微信公眾平臺(tái)，有“智慧”的選擇廣告

現(xiàn)在粉絲經(jīng)濟(jì)可謂火熱，微信公眾號(hào)亦是大行其道，擁有大量粉絲關(guān)注量的微信不少。有粉絲，就代表有流量，有流量就代表可以進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)營(yíng)了。

據(jù)了解，現(xiàn)在有一定關(guān)注量的微信公眾平臺(tái)，其主要的商業(yè)盈利方式都是尋找商家投放廣告。不過(guò)，即便是廣告投放也是有其學(xué)問(wèn)的，在本文中筆者將講述如何智慧的選擇廣告。

選擇廣告，考慮的東西方方面面，譬如商家實(shí)力、自身能夠得到多少利益......，在筆者看來(lái)，廣告的選擇只需要遵循2個(gè)基本原則：

1.選擇能夠產(chǎn)生更高價(jià)值的廣告。廣告合作建立的基礎(chǔ)是廣告投放商家與微信廣告平臺(tái)的雙贏，高價(jià)值的廣告代表商家能夠通過(guò)廣告獲得更大的價(jià)值收益，這樣，商家才愿意付出更多的價(jià)值來(lái)找微信投放廣告，才更有可能形成下一次的合作。

2.根據(jù)微信平臺(tái)選擇廣告。廣告商需要選擇廣告投放平臺(tái)，需要考慮平臺(tái)流量數(shù)量、質(zhì)量，轉(zhuǎn)化率如何，總結(jié)起來(lái)就是要考慮到廣告達(dá)成的效果。同理，微信公眾平臺(tái)也要選擇廣告商。

不損傷用戶體驗(yàn)，選擇與微信定位相似、相近的廣告，這樣的廣告不會(huì)過(guò)高的損傷微信的用戶體驗(yàn)和形象，將影響降到最低;與微信平臺(tái)定位大相徑庭的廣告將引發(fā)用戶的極大反感，不能因?yàn)閮r(jià)格越高、利益越大就選擇什么樣的廣告，尤其是欺騙性的廣告，可能對(duì)微信公眾平臺(tái)產(chǎn)生致命的影響，導(dǎo)致用戶的流失。

當(dāng)然，如果廣告能夠與微信平臺(tái)定位一致當(dāng)然是最理想的狀態(tài)了，這樣的廣告能夠?qū)V告信息融于正常的內(nèi)容信息中，做到讓用戶不將廣告當(dāng)成廣告，而是將之當(dāng)成正常的內(nèi)容信息推送。其實(shí)這樣的廣告效果也是最為用戶接受，效果也是最理想的。

還有一種情況，廣告投放是與商家達(dá)成的利益合作，能夠?qū)ξ⑿疟旧淼拈L(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展產(chǎn)生有利的影響。譬如本地微信的影院信息推送與影院線下廣告位二維碼的合作廣告，這對(duì)于微信公眾平臺(tái)的用戶量成長(zhǎng)有著有利的影響，這種類型的廣告是微信平臺(tái)的廣告選之一。

不過(guò)，就筆者來(lái)看，微信平臺(tái)廣告投放短期操作尚可，但并非長(zhǎng)久之策，推出自己的品牌，方位上上策。

文章名稱：微信公眾平臺(tái)，有“智慧”的選擇廣告
URL地址：http://www.bm7419.com/news40/308890.html

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