網(wǎng)站制作通過PPC測試語音搜索

網(wǎng)站制作通過PPC測試語音搜索
付費(fèi)搜索營銷（PPC）|關(guān)鍵詞研究|移動
會話接口變得越來越流行，但當(dāng)涉及到語音搜索時，很難知道從哪里開始。50美元的PPC預(yù)算足以激勵你的語音搜索關(guān)鍵字列表和策略-學(xué)習(xí)如何在這一步一步的指導(dǎo)。
說到語音搜索，我在過去的一年里談了很多關(guān)于這個問題的內(nèi)容。每一次，我問的問題是“什么是開始？“
今天，我將與大家分享一個易于遵循，循序漸進(jìn)的指南，使您能夠創(chuàng)建自己的語音搜索測試。它肯定會成為您最喜愛的食譜在未來幾個月的會話接口繼續(xù)其快速采用率。
測試語音搜索？但它不是貨幣化。
那是正確的。這不是貨幣化作為呢。然而，使用率一直呈指數(shù)增長。搜索引擎已經(jīng)報(bào)道：

網(wǎng)站制作通過PPC測試語音搜索十個搜索中的一個是語音（每百度）
百分之二十的移動Android搜索都是語音（谷歌）
使用跨所有年齡范圍，我們發(fā)現(xiàn)在Cortana（隸屬于微軟，我的雇主）：
Cortana被集成到Windows 10中，我們看到的是該年齡段的人口現(xiàn)在相當(dāng)于什么eMarketer是總體智能手機(jī)的使用報(bào)告。這意味著：使用數(shù)字助理變得越來越普遍。它不再是一個邊緣案件。

網(wǎng)站制作通過PPC測試語音搜索更重要的是，語音搜索的搜索引擎往往可以在所得的養(yǎng)老金-你會看到在我下面的例子有PPC廣告。

為什么一個PPC測試？
這是更容易上手通過測試語音搜索通過PPC，因?yàn)槟憧梢缘玫礁敿?xì)的報(bào)告在多個層次。
我想推薦一個小小的預(yù)算50美元也往往不夠好，把它朝著一個語音搜索測試。（別擔(dān)心，SEO，我有一些建議給你。）

在我們開始之前網(wǎng)站制作通過PPC測試語音搜索
以下是語音搜索與文本搜索不同的快速提醒：

語音有較長查詢

自然語言意味著更多的疑問短語
自然語言清楚揭示意圖
語音搜索具有較高的本地價值
并極大影響第三方房源

第1步：看看什么，如果有的話，語音活動存在為您目前
目標(biāo)：通過識別假定的語音查詢找出與語音相關(guān)的活動。
所需時間：30分鐘
所需工具：搜索查詢報(bào)告（復(fù)合物II）和Excel
一個好的開始是通過識別你的聽眾目前如何使用聲音與你互動。為了做到這一點(diǎn)，我們需要尋找我們可以稱之為“假設(shè)的語音查詢。”
側(cè)邊欄：什么是假定的語音查詢？
由于搜索引擎目前不提供單獨(dú)的詳細(xì)的語音查詢報(bào)告，我們可以使用這些查詢的核心特性，以確定他們。鍵盤搜索和語音搜索之間的細(xì)微差別是“人們認(rèn)為他們與誰互動”。
在鍵盤搜索的情況下，搜索框顯然與機(jī)器相連。搜索者輸入的邏輯關(guān)鍵字他們認(rèn)為會給他們搜索結(jié)果。他們通常漏掉一些填充詞，如“、”、“、”、“和”，他們也傾向于不使用疑問詞，例如“自行車商店”，而不是“什么是自行車商店？”

但當(dāng)搜索者使用語音搜索時，他沒有使用鍵盤。更像是他在和一個真實(shí)的人說話。你不會說一個人“自行車店。”你可能會說：“嘿，Cortana，買了一輛自行車在我附近地方是什么？”
文本和語音搜索的主要區(qū)別是語音查詢將是完整的思想，結(jié)構(gòu)化的人說話的方式，即長尾查詢的自然語言。語音搜索的往往是約4.2字或更長的時間的平均值，根據(jù)來自谷歌和微軟的Cortana的研究。
因此，假定的語音查詢將是關(guān)鍵字，適合于這些類型的查詢：長和看起來像自然語言。
警告：當(dāng)然，這不會是100%準(zhǔn)確的，但是現(xiàn)在是一個好的開始的地方。
就在八個月前，事情還是相當(dāng)?shù)暮诤桶?。有些客戶會假定語音查詢，而其他客戶沒有。最近，但是，我看到，我看的大多數(shù)客戶有一些假設(shè)語音查詢的元素，表明市場的增長。
好，回到步驟1
A.）開始在你的必應(yīng)廣告或谷歌的AdWords帳戶下載搜索詞報(bào)告。這也通常被稱為搜索查詢報(bào)告。你想運(yùn)行這至少在過去30或60天（取決于體積）。如果您沒有PPC帳戶，您可以將您的搜索期限報(bào)告從谷歌搜索控制臺或兵網(wǎng)站管理員工具。
將列列為基本要素。我通常只保留搜索詞，以及印象欄。對于較大的帳戶，您可能更喜歡離開競選和廣告組名稱列以及。

按查詢長度排序，以分隔長度為5 +關(guān)鍵字的搜索查詢-我將用這里的5，以增加這些假設(shè)語音查詢的可能性。一個簡單的Excel公式教我的同事John Gagnon -可以幫助計(jì)算單詞的數(shù)量：
用搜索項(xiàng)的實(shí)際單元格號替換A1，然后將該公式拖到下表中。在這里它變成C2而不是A1：
計(jì)算和排序，首先通過查詢長度，然后通過印象找到假設(shè)的語音搜索查詢與最印象。結(jié)果呢？你會得到最后的清單-成功！

第2步：推斷，主題，排序
目標(biāo)：找到額外的關(guān)鍵字，可能會丟失，并組織基于意圖的列表。

所需時間：45分鐘
需要工具：關(guān)鍵字工具的選擇和Excel
現(xiàn)在，您可以看到假定的語音查詢，您將有方便的洞察到您的客戶的動機(jī)。你知道你的聽眾在尋找什么，也很重要，他們不在尋找什么。
接下來，我們需要建立在此列表中的關(guān)鍵字，以找到高價值的潛在查詢，我們應(yīng)該添加到我們的列表。有幾個有用的工具，如關(guān)鍵字資源管理器和回答公眾。

答：到你選擇的關(guān)鍵字研究工具。在這個例子中，我使用了SEMRush。通知他們?nèi)绾翁峁┯袡C(jī)和有償搜索我們的主題領(lǐng)域的“買（一）自行車。”
接下來，讓我們看看問題形式中存在的問題。對于任何給定的主題領(lǐng)域，客戶可以有無數(shù)的問題沿著頻譜的動機(jī)。這個輸出來自一個關(guān)于“買自行車”的回答，顯示了什么、何時、何地、為什么以及如何表達(dá)動機(jī)意圖的問題：
這些問題現(xiàn)在可以按意圖程度進(jìn)行排序。
搜索者是否要求基于事實(shí)的問題，尋找背景信息？
他們是沿著過程更遠(yuǎn)，看著品種的產(chǎn)品？
他們是否正在作出購買決定，做比較購物？

他們準(zhǔn)備好買了嗎？
了解客戶的過程階段可以幫助定制相關(guān)的建議，因?yàn)槲覀兛梢宰R別核心主題和排序的意圖。我聰明的同事Julie Dilleman喜歡做圖，比如這一個，更有效地可視化分組：
使用一個研究工具，如Bing廣告情報(bào)或你的人口報(bào)告在谷歌分析回答核心問題相關(guān)的這些關(guān)鍵字，如：
這些查詢的搜索年齡和性別劃分是什么？
哪個設(shè)備占主導(dǎo)地位？
哪些地點(diǎn)最受歡迎？
這些見解在投標(biāo)修改條款非常可行，以及引導(dǎo)我們創(chuàng)造有效的廣告文案。

步驟3：開始優(yōu)化活動
目標(biāo)：回顧競爭環(huán)境和計(jì)劃活動優(yōu)化。
所需時間：75分鐘
需要的工具：PPC帳戶，NAP列表，架構(gòu)標(biāo)記
得到的地，我們需要看看出現(xiàn)在這些搜索的語音平臺的可視化界面-即搜索引擎結(jié)果頁面（SERPs）和個人數(shù)字助理看什么類型的顯示結(jié)果。搜索是否提供地圖列表和評論？他們從哪里拉數(shù)據(jù)？廣告展示了嗎？
在多個平臺上運(yùn)行搜索。在我的例子中，我使用谷歌的應(yīng)用程序和Cortana的西麗，在我的桌面。

近ME型搜索：
這些都有共同的地圖列表-蘋果地圖，谷歌地圖，和Bing地圖，分別。
研究類型查詢：

西麗錯了，帶我去一個商店，而谷歌和Bing的廣告為我提供了在回答我的問題。
快速應(yīng)答類型查詢：
而西麗拉多結(jié)果從Bing搜索，谷歌和Cortana找到了他們認(rèn)為是最有幫助的答案，大聲讀給我的同時也為尋找額外的結(jié)果提供的選項(xiàng)。

優(yōu)化你的小睡。請確保您有清單，有一個準(zhǔn)確的名稱，地址，電話號碼，并開放時間在頂級企業(yè)列表，如蘋果地圖，谷歌我的業(yè)務(wù)，和Bing營業(yè)場所。

成都網(wǎng)站制作確保您的網(wǎng)站有適當(dāng)?shù)募軜?gòu)標(biāo)記。你可以提供更多的信息給搜索引擎，他們可以更有效地排名和顯示您的網(wǎng)站。一定要加入：
聯(lián)系信息

回顧
文章/事件/內(nèi)容
優(yōu)化你的PPC活動。
從不同的意圖列表中選擇少量的語音搜索查詢。
據(jù)現(xiàn)有的活動添加到新的廣告組。這有助于你利用歷史質(zhì)量得分的好處。

根據(jù)你對年齡、性別和設(shè)備的研究。
根據(jù)意向調(diào)整投標(biāo)。例如，下面的關(guān)鍵詞表現(xiàn)出完全不同的購買意圖：
我需要混合動力車還是山地車？--更以研究為基礎(chǔ)。

誰發(fā)明了自行車？零購買意圖。添加此為負(fù)關(guān)鍵字。
自行車商店今天什么時候開門？購買可能性高。抬高。

第4步：做回答
目標(biāo)：在正確的時間在正確的地方為正確的信息服務(wù)。
所需時間：60分鐘
需要的工具：創(chuàng)意和Excel
確保您有相關(guān)的查詢廣告。相關(guān)性是關(guān)鍵的-結(jié)果必須是有用的，否則他們不會被使用。

你有正確的擴(kuò)展，以適應(yīng)上述動機(jī)動機(jī)和消費(fèi)者的最終目標(biāo)？讓客戶容易得到他們想要的而不混亂。

語音搜索覆蓋了各種不同的意圖，所以確保測試中的廣告與查詢的意圖很好地對齊是很重要的。讓我們考慮這個例子：
如果搜索查詢是“什么是防水?dāng)?shù)碼相機(jī)低于500美元？”然后你的廣告應(yīng)該只談?wù)摂?shù)碼相機(jī)防水和周圍500美元的范圍。這樣做有助于使它更無縫的客戶，因?yàn)檫x擇步驟前進(jìn)的道路大大減少。

一些額外的提示和想法：
A）語音搜索似乎經(jīng)常引發(fā)產(chǎn)品上市廣告（PLA）的搜索引擎，這是有道理的因?yàn)閳D像，使它們更容易整理：

如果你可以，但還沒有這樣做，看看建立購物活動在您的PPC帳戶，甚至只是為您的暢銷產(chǎn)品。

B.）結(jié)果在SERPs上來，一定要使用廣告擴(kuò)展到你的目標(biāo)受眾提供額外的信息?？紤]相關(guān)的位置、聯(lián)系、轉(zhuǎn)換和應(yīng)用程序信息。他們使客戶很容易找到他們需要的信息。
檢查引文和評論，以確保你出現(xiàn)在你。如果審查是不利的，考慮實(shí)施聲譽(yù)管理工作。
努力賺取更多的特色片段，因?yàn)樗阉饕娼?jīng)常會讀出它們作為選。Pete博士曾在這張第一些優(yōu)秀的技巧。
你的有用的內(nèi)容將得到極好的使用與語音搜索-分享它作為一個PPC廣告為更高的漏斗假定語音查詢，以幫助您的測試。
視頻已經(jīng)得到了很多的關(guān)注-正確的！由于增加的參與可以提供，以及站在養(yǎng)老金的能力，考慮提供視頻內(nèi)容（如擴(kuò)展或常規(guī)的內(nèi)容）相關(guān)假設(shè)語音查詢。

步驟5：分析。沖洗。重復(fù)。
目標(biāo)：回顧績效并確定下一步。
所需時間：60分鐘
需要工具：分析和Excel
這里的權(quán)力的PPC可以發(fā)光。我們可以審查多個維度的報(bào)告來評估測試的執(zhí)行情況。
快速注意：可能需要幾個星期收集足夠的數(shù)據(jù)來運(yùn)行有意義的報(bào)告。請記住，語音搜索量雖小，雖然顯著。

A）首先，確定正確的KPI。例如,
當(dāng)然，較低的漏斗含量將有我們所使用的最多轉(zhuǎn)換的特定目標(biāo)。
研究類型的查詢將需要通過微轉(zhuǎn)換和不同的KPI等形式罷了，測量視頻的看法，而導(dǎo)致產(chǎn)生。

B.正確的報(bào)告。有用的報(bào)告包括：
關(guān)鍵字性能報(bào)告將顯示您的印象，點(diǎn)擊，點(diǎn)擊率，質(zhì)量分?jǐn)?shù)，轉(zhuǎn)換，以及更多關(guān)于每個單獨(dú)的關(guān)鍵字在您的活動。使用關(guān)鍵字報(bào)告找出哪些關(guān)鍵字觸發(fā)您的廣告，產(chǎn)生點(diǎn)擊，并導(dǎo)致轉(zhuǎn)換。您還可以識別那些性能不好的關(guān)鍵字，以確定是否要刪除它們。
廣告性能報(bào)告顯示您的印象，點(diǎn)擊，花費(fèi)和轉(zhuǎn)換為每個廣告。使用此報(bào)告，以幫助您確定哪些廣告是導(dǎo)致最多的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)換，哪些是不執(zhí)行。記住，在你的競選中表現(xiàn)不佳的廣告會降低你競選的質(zhì)量。
設(shè)備的過濾及人口統(tǒng)計(jì)。這個組合告訴我們什么設(shè)備占主導(dǎo)地位，誰是轉(zhuǎn)換可以幫助我們調(diào)整出價和創(chuàng)造更有效的廣告文案。
創(chuàng)建一個運(yùn)動報(bào)告看你的解放軍的表現(xiàn)。做調(diào)整或大修關(guān)閉間隙與你的期望。
決定你在哪里可以進(jìn)一步個性化。-研究表明，超過70%的消費(fèi)者期望的個性化的體驗(yàn)與他們互動的品牌。”

仔細(xì)配對的廣告信息與每個假定的語音查詢在這里是非常重要的。
讓我們回顧一下
步驟1?？纯词裁?，如果有的話，語音活動存在為您目前。
步驟2。外推。主題.排序。
步驟3。開始優(yōu)化戰(zhàn)役。第4步：做回答。
步驟5。分析.沖洗。重復(fù)。
漂亮能干，對吧？
這是相對簡單和絕對負(fù)擔(dān)得起的?；ㄋ牡轿鍌€小時完成自己的語音搜索測試。它可以為你的企業(yè)打開機(jī)會的世界?，F(xiàn)在開始測試，而我們沒有火，我們可以在一個低風(fēng)險(xiǎn)的環(huán)境中測試的東西-一個理想的方式獲得了競爭的腿。漂亮寶貝！

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