【SEO優(yōu)化】揭示搜索引擎營銷的本質(zhì)，充分了解搜索引擎推廣

沒有人知道搜索引擎是什么，但現(xiàn)在，經(jīng)過十多年的發(fā)展，搜索引擎已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)上應(yīng)用最廣泛的一種。很難想象今天沒有搜索引擎互聯(lián)網(wǎng)會是什么樣子。

　　但從營銷工具的角度來看，我們真的了解搜索引擎嗎?不一定!

目前仍有很多人將搜索引擎營銷視為與關(guān)鍵詞廣告相同的營銷方式，搜索引擎營銷的真正價值還遠未被認識和挖掘。

搜索引擎源于搜索，但它并沒有止于搜索。搜索引擎營銷是在關(guān)鍵詞廣告中發(fā)展起來的，但它并不能阻擋創(chuàng)新的步伐。從關(guān)鍵字廣告到越來越豐富的營銷形式，如品牌專區(qū)、精準/相關(guān)廣告，搜索引擎營銷正在演進。

　　今天，讓我們依然面對搜索，重新認識其背后的搜索營銷價值。

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，搜索引擎只是作為一種技術(shù)應(yīng)用為網(wǎng)站提供信息檢索服務(wù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，搜索引擎逐漸找到了自己的生活方式&關(guān)鍵詞廣告。早期，我國數(shù)以萬計的中小企業(yè)利用這種方式，將自己的產(chǎn)品和服務(wù)信息排在各大搜索引擎搜索結(jié)果的前列，從而踏上了網(wǎng)絡(luò)營銷的征程。而搜索引擎似乎也從此與關(guān)鍵詞廣告畫上等號，給人們留下了深刻的印象。

眾所周知，隨著網(wǎng)絡(luò)和搜索技術(shù)的發(fā)展，今天的搜索引擎營銷與購買搜索關(guān)鍵詞的印象相比有了質(zhì)的飛躍。關(guān)鍵詞購買不再是搜索引擎營銷的全部。人們對搜索引擎營銷的理解已經(jīng)到了必須徹底改變的時候。

在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展初期，用戶很少。一方面，人們對網(wǎng)絡(luò)信息的需求不高，另一方面，網(wǎng)絡(luò)信息相對稀缺，人們可以在有限的信息中迅速找到自己想要的信息。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量迅速增長，網(wǎng)絡(luò)信息迅速膨脹。在網(wǎng)絡(luò)信息的海洋中尋找合適的信息變得越來越困難。人們開始使用搜索引擎來獲取自己需要的信息，但此時，搜索引擎還沒有起到主導(dǎo)作用。

此后，網(wǎng)民數(shù)量不斷增長，網(wǎng)絡(luò)已成為人們生活和工作中不可缺少的一部分。此時，網(wǎng)絡(luò)信息資源的無限性與人們時間資源的稀缺性之間的矛盾日益突出。搜索引擎已經(jīng)成為網(wǎng)民快速獲取信息的必備工具，與網(wǎng)絡(luò)生活的關(guān)系也越來越密切。

從三個不同的發(fā)展階段可以看出，搜索引擎的核心功能是在信息和受眾之間架起溝通的橋梁。正因為如此，搜索引擎可以迅速聚集大量的互聯(lián)網(wǎng)用戶。

搜索引擎對互聯(lián)網(wǎng)用戶的高度聚集，為企業(yè)提供營銷服務(wù)奠定了深厚的用戶基礎(chǔ)。搜索引擎的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，也使人們擺脫了對單一服務(wù)模式的依賴，開展多元化營銷成為可能。

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)不僅改變了人們的交流方式，更是媒體發(fā)展史上的輝煌一頁，給營銷者帶來了無限的空間和遐想。然而，今天，當人們從特定的角度重新審視網(wǎng)絡(luò)媒體帶來的營銷時，卻發(fā)現(xiàn)大部分網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告并無本質(zhì)區(qū)別，或者說大部分網(wǎng)絡(luò)廣告只是傳統(tǒng)廣告的延伸，只是改變了溝通的載體。因為對于受眾來說，他們還是要被動地接受傳播的內(nèi)容，但是比傳統(tǒng)媒體有更多的內(nèi)容可供選擇，他們不受時間和空間的限制。然而，搜索引擎帶來的市場化改革徹底改變了這種局面。

在這個過程中，搜索引擎可以通過對用戶檢索行為和瀏覽行為的數(shù)據(jù)分析，清晰地洞察用戶在做什么，需要什么，這是搜索引擎的魅力所在，也是營銷者夢寐以求的。

以搜索引擎服務(wù)商百度為例，在覆蓋近3億網(wǎng)民、每年收集超過1000億次海量搜索數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，通過對這些消費數(shù)據(jù)和細節(jié)的分析，可以為各個行業(yè)和企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷提供更科學(xué)的決策依據(jù)。比如，通過對汽車相關(guān)搜索數(shù)據(jù)的整理、分類、分析和挖掘，百度可以了解到網(wǎng)民對某一車型的關(guān)注度以及最近某一階段的汽車消費行業(yè)，洞察消費者的意圖，并挖掘出未來一段時間內(nèi)網(wǎng)民汽車消費的變化趨勢。

搜索引擎能夠非常準確地定位消費者并收集他們的需求，因此搜索引擎營銷能夠更加準確有效。對于廣告商來說，一旦他們開始應(yīng)用如此有效和準確的消費者需求，大多數(shù)客戶就很難停止使用搜索引擎營銷。

隨著越來越多的廣告客戶和越來越多樣化的營銷需求，搜索引擎開發(fā)了一系列創(chuàng)新的營銷產(chǎn)品。例如，百度搜索引擎營銷已經(jīng)從相對單一的服務(wù)和呈現(xiàn)模式迅速發(fā)展到豐富的整合營銷模式，如品牌專區(qū)、精準廣告、關(guān)聯(lián)廣告等，同時注重品牌推廣和營銷，在營銷過程中為促銷提供更多的選擇為品牌廣告商應(yīng)用搜索引擎營銷。

消費者始終是營銷的核心要素，而被搜索引擎高度聚集的消費者對消費行為和消費趨勢有著深刻的洞察，我們正牢牢把握著這一核心要素的脈搏。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和更新，網(wǎng)絡(luò)營銷也正朝著更加精準和人性化的方向發(fā)展。相信由消費者發(fā)起的主動營銷將使搜索引擎營銷發(fā)揮更強大的作用。

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當前名稱：【SEO優(yōu)化】揭示搜索引擎營銷的本質(zhì)，充分了解搜索引擎推廣
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