)來轉(zhuǎn)移網(wǎng)站上的消息傳遞，以更好地反映最終用戶的興趣，并可以使用它來集思廣益并更新您的愿望清單-您可能還希望將客戶帶入此過程，以便他們完成后更好地了解網(wǎng)站的影響。

它還可以幫助您確定下一個(gè)每月沖刺周期中影響大的項(xiàng)目的優(yōu)先級(jí)。2.發(fā)展

接下來，您將根據(jù)用戶反饋與組織的相關(guān)部門（開發(fā)人員，市場營銷人員等）一起創(chuàng)建站點(diǎn)所需的任務(wù)和可交付成果

。您將在網(wǎng)站上設(shè)置驗(yàn)證跟蹤代碼以衡量您的成功指標(biāo)，并且將開發(fā)有針對性的營銷活動(dòng)

以將流量吸引到您剛剛在網(wǎng)站上建立的新頁面和新位置（可能是博客文章，電子郵件，使用PPC的社交內(nèi)容或所有這些的組合。3.學(xué)習(xí)

在這里，您將再次詢問：我們從用戶那里學(xué)到了什么？您將查看來自實(shí)驗(yàn)（例如拆分測試）的數(shù)據(jù)，這將幫助您確定是驗(yàn)證還是取消先前所做的假設(shè)

。您將相應(yīng)地轉(zhuǎn)移網(wǎng)站上的內(nèi)容，然后發(fā)布結(jié)果和學(xué)習(xí)知識(shí)以通知和教育新的團(tuán)隊(duì)成員，并在以后提供參考，以告知將來的每月沖刺周期。

您還可以將這些信息作為可交付成果提供給客戶，客戶可以使用這些信息來促進(jìn)組織中的高級(jí)*基于數(shù)據(jù)和由數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策。4.轉(zhuǎn)移

*但并非不重要的一點(diǎn)是，您將與營銷團(tuán)隊(duì)分享所學(xué)到的知識(shí)。

您將創(chuàng)建改進(jìn)建議，就像Hubspot的Sidekick增長團(tuán)隊(duì)的成員最近所做的那樣。

他們使用現(xiàn)場實(shí)驗(yàn)測試了三個(gè)觸發(fā)網(wǎng)頁操作的觸發(fā)因素；也就是說，社會(huì)證明，權(quán)威和推薦是觸發(fā)因素。到目前為止，社交證明觸發(fā)因素勝出，激發(fā)了訪客采取大的行動(dòng)。

通過這種方式，GDD的迭代過程與策略可以協(xié)同工作，以幫助您實(shí)現(xiàn)所需的結(jié)果，并且在不不必要地轉(zhuǎn)移營銷團(tuán)隊(duì)重點(diǎn)的情況下實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

我們?nèi)绾问褂迷鲩L驅(qū)動(dòng)的設(shè)計(jì)

我們使用經(jīng)過調(diào)整的GDD版本來大程度地降低風(fēng)險(xiǎn)，不斷學(xué)習(xí)和改進(jìn)，并為我們的營銷和銷售工作提供信息。我們?yōu)榭蛻糇鐾瑯拥氖虑椤?/p>

我們收集和處理了多年來與我們合作過的所有客戶的數(shù)據(jù)，收集了實(shí)踐并將其集成到我們的站點(diǎn)重新設(shè)計(jì)計(jì)劃過程中。這減少了我們需要做出的假設(shè)的數(shù)量，并創(chuàng)建了一個(gè)更強(qiáng)的起點(diǎn)。

再次，利用這些數(shù)據(jù)，我們將許多工具和模板無縫集成到我們的操作框架中，從而使我們能夠快速，高效地構(gòu)建啟動(dòng)板站點(diǎn)，從而為客戶減少了網(wǎng)站設(shè)計(jì)的成本。您是否面臨著重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站的巨大挑戰(zhàn)？我們很樂意與您就成長驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)

本文名稱：什么是網(wǎng)站增長驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)？
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