度搜索競價是怎么設定價格的？

說到百度搜索推廣的價格，可以理解為兩方面，一方面是沒有做競價推廣要做競價推廣，所以問問入行的價格是多少，還有一個方面是已經(jīng)做了競價推廣但是不知道關鍵詞的價格怎么定。今天創(chuàng)新互聯(lián)的小編就來給大家說說百度搜索競價是怎么設定價格的？

一、什么是出價?

出價即您愿意為一次點擊所支付的高費用。百度計費機制保證實際點擊價格不超過您的出價，一些情況下甚至可能遠低于您的出價，為您盡可能地節(jié)省推廣預算。

出價和關鍵詞質量度一起影響您的關鍵詞排名，在質量度相同的情況下，出價越高，排名越靠前。我們建議您根據(jù)關鍵詞能為您帶來的商業(yè)價值的大小來設定出價，并在可承受的范圍內設置較高的出價以保證排名靠前，獲得更好的推廣效果。

出價包括推廣單元出價和關鍵詞出價。將意義相近、結構相同的關鍵詞劃分到同一推廣單元，這就意味著這些關鍵詞的商業(yè)價值大致相同，您可以方便地為該推廣單元設定統(tǒng)一的出價。如果您希望為某些關鍵詞設定出價，可以在關鍵詞/創(chuàng)意列表頁面設定關鍵詞出價。在為關鍵詞和其所在的推廣單元同時設定出價的情況下，以關鍵詞的出價為準。

二、什么是點擊價格?

點擊價格是指您為網(wǎng)民的點擊訪問所支付的實際推廣費用。百度計費機制可以為您盡可能地節(jié)省預算，使實際點擊價格不超過您的出價，一些情況下甚至可能遠低于您的出價。您為一次點擊所支付的推廣費用實際上是維持當前推廣排名所需的最低費用。

點擊價格是由您和其他客戶的排名關系、出價和質量度等因素共同決定的，對于同一賬戶內的同一關鍵詞，在您的出價不變的情況下，由于以上因素隨時可能發(fā)生變動，同一關鍵詞在不同時刻的點擊價格可能是不同的。

三、每次點擊價格是如何計算的?

點擊價格取決于您和其他客戶的排名、出價和質量度，高不會超過您為關鍵詞所設定的出價。

1.一般情況下，每次點擊價格的計算公式為：

2.如果您的關鍵詞排在所有推廣結果的最后一名，或是唯一一個可以展現(xiàn)的推廣結果，則點擊價格為該關鍵詞的最低展現(xiàn)價格。請注意：質量度越高，該關鍵詞的最低展現(xiàn)價格越低。

例如，搜索詞“鮮花預訂”，在北京地區(qū)有如下四個客戶的推廣結果可以展現(xiàn)(示例中數(shù)值僅供參考，不具有實際意義)：

由質量度*出價決定，推廣結果的排名順序依次為客戶A、客戶B、客戶C、客戶D的相應關鍵詞。根據(jù)以上計算方法，每個關鍵詞的點擊價格分別如下：

請注意：

1.在這一計費方式下，關鍵詞的點擊價格肯定不會超過您自己設定的出價

2.在同一排名上，質量度越高，您需要支付的點擊價格就越低，建議您不斷優(yōu)化質量度以降低推廣費用，提升投資回報率

3.競爭環(huán)境隨時可能發(fā)生變化，即使您的出價不變，同一關鍵詞在不同時刻的點擊價格也可能不同。

如今百度關鍵詞的競爭越來越激烈，如何減少百度競價開支成了讓競價人員頭疼的問題。首先，我們要了解調整百度競價價格的目的，一是為了降低成本，二是百度競價理論上存在減少開支的可能。

理論上，如果自己的詞條質量高于對手，出更少的錢也可以排在前面，那么該如何進行價格調整?

1、優(yōu)化關鍵詞的質量度。

首先把自己要調整的詞的質量度優(yōu)化到3星。保證詞條的相關性，URL定位，點擊率，價格，和整體賬號的運營。對于相關性不大的關鍵詞，把它們區(qū)分開來。

2、排除無點擊的詞，積累點擊。

詞條的質量需要點擊的積累，如果詞條還沒有產生點擊，就把它排在前面，讓它創(chuàng)造、積累一定的點擊。如果無點擊的詞沒有左欄排名，或排名靠后，這時候就需要提價，讓它靠前來增加產生點擊的幾率。

3、下調價格的目標是位居首位，且已經(jīng)有點擊的詞。

位居首位，顯然被顧客點擊的次數(shù)就會多，但是被同行點擊的幾率也高，所以盡量不要排在首位，前3就行。而且有點擊，就意味著詞條點擊這塊已經(jīng)有分了，具有降價的資本。

4、如何降價。

(1)利用點擊價格數(shù)據(jù)，估算競爭對手詞條質量和出價。比如：自己的實際消費金額為4.51元，那利用公式可以得出幾個結果。1，質量相同的情況下，下一家的出價肯定是4.5元。2，我的質量3，對方質量2的情況下，那么下一家的出價就是6.25元。

(2)價格調整原則。保證排名第2或第3.也可以低于第2家，高于第3家;或者成為第3家。這樣詞條的整體價格會越來越低。

新聞名稱：度搜索競價是怎么設定價格的？
標題鏈接：http://www.bm7419.com/news41/171941.html

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