【微博運(yùn)營(yíng)之微博商業(yè)價(jià)值】微博客的商業(yè)價(jià)值淺析

有人說，微博的興起是博客的自然延伸，博客也好，微博也罷。要記住，它們都是你的工具，通過這個(gè)平臺(tái)，有人發(fā)牢騷、有人在營(yíng)銷、有人在推廣，今天創(chuàng)新互聯(lián)就談?wù)勎⒉┛偷纳虡I(yè)價(jià)值，很多人都在討論微博客的商業(yè)價(jià)值，原因就是微博客沒有一個(gè)好的盈利模式。

微博客商業(yè)價(jià)值的緣起

說到微博客不得不說Twitte(推特)，Namecheap是一家域名注冊(cè)商，2008年底-2009年初，它在Twitter社區(qū)上發(fā)起了兩次有獎(jiǎng)競(jìng)答，競(jìng)答活動(dòng)非常成功，成千上萬(wàn)的人競(jìng)相參與，贏取獎(jiǎng)品。Twitter因此受益，然而大的收益者卻是Namecheap這家公司。Namecheap的跟隨者數(shù)量增加了20倍，新域名注冊(cè)數(shù)提高了20%。

個(gè)人微博客的商業(yè)價(jià)值

說到個(gè)人，就不得不談到蔡文勝的微博，他在微博搞的送iPad、iPhone活動(dòng)，使得他的粉絲數(shù)平均每天增加6000多名，同樣通過各個(gè)名人站長(zhǎng)轉(zhuǎn)播使得潛在影響人數(shù)至少在50W人左右。

(現(xiàn)在，他隨便發(fā)一條微博，轉(zhuǎn)播和評(píng)論率都在幾百人。)

蔡文勝以總共約50萬(wàn)元的代價(jià)，目前已經(jīng)獲得了近37萬(wàn)的粉絲關(guān)注，而這個(gè)數(shù)量還將繼續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到世界杯的結(jié)束，蔡文勝的粉絲數(shù)量可能會(huì) 增加到50萬(wàn)人，估計(jì)也算是中國(guó)微博第一人了。

如果拿50萬(wàn)去做廣告，能帶來(lái)什么價(jià)值?在新浪的首頁(yè)做一天的廣告，在Google Adsense折騰幾天，帶來(lái)短時(shí)期內(nèi)的點(diǎn)擊量，然后歸于沉寂。但50萬(wàn)粉絲能做什么?不言而喻，隨便發(fā)一條消息就會(huì)有幾千甚至上萬(wàn)條轉(zhuǎn)播，受眾面是非常廣泛的。

除了如此龐大的粉絲群，蔡文勝還獲得了媒體的持續(xù)關(guān)注，包括個(gè)人博客，至少有半個(gè)互聯(lián)網(wǎng)也就是2億網(wǎng)民的人都知道這件事了。如果說花50萬(wàn)可以得到2億人的關(guān)注與正面評(píng)價(jià)，我想任何一家公司都會(huì)愿意出這個(gè)錢。(本段引自涂雅，原文鏈接)

企業(yè)微博的商業(yè)價(jià)值

微博確實(shí)能給企業(yè)帶來(lái)收益，在新浪微博剛開始內(nèi)測(cè)的時(shí)候，凡客就成為了第一批用戶。于此同時(shí)凡客還專門招聘了一位員工負(fù)責(zé)微博的管理。

凡客和新浪合作的第一件事情就是送“圍脖”。把微博說成“圍脖”這件事是凡客做的，如果明星注冊(cè)的話送凡客的圍脖。所以很多明星、名人收到了凡客的圍脖，他們?cè)谖⒉┥献h論這件事，曬照片，此次活動(dòng)對(duì)凡客的品牌微博有很大的拉升作用，知名度也起來(lái)了。

(微博中到處能看到網(wǎng)友轉(zhuǎn)播韓寒代言凡客的廣告)

除此之外凡客還連續(xù)推出一系列活動(dòng)：1元秒殺原價(jià)888元服裝，網(wǎng)購(gòu)豪禮相送，邀請(qǐng)姚晨、徐靜蕾等名人互動(dòng)吸引用戶，利用暢銷服裝的設(shè)計(jì)師講述設(shè)計(jì)背后的故事，讓剛?cè)肼毴齻€(gè)月的員工大肆抒發(fā)感性情懷……當(dāng)絕大部分企業(yè)還搞不清微博為何物時(shí)，凡客已經(jīng)迅速聚攏了人氣。

除了做各種活動(dòng)之外，凡客還通過對(duì)個(gè)人所發(fā)微博的分析，非常容易確認(rèn)這個(gè)人的性格，喜好。并通過跟蹤用戶對(duì)公司產(chǎn)品、服務(wù)的反饋意見，并出相應(yīng)調(diào)整。針對(duì)個(gè)人的信息進(jìn)行收集并分析，最終作出推薦功能的優(yōu)勢(shì)，微博客的商業(yè)價(jià)值就體現(xiàn)在這里。這是一種轉(zhuǎn)化商業(yè)價(jià)值的方法。

微博的其他商業(yè)價(jià)值

有人經(jīng)?？次⒉┥详P(guān)注的人都說了什么話，有人在微博上發(fā)招聘信息而不去智聯(lián)招聘，有人在微博里找工作，有人在微博提問，而不去百度知道，有人在微博里發(fā)布聚會(huì)信息，有人在微博里維護(hù)客戶關(guān)系，建立良好的口碑和互動(dòng)關(guān)系，有人在進(jìn)行聲譽(yù)管理，通過監(jiān)控用品牌聲譽(yù)，良好的用戶體驗(yàn)。

總之，微博的各種價(jià)值已被人們慢慢發(fā)掘，微博客的商業(yè)價(jià)值如何實(shí)際的轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)，這只是一個(gè)時(shí)間和方式的問題罷了。

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