網(wǎng)站優(yōu)化的入門石

分類目錄(Directory)

目錄是由人為編輯的搜索結(jié)果.大多數(shù)目錄依靠的是人為提交而不是爬行器(spider).

競價(bid)

為每個搜索引擎引薦向搜索引擎支付發(fā)費用,用以保證在付費搜索結(jié)果的排名.其最簡單的形式,付費搜索結(jié)果顯示出價最高一方的網(wǎng)頁鏈接在結(jié)果列表的頂端,并且競標(biāo)方每次在訪客點擊競標(biāo)方的鏈接時付錢給搜索引擎.

關(guān)鍵字、關(guān)鍵詞和關(guān)鍵短語(Keyword、keyterm 和 keyphrase)

關(guān)鍵字、關(guān)鍵詞和關(guān)鍵短語是 Web 站點在搜索引擎結(jié)果頁面(也稱為 SERp)上排序所依據(jù)的詞.根據(jù)站點受眾的不同,您可以選擇一個單詞、多個單詞的組合或整個短語.為簡化起見,本文將使用關(guān)鍵詞這個術(shù)語表示所有這三種類型.例如一個小說網(wǎng)的標(biāo)題為:小說網(wǎng),免費小說網(wǎng).其中這包含的就是關(guān)鍵詞.
  關(guān)鍵詞密度(keyword density)也被稱為搜索項密度(term density ),是關(guān)于特定搜索請求的項在網(wǎng)頁上所有項中的比率.例如,如果你想要的200 個詞的網(wǎng)頁就是關(guān)鍵詞"失眠癥"被找到,而你的網(wǎng)頁上這個詞出現(xiàn)了12 次,你網(wǎng)頁上這個詞的關(guān)鍵詞密度是6%  (12/200).搜索引擎通常認(rèn)為有 6~7%關(guān)鍵詞密度的網(wǎng)頁是很高質(zhì)量的網(wǎng)頁.

鏈接工廠(Link farm)

在 SEO搜索引擎優(yōu)化 術(shù)語中,鏈接場是指一個充滿鏈接的頁面,這些鏈接其實沒有實際作用,它們只作為鏈接存在,而沒有任何實際的上下文.那些采用運用黑帽 SEO搜索引擎優(yōu)化 方法的人利用鏈接場,在一個頁面中增加大量鏈接,希望能通過這種方式使 Google  誤認(rèn)為這個頁面很有鏈接的價值.

交互鏈接(reciprocal link)

也稱作雙向鏈接,是對一個網(wǎng)頁不光有超文本鏈接,同時對應(yīng)有和原始網(wǎng)頁的鏈接.

有機列表(Organic listing)

有機列表是 SERp 中的免費列表.有機列表的 SEO搜索引擎優(yōu)化 通常涉及改進(jìn) Web 站點的實際內(nèi)容,這往往是在頁面或基礎(chǔ)架構(gòu)級別進(jìn)行的.

pageRank(Google pagerank)

pageRank 是迷戀 Google 的人們用來測試其站點在 Google 中的排名的一種度量標(biāo)準(zhǔn).SEO搜索引擎優(yōu)化 和搜索引擎營銷(搜索引擎營銷(相關(guān):搜索引擎優(yōu)化))專家也使用這個術(shù)語描述網(wǎng)頁在 SERp 中的排名以及 Google 根據(jù)排名算法給予站點的分?jǐn)?shù).無論如何定義,pageRank 都是 SEO搜索引擎優(yōu)化 的重要部分.

付費列表(paid listing)

顧名思義,付費列表就是只有在付費后才能列入搜索引擎的服務(wù).根據(jù)搜索引擎的不同,付費列表可能意味著:為包含于索引之中、每次點擊(ppC)、贊助商鏈接(sponsored link)或者在搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞和短語時讓站點出現(xiàn)在 SERp 中的其他方式而付費.
  永久重定向(permanent redirect)也被稱為301 重定向,是一條對網(wǎng)站瀏覽器的指令來顯示瀏覽器被要求顯示的不同的URL,當(dāng)一個網(wǎng)頁經(jīng)歷過其URL 的最后一次變化以后時使用.一個永久定向是一種服務(wù)器端的重定向,能夠被搜索引擎蜘蛛適當(dāng)?shù)靥幚?

排名(Ranking)

排名是頁面在目標(biāo)關(guān)鍵詞的 SERp 中列出的位置.SEO搜索引擎優(yōu)化 的目標(biāo)是提高 Web 頁面針對目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名.

排名算法(Ranking algorithm)

排名算法是搜索引擎用來對其索引中的列表進(jìn)行評估和排名的規(guī)則.排名算法決定哪些結(jié)果是與特定查詢相關(guān)的.

搜索引擎營銷(Search engine marketing,搜索引擎營銷(相關(guān):搜索引擎優(yōu)化))

搜索引擎營銷(相關(guān):搜索引擎優(yōu)化) 這個術(shù)語可以與 SEO搜索引擎優(yōu)化 互換使用,但 搜索引擎營銷(相關(guān):搜索引擎優(yōu)化) 常常是指通過付費和廣告向搜索引擎推銷 Web 站點,同時應(yīng)用 SEO搜索引擎優(yōu)化 技術(shù).

搜索引擎優(yōu)化(Search engine optimization,SEO搜索引擎優(yōu)化)

SEO搜索引擎優(yōu)化 就是根據(jù)對搜索引擎的吸引力和可見性來優(yōu)化內(nèi)容,從而使 Web 頁面能夠被搜索引擎選中.SEO搜索引擎優(yōu)化 主要用來提高有機列表的排名.我使用 SEO搜索引擎優(yōu)化 這個術(shù)語描述我推薦的技術(shù),但是其中許多技術(shù)也可以歸入 搜索引擎營銷(相關(guān):搜索引擎優(yōu)化) 的范疇.搜索引擎營銷(相關(guān):搜索引擎優(yōu)化)就是通過搜索來進(jìn)行的所有技術(shù),SEO搜索引擎優(yōu)化只是其中的一部分.現(xiàn)在很多廣告商或者企業(yè),例如廈門二手網(wǎng),資訊類,醫(yī)療類等通過搜索競價排名來營銷,也就是屬于搜索引擎營銷(相關(guān):搜索引擎優(yōu)化)的范疇.

搜索引擎結(jié)果頁面(Search engine results page,SERp)

SERp 是為特定搜索顯示的列表或結(jié)果.SERp 有時候定義為搜索引擎結(jié)果的安排(placement).根據(jù)本系列的目的,我將其稱為頁面而不是安排.在 SEO搜索引擎優(yōu)化 領(lǐng)域中,在 SERp 中取得良好的表現(xiàn)就是一切.

垃圾技術(shù)(Spamming)

垃圾技術(shù)是一種欺詐性的 SEO搜索引擎優(yōu)化 手段,它嘗試欺騙爬行器(spider),并利用排名算法中的漏洞來影響針對目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名.垃圾技術(shù)可以表現(xiàn)為多種形式,但是 "垃圾技術(shù)" 最簡單的定義是 Web 站點用來偽裝自己并影響排名的任何技術(shù).根據(jù)是否采用垃圾技術(shù),SEO搜索引擎優(yōu)化 方法可分為兩大類:
黑帽 SEO搜索引擎優(yōu)化(black hat SEO搜索引擎優(yōu)化):用垃圾技術(shù)欺騙搜索引擎.黑帽 SEO搜索引擎優(yōu)化 以偽裝、欺詐和竊取的方式騙取在 SERp 中的高排名.
白帽 SEO搜索引擎優(yōu)化(White hat SEO搜索引擎優(yōu)化):以正當(dāng)方式優(yōu)化站點,使它更好地為用戶服務(wù)并吸引爬行器的注意.在白帽 SEO搜索引擎優(yōu)化 中,能夠帶來好的用戶體驗的任何東西也都被視為對 SEO搜索引擎優(yōu)化 有益.

隱藏文本(hidden text)

一種作弊技術(shù),通過這種技術(shù),網(wǎng)頁上的文字被設(shè)計來被蜘蛛程序而不是人看到.文本可以通過用極小的的字號顯示而不被看到,或者使用和背景顏色一樣的顏色,或者將關(guān)鍵詞被圖形或者其他網(wǎng)頁元素覆蓋等.作弊者在網(wǎng)頁上堆積關(guān)鍵詞來得到高的搜索排名.

爬行器(Spider)

爬行器在 Web 上漫游,尋找要添加進(jìn)搜索引擎索引中的列表.爬行器有時也稱為 Web 爬行榜(Webcrawler)或機器人.針對有機列表優(yōu)化頁面也就是為了吸引爬行器的注意.

沙盒效應(yīng)(sandbox effect)

搜索營銷專家所使用的非正式名字,用來描述Google 和其他搜索引擎處理新站點的方法.它們會對那些鏈接流行度迅速攀升的網(wǎng)站進(jìn)行冷處理.網(wǎng)頁可以展現(xiàn)它要的內(nèi)容,但會被放在"沙箱"里面,而對任何搜索請求都不會得到最高排名.如果其后來的流行度經(jīng)過一段時間還保持不變,或者逐漸上升,那么搜索引擎就開始取消冷處理并且給鏈接流行度更高的權(quán)重,使得搜索排名上升。

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