你為什么熱衷于在朋友圈玩點(diǎn)擊閱讀全文的游戲？

最近，你可能發(fā)現(xiàn)你的朋友圈或多或少都有點(diǎn)被“點(diǎn)開(kāi)全文”的游戲占領(lǐng)，知乎上甚至有不少答案有不少類(lèi)似“你認(rèn)為朋友圈最好笑的「點(diǎn)開(kāi)全文」有哪些？”的問(wèn)題，單這一個(gè)問(wèn)題下面就已經(jīng)吸引到將近一千個(gè)人回答，甚至有答案已經(jīng)獲得了一萬(wàn)以上的贊，可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，估計(jì)還會(huì)有廣告商以這種方式進(jìn)行朋友圈植入宣傳。

你玩得很開(kāi)心，但也許你并沒(méi)有特地想過(guò)為什么自己會(huì)這么喜歡這種“點(diǎn)開(kāi)全文”。

首先你能夠玩這個(gè)游戲，一個(gè)大的前提，這是由微信的產(chǎn)品原則之一決定的，微信希望在單位時(shí)間內(nèi)載體能夠最有性價(jià)比的呈現(xiàn)有價(jià)值的內(nèi)容，無(wú)論是文字，圖片，鏈接，還是說(shuō)小視頻。鏈接信息量大，圖片性價(jià)比高，視頻的信息量比較大但同時(shí)性價(jià)比最低（因?yàn)樾枰馁M(fèi)流量和時(shí)間所以一直采取高壓縮比率的不清晰和只有6s的小視頻，微信也不肯因此妥協(xié)進(jìn)行更多的優(yōu)化）。

體現(xiàn)這種原則的例子除了朋友圈文字太長(zhǎng)會(huì)折疊，還有朋友圈小視頻不需要點(diǎn)擊就會(huì)自動(dòng)播放，鏈接的弱化（只能看到縮略圖和標(biāo)題，想看鏈接內(nèi)容需要跳轉(zhuǎn)，不會(huì)占據(jù)你的時(shí)間線太多空間和你的時(shí)間精力去閱讀瀏覽），朋友圈點(diǎn)贊你在時(shí)間線中不會(huì)看到頭像，點(diǎn)開(kāi)才會(huì)看到，單圖縮略圖要比發(fā)多圖中的單圖尺寸大，所以多圖更多給人的是整體的信息，對(duì)方看完再?zèng)Q定是否點(diǎn)開(kāi)，要比單圖直接傳遞這張圖的信息多一個(gè)步驟。

但是在這種規(guī)則下，微信可能自己也沒(méi)想到，竟然衍生出這樣風(fēng)靡朋友圈的游戲。無(wú)數(shù)人“調(diào)戲”和“反調(diào)戲”樂(lè)在其中。

根本原因我認(rèn)為就是很簡(jiǎn)單的無(wú)聊，你可能覺(jué)得我在說(shuō)廢話，但是后面我會(huì)具體解釋。先總結(jié)了以下幾個(gè)小的促成原因，從創(chuàng)作方和閱讀方兩個(gè)角度去分析：

創(chuàng)作方：

原創(chuàng)成本很低，這類(lèi)“點(diǎn)開(kāi)全文”的游戲往往有兩句話組成，第一句話設(shè)置懸念，第二句話作為轉(zhuǎn)折的回答。并且往往整體調(diào)性是賤賤的，排解無(wú)聊捉弄?jiǎng)e人而且不傷害人。甚至改寫(xiě)傳播的成本也很低，復(fù)制粘貼，發(fā)出去，你甚至可以快速改動(dòng)幾個(gè)字進(jìn)行再創(chuàng)作。

閱讀方：

如果你分析一下你的行為，在我一開(kāi)始提到的微信規(guī)則下，所以你是先看到折疊的簡(jiǎn)略信息，如果勾起了你的興趣你才會(huì)去點(diǎn)開(kāi)它，實(shí)際上往往這類(lèi)游戲縮略信息都是在設(shè)置懸念，于是你在點(diǎn)開(kāi)前，因?yàn)槲⑿诺囊?guī)則，會(huì)被引導(dǎo)進(jìn)行極為短暫的思考，思考謎底是什么，勾起你的好奇心，再加上你的解謎成本非常低，只是點(diǎn)開(kāi)就可以了（想象一下你特別忙的時(shí)候你真的會(huì)玩那些需要復(fù)雜解題步驟的東西么），于是你會(huì)抱著試一試的好奇心態(tài)點(diǎn)開(kāi)，最后點(diǎn)開(kāi)后給你的反饋往往又是轉(zhuǎn)折極大你意料之外情理之中的結(jié)果，完成了整個(gè)產(chǎn)品體驗(yàn)過(guò)程的升華。促成了對(duì)你的輕微捉弄和自嘲，你有些許不甘心但更多的是覺(jué)得有趣?；?dòng)性也很好。而且這里很重要的一點(diǎn)往往只有兩句話，所以對(duì)你造成的閱讀壓力也非常小，迎合信息爆炸環(huán)境下人們的閱讀習(xí)慣，造就了整個(gè)體驗(yàn)的輕松有趣。我每次發(fā)朋友圈文字都會(huì)人為的盡量縮減縮減再縮減，就是基于這個(gè)考慮的。

總體調(diào)性：

賤，無(wú)聊但是有趣，充滿自黑自嘲和捉弄的意味，剛好與年輕群體的自我認(rèn)同相符合?？梢耘c最近些年年輕人中火起來(lái)的那些網(wǎng)絡(luò)詞匯，進(jìn)行對(duì)比。

我現(xiàn)在解釋為什么根本原因是無(wú)聊但不是在說(shuō)廢話。

幾乎所有人都會(huì)覺(jué)得無(wú)聊，只是程度不同，下面這段很好的解釋了“獵奇心理”為何因此產(chǎn)生。2005 年，沃丹洛維奇和美國(guó)俄克拉何馬州立大學(xué)的心理學(xué)家J· 克雷格· 華萊士（J. Craig Wallace）以及西佛羅里達(dá)州的史蒂文· 卡斯（Steven Kass）在BPS（Boredom Proneness Scale無(wú)聊傾向表） 分析中指出，，無(wú)聊感的產(chǎn)生主要?dú)w咎于兩個(gè)因素。

一是外部刺激，或者說(shuō)是對(duì)新鮮感、興奮感以及變化的渴望。

二是自身的調(diào)節(jié)能力。沃丹洛維奇認(rèn)為，男性普遍比女性更容易無(wú)聊，他們?cè)贐PS 測(cè)試中的得分也更高。 外向的人得分往往會(huì)更高，他們需要持續(xù)不斷的外部刺激來(lái)擺脫這種無(wú)聊感。所以如果你感興趣或許可以看看朋友圈是否男性以及外向的人更愛(ài)玩這個(gè)游戲。

如果不能找到快樂(lè)和滿足的源泉，人便會(huì)覺(jué)得無(wú)聊。2007年，加拿大多倫多約克大學(xué)的臨床心理學(xué)家約翰·D·伊斯特伍德（John D. Eastwood）和同事的報(bào)告稱，在述情障礙量表（scales of alexithymia）中得分較高的學(xué)生在BPS測(cè)試中得分也偏高。述情障礙是指，不能很好地理解和描述自身的感情，同時(shí)情感和想象力受到抑制。

人們?cè)诜菢O端情況下會(huì)自發(fā)地想辦法去擺脫無(wú)聊，去尋求有趣，配合獵奇心理進(jìn)行化學(xué)作用，從根本上來(lái)說(shuō)，其事是對(duì)自己的一種保護(hù)，防止自己產(chǎn)生注意力渙散和較弱的情緒覺(jué)察能力，最終與這個(gè)世界脫節(jié)。

但是并非說(shuō)無(wú)聊就是完全有害的，無(wú)聊是人思考和反省的好機(jī)會(huì)。此外，無(wú)聊也是判斷工作有無(wú)價(jià)值的標(biāo)志，對(duì)沒(méi)有價(jià)值的工作就不必再浪費(fèi)時(shí)間。出于對(duì)自我的保護(hù)你會(huì)去尋求破解這種無(wú)聊的方法，從而做出良性的改變。

所以說(shuō)了這么多，之所以大家都愛(ài)玩“點(diǎn)擊全文”的游戲，除了微信產(chǎn)品邏輯的原因更多的其實(shí)是生存問(wèn)題呀。

新聞名稱：你為什么熱衷于在朋友圈玩點(diǎn)擊閱讀全文的游戲？
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