企業(yè)推廣必備的網(wǎng)絡營銷知識

網(wǎng)絡營銷在企業(yè)的心目中，也許是一種守株待兔，讓客戶主動上門的營銷方式，是一種省錢、省力的營銷方式。企業(yè)普遍采用的方法就是做網(wǎng)站、做搜索引擎推廣、投放網(wǎng)絡廣告、做網(wǎng)上購物、加入B2B平臺、使用Email，論壇等推廣方式……并不是每個使用這些方式的企業(yè)都得到了好處，也并不是這些方式都意味著大海撈針和失敗。原因何在？

一、網(wǎng)絡營銷行為的整體性考慮

網(wǎng)絡營銷是一個系統(tǒng)的工程，并不是簡簡單單只和網(wǎng)絡行為有關的執(zhí)行項目。并沒有進行細致的策略并優(yōu)化。搜索引擎優(yōu)化、網(wǎng)站建設、網(wǎng)絡推廣、分由各個不同的服務商負責，每個服務商的策略不同、側重點不同、方式不同，導致企業(yè)的電子商務系統(tǒng)比較分散，缺乏整體性的配合和優(yōu)化。當然也不見得一定要同一個服務商來負責，更重要的是企業(yè)本身應該整合這些資源，做到心中有數(shù)，能夠整合分析所有資源的運用和效果優(yōu)化。

二、如何做到持之以恒

很多企業(yè)首次投資建設網(wǎng)站、建設B2B商鋪、投放了廣告、做了幾次論壇推廣、發(fā)了一批email，然后——漫長而焦急的等待——然后——一點一點的失望。事實上，網(wǎng)站需要有序的更新，商鋪需要高粘合度的使用，廣告需要經(jīng)常查看效果，推廣需要持續(xù)去做，email需要檢查成功率和處理回復。

也許企業(yè)會說，網(wǎng)站建設好了，所有產(chǎn)品放上去了，哪里還需要更多的更新呢？難道總是出現(xiàn)新產(chǎn)品？事實上，網(wǎng)站內(nèi)容的更新直接決定了這個網(wǎng)站的活躍度和被搜索引擎喜愛的程度，網(wǎng)站可以設置企業(yè)相關新聞、客戶答疑等可經(jīng)常更新的版塊，以做到可以更新。

這些都是需要持續(xù)的行為，一旦間斷了，就失去了網(wǎng)絡營銷的意義了。

三、隨時關注并分析效果

還有很多供應商企業(yè)一直在努力去做，但是沒有關注行為的效果，或者說不會關注行為的效果。不懂得去合理判斷行為轉(zhuǎn)化為流量甚至真實客戶的有效率，不懂得關注客戶群的態(tài)度和反應狀況。從而只是企業(yè)自己在不斷的重復已有的工作，沒有關心到行為的合理性和有效性。反而失去了客戶群。

企業(yè)應該多方面了解和調(diào)查所有網(wǎng)絡營銷、電子商務行為所帶來的直接效果，客戶群對企業(yè)行為的滿意度、適應度、粘合度，以及行為是否符合了網(wǎng)絡營銷標準、是否科學合理，是否有效達到了營銷目的，從而判斷行為是否需要調(diào)整和改進。

最后，說到底還是企業(yè)應該有一個分析、執(zhí)行力強的網(wǎng)絡營銷團隊。企業(yè)本身應該確立正確的網(wǎng)絡營銷意識，確立可行有效的網(wǎng)絡營銷手法并及時關注所有的效果。

新聞標題：企業(yè)推廣必備的網(wǎng)絡營銷知識
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