搜索引擎制作之搜索市場分析

歡迎來到我為搜索營銷人員量身打造的增長黑客系列文章。在之前的增長系列文中，我分享過如何通過品牌保護增長策略占得先機，其中包括了豐富品牌關鍵詞、與合作伙伴聯(lián)手、向搜索引擎投訴、以牙還牙來擊敗討厭的競爭對手等策略。

現(xiàn)在，讓我們來關注一下自然增長吧。我相信大家已經(jīng)體驗過所謂好的搜索引擎制作方法，但是你們可能不知道如何利用競爭性的視角和關鍵詞監(jiān)視，對你所做的制作努力進行微調(diào)！

下面我會分享我從the search monitor（我所在的公司）學到的 5 個制作自然搜索市場份額的策略，我們公司正是使用了這些增長策略，在當?shù)厣踔潦菄H范圍內(nèi)，監(jiān)視了上百萬個自然搜索清單列表。讓我們開始吧！
增長策略1：提升頁面分享率
頁面分享率，即你的鏈接展示數(shù)量占自然搜索結(jié)果頁鏈接總數(shù)的比例。比如說，如果搜索結(jié)果前 10 中，你們家的搜索結(jié)果就有 3 條，則你的頁面分享率為30%。
想要提升頁面分享率，可以這么做：
1. 衡量你自己的頁面分享率。
2. 衡量你的競爭對手的頁面分享率：首先明確3- 5 個競爭對手，然后使用監(jiān)視工具，測量對方的搜索排名以及對方在你的自然關鍵詞上擁有的鏈接數(shù)量。
3. 準確定位目標關鍵詞。如果在這些關鍵詞上，你競爭對手的頁面分享率比你的高，這也就暗示著你的競爭對手有著更高的曝光度和點擊量。
完成這些步驟之后，我們就能夠得到一份需要優(yōu)先制作的關鍵詞清單。
在這個清單中，先把點擊量高的關鍵詞組挑出來，然后評估一下，用你慣用的制作方法評估這些關鍵詞的排名。為了更快取得效果，一定要確保你的付費廣告活動（sem）覆蓋到這些關鍵詞，這會為你進行搜索引擎制作爭取到寶貴的時間。
增長策略2：制作自然搜索結(jié)果
serp（自然搜索結(jié)果頁面）中不同類型的廣告可以根據(jù)關鍵詞搜索動態(tài)展現(xiàn)（即通常人們所說的“混合結(jié)果”）。如果你的目標是拿下頁面首位，但是你卻在制作某一個需要打開折疊才能看到的廣告類型，那你簡直是在癡人說夢。
你的目標應該是制作那些與你的業(yè)務最相關、在搜索結(jié)果頁面排名高的部分。舉個例子來說，對于一些搜索詞來說，地圖是第一個展現(xiàn)的部分，而對于其他的搜索來說最要的自然搜索結(jié)果會排在首位。
我們快速瀏覽一下有哪些重要的自然搜索的展現(xiàn)內(nèi)容類型：
· 圖片
· 視頻
· 本地信息（一般為地圖）
· 新聞
· 書籍
· 酒店
· 知識性圖表資料
首先，針對你的目標關鍵詞明確頁面布局，你可以手動完成這項任務，也可以使用一項監(jiān)視工具替你完成。
其次，審查一下，在搜索結(jié)果頁面中排名高、最接近頂部的廣告類型中，你的表現(xiàn)如何。
比如說，如果視頻搜索結(jié)果對你的業(yè)務比較重要，那你在這一類型的展示結(jié)果中的排名如何呢？又或者，如果本地信息（地圖）對于你的目標關鍵詞是最重要的，你在這個類型中又是否有所展現(xiàn)呢？本地列表（local listings）對于實體企業(yè)來說是尤為重要的。
在自我診斷之后，列出你需要優(yōu)先制作的關鍵詞清單，包括你想要拿下但是表現(xiàn)不佳的廣告類型，或者是相對于關鍵競爭對手而言，你表現(xiàn)得較差的內(nèi)容類型。把這份清單交給你的搜索引擎制作團隊，讓他們來提高你的網(wǎng)站與這些廣告類型的關聯(lián)度。

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