看看百度搜索的反噬現(xiàn)象

如果看過《笑傲江湖》的人，對于反噬這個詞語應(yīng)該不會陌生。令狐沖機緣巧合在西湖的牢底中學(xué)會了吸星大法，憑著這一絕學(xué)，基本上可以稱霸江湖。但是，這一每每使出來令人聞風(fēng)喪膽的武林絕學(xué)，卻有著一個致命的缺陷：那就是反噬。每一次使用，都會對身體造成極大的損傷。

如果所吸星大法可以稱霸武林的話，那么在搜索武林之中，百度已經(jīng)成為霸主。2017年百度的全年營收已經(jīng)超過300億元，占據(jù)了國內(nèi)搜索超過70%的市場，是第二名360搜索的三倍之多。而百度營收的主要來源就是網(wǎng)絡(luò)營銷，再進一步說，就是搜索競價排名。憑借著搜索競價這一吸星大發(fā)，已經(jīng)無人可出百度之右邊。這時候，百度的反噬效應(yīng)開始出現(xiàn)。所謂反噬就是說，當(dāng)憑借著某一絕學(xué)遠(yuǎn)遠(yuǎn)的時候，這種絕學(xué)可能會損害自身。

算法反噬利潤

比如百度和谷歌的算法調(diào)整，百度算法重大調(diào)整頻率遠(yuǎn)遠(yuǎn)慢于谷歌。谷歌的算法早在2011年就進行過一次重大的調(diào)整，有近20%的低質(zhì)量內(nèi)容網(wǎng)站受到算法調(diào)整的影響。而百度對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的調(diào)整慢了整整一年時間。從2017年出才開始重視優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。這一調(diào)整是在百度低質(zhì)量內(nèi)容幾乎接近極限的情況下做出的反映。調(diào)整的目的就是讓低質(zhì)量網(wǎng)站排名降低，在2017年之前，很多低質(zhì)量網(wǎng)站通過外鏈買賣可以獲得不錯的排名，綠蘿算法徹底禁止了外鏈的買賣。這次調(diào)整的目的其實只有一個：優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容將會獲得較好的排名。我們眾多周知，百度的盈利主要是競價，而參與競價的企業(yè)，在內(nèi)容創(chuàng)造方面，也都不差。

現(xiàn)在經(jīng)過算法調(diào)整，適當(dāng)?shù)膬?nèi)容原創(chuàng)，就可以實現(xiàn)不錯的排名，也就是說一些企業(yè)放棄了競價。雖然，筆者無法統(tǒng)計出，有多少企業(yè)按照此種邏輯在思考網(wǎng)絡(luò)營銷投入。但是，2013年百度的凈利潤與2012年基本持平，筆者以為，這種算法對于利潤的反噬，還是有一定的影響的。平臺反噬入口百度無疑是大互聯(lián)網(wǎng)入口，但是百度并不是優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)平臺，雖然百度之前通過貼吧、百科、文庫等相關(guān)產(chǎn)品，吸引了一批用戶，但是隨著社交網(wǎng)站、移動社交等平臺的興起，百度對于用戶的黏性迅速減弱。是的，我們需要搜索，但是我們不會長期停留在搜索上。本質(zhì)上作為一個廣告公司，停留短暫也就意味著廣告收入的減少。百度在2013年年初，開始意識到這一問題，所謂更具狼性，主要體現(xiàn)在打造平臺上，例如百度的新聞平臺、自媒體平臺、移動平臺等等，但是平臺和入口并不能完全的相容。這兩者存在此消彼長的關(guān)系。當(dāng)我們記住了某個平臺，資訊的獲取對于入口的以來也就會減少，百度搜索的價值自然也會降低。平臺對于搜索的反噬，由于百度打造的幾個互聯(lián)網(wǎng)平臺，尚且不是一流平臺，所以這種反噬的效應(yīng)還不太明顯，但是不排除后續(xù)反噬效應(yīng)增強的情況發(fā)生。

互聯(lián)網(wǎng)搜索反噬移動搜索在我們使用搜索的時候，很大一部分搜索是由于工作需要，并且是在工作時間段。也就是說，為工作而搜索以及在工作期間搜索，在搜索行為中占據(jù)了一定比例。因此，我們不可能以及沒有必要使用移動搜索來搜索工作內(nèi)容，或者是在上班時間使用移動搜索。這也是為什么移動搜索一直沒有真正成為潮流的原因所在。因為，工作類型的搜索限制了移動搜索的發(fā)展。

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