網(wǎng)站運營中搜索引擎流量分析和優(yōu)化

搜索引擎流量分析和優(yōu)化

1）為什么做搜索引擎流量分析和優(yōu)化

在當前互聯(lián)網(wǎng)體系中，一般來說搜索引擎是給大多數(shù)網(wǎng)站帶來的訪客是最多的。所以如果想使網(wǎng)站獲得更多流量，那就得先讓搜索引擎找到網(wǎng)站，收錄更多頁面，也就是讓網(wǎng)站在搜索引擎里有更多的曝光率，網(wǎng)民后續(xù)點擊進入網(wǎng)站的機會更多。

2）如何做搜索引擎流量來源流量分析

當前在中文搜索引擎產(chǎn)品中，百度占有絕大部分市場份額，百度白皮書將會側重于介紹百度搜索引擎的分析和優(yōu)化方法。搜索引擎流量可以分為兩種：自然搜索結果被點擊產(chǎn)生的免費流量，針對的優(yōu)化方法是SEO；另外就是商業(yè)推廣結果被點擊產(chǎn)品的付費流量，針對的優(yōu)化方法是SEM。可能有的站長朋友對此二者的排名關系有疑惑，在《百度互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者俱樂部搜索引擎優(yōu)化指南》中的官方說明：“百度的商業(yè)推廣和自然搜索，是由完全獨立的兩個部門分別運營兩套獨立系統(tǒng)，參加商業(yè)推廣的網(wǎng)站，在自然結果中一視同仁，沒有任何特殊處理。百度的商業(yè)推廣（包括左側和右側）和自然搜索（從前的特征是后面帶一個鏈接，叫百度快照；但現(xiàn)在大部分的開放搜索結果也是不帶快照鏈接的）是兩個完全獨立的系統(tǒng)。商業(yè)推廣的原理，不是【給了錢，自然結果中的某些結果就可以排得更靠前】，而是【用戶的關鍵詞被分發(fā)到兩個獨立系統(tǒng)中，分別產(chǎn)生了商業(yè)結果和自然結果，商業(yè)結果在前，自然結果在后，就構成了百度的搜索結果】。”由于搜索引擎的商業(yè)推廣和SEM自成一套成熟體系，百度白皮書僅針對通用的網(wǎng)站分析作以介紹，SEM相關操作會在后續(xù)升級版本中提供。

具體分析方法是：先了解并分析搜索引擎總流量，再細分每個搜索引擎流量，最后細分重要的搜索詞帶來流量。（注：本文所述的搜索詞是指網(wǎng)民為找到需要的信息在搜索框中輸入的詞語；關鍵詞是指搜索引擎商業(yè)推廣賬戶中購買的詞語。

3）搜索引擎流量分析

先了解搜索引擎作為一個來源在總來源流量中的情況，并做趨勢分析。在百度統(tǒng)計中的【全部來源】中了解全流量占比：

在【搜索引擎】報告中查看細分流量，有針對性地分析某個或者某幾個搜索引擎的表現(xiàn)：了解不同搜索引擎給您網(wǎng)站帶來的流量情況。根據(jù)各搜索引擎給網(wǎng)站帶來的流量數(shù)據(jù)，可以及時了解到哪種搜索引擎能夠給網(wǎng)站帶來更多訪客，以及哪種搜索引擎帶來的訪客更關注網(wǎng)站的內容，后續(xù)可以將更多推廣預算或者SEO資源分配到能夠給網(wǎng)站帶來更多訪客且訪客關注度更高的搜索引擎；對于帶來較少訪客或者訪客關注度不高的搜索引擎，可以結合業(yè)務背景進一步分析原因，并不斷提高這些搜索引擎帶來的流量及流量質量，以避免盲目地降低推廣預算或者SEO資源導致潛在訪客的流失。

4）搜索詞流量分析

僅僅分析到搜索引擎是不夠的，需要細化到搜索引擎下面的搜索詞帶來流量的表現(xiàn)。在【搜索詞】報告中給出了在百度、谷歌、搜搜等，及其他搜索引擎之和四部分的比例數(shù)據(jù)，首先詳細了解搜索詞在各引擎中的比重；同時注意占比給出了各個搜索詞占所有搜索詞的訪次比重（理解為通過搜索引擎帶來了多少訪客的比率），可以了解該搜索詞對網(wǎng)站流量的影響比重，由于做SEO的精力和資源都是有限的，所以后續(xù)操作要更有重點。另外根據(jù)需要還可以點擊列頭總搜索次數(shù)、百度、谷歌、搜索下方帶有下劃線的數(shù)字，進入查看搜索詞的其他數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

那么已經(jīng)細分到了搜索詞的分析，這個詞除了帶來的PV、UV等指標來衡量，還有那些參考呢？在百度統(tǒng)計中提供了每個搜索詞的百度指數(shù)，百度指數(shù)是以百度網(wǎng)頁搜索和百度新聞搜索為基礎的免費海量數(shù)據(jù)分析服務，以圖形的方式讓大家掌握一手的搜索詞趨勢信息。具體操作點擊搜索詞（分搜索引擎）報告搜索詞右側的“指”圖標即可。

除了網(wǎng)站現(xiàn)有的搜索詞，還需要了解其他熱門搜索詞，熱門搜索詞幫助大家了解用戶的搜索習慣，通過更多詞優(yōu)化網(wǎng)站收錄。在百度統(tǒng)計中點擊搜索詞（分搜索引擎）報告搜索詞右側的“詞”圖標來查看查看到與該詞最相關的10個熱門搜索詞；搜索詞后的條形圖表示這個詞的熱門程度。

最后了解了這些搜索詞的情況，建議還要回到這個搜索詞被點擊的場景下觀察，更容易讓我們了解網(wǎng)民為什么點擊或者不點擊這個搜索詞，在SEO方面可以對應到展現(xiàn)的層面，比如出現(xiàn)的title是不是比較吸引點擊。在百度統(tǒng)計中的搜索詞報告中點擊搜索詞（分搜索引擎）報告搜索詞右側的“鏈”圖標既可查看搜索來路URL，即一個搜索詞在搜索引擎中的原始搜索頁面（點擊鏈接查看），還可以知道這是在第幾頁的搜索結果，快速了解用戶搜索情境做出判斷。

5）如何做搜索引擎流量來源流量優(yōu)化（SEO）

5.1）認清搜索引擎收錄量

SEO是門比較專業(yè)的科目，單獨開辟一節(jié)來敘述。SEO操作的前提是先要明確搜索引擎收錄量，在百度統(tǒng)計的【搜索引擎】報告中每個搜索引擎名稱后面有個“收”字的圖標，點擊后會跳轉到各個搜索引擎查看對應的收錄量估算值。

上述除百度外的其他搜索引擎收錄量是通過在搜索引擎輸入框中輸入“site：domain.com”得知的，尤其在百度搜索引擎中是很可能有誤差的估算值。在此介紹一下site命令的前世今生大家就明白了，其實site的產(chǎn)生其實是期望用戶可以設定約束搜索范圍，實現(xiàn)更加精準的搜索動作，比如下圖所示的是查看下“青島啤酒”這個詞在搜索引擎里新浪網(wǎng)站中出現(xiàn)的次數(shù)，當然如果不加前面的詞也可以估算整個網(wǎng)站的收錄量了。

但是，網(wǎng)站分析和優(yōu)化是建立在數(shù)據(jù)盡量全面準確的基礎上的，僅知道估算值是遠遠不夠的，需要了解精確值才能量化進步或者找到問題。以百度搜索引擎為例，在百度統(tǒng)計中有專門的【百度收錄量】報告，在網(wǎng)站所有頁面安裝百度統(tǒng)計代碼，產(chǎn)生流量數(shù)據(jù)之后，可查詢百度收錄量數(shù)據(jù)，大致以周粒度更新，讓大家了解用戶到底在百度上看到多少頁面。

5.2）搜索引擎收錄量優(yōu)化

了解了自己的網(wǎng)站有多少被收錄了，下一步就是提高網(wǎng)站的SEO水平。之前百度大搜索部門曾經(jīng)發(fā)布過《百度創(chuàng)業(yè)者俱樂部搜索引擎優(yōu)化指南》，其中對基礎的網(wǎng)站SEO建設給出了詳細的說明，請大家通過百度搜索引擎搜索并下載了解。此方法論現(xiàn)已部分產(chǎn)品化，即作為一個報告出現(xiàn)在百度統(tǒng)計當中——【SEO建議】：就像當前流行的360安全助手給電腦的健康情況打分一樣，此報告能對網(wǎng)站的SEO情況打分，完全量化SEO水平，并且指出那些頁面有問題（尤其檢查首頁等重要頁面），有什么問題（缺少keywords和description的meta標簽，這可能會對網(wǎng)頁的展現(xiàn)和排序產(chǎn)生一定影響），怎么樣解決（建議添加信息，讓搜索引擎知道這些內容的意思）如圖所述：

最后，再和大家聊聊SEO的核心意義：搜索引擎優(yōu)化是按照搜索引擎給出的優(yōu)化建議，以增強網(wǎng)站核心價值為目標，從網(wǎng)站結構、內容建設方案、用戶互動傳播等角度進行合理規(guī)劃，以改善網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)，吸引更多搜索引擎用戶訪問網(wǎng)站。也就是說百度認為SEO與搜索引擎是互相促進，互利互助的。因此實施SEO的原則是不要僅僅著眼于把流量引入到網(wǎng)站中，還要優(yōu)化網(wǎng)站方方面面，從搜索引擎獲取流量的最終目的是不斷提高網(wǎng)站的核心價值。從搜索引擎獲得的流量，有多少能轉化為網(wǎng)站的核心價值，可用轉化率來度量，每個類型的網(wǎng)站核心價值不一樣：

◆網(wǎng)絡媒體型的內容網(wǎng)站，忠實用戶是核心價值，把搜索引擎用戶轉變?yōu)橹覍嵱脩艟褪亲罱K目的；

◆社交（SNS）網(wǎng)站，注冊用戶和活躍用戶是核心價值，讓用戶來你平臺注冊、活動就是最終目的；

◆電子商務網(wǎng)站，訪客買賣東西就是核心價值，把東西賣給顧客就是網(wǎng)站運營要達到的目的。

網(wǎng)頁題目：網(wǎng)站運營中搜索引擎流量分析和優(yōu)化
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