什么叫新零售？

說實話，這個詞我真的聽的想吐，到處都在新零售，張口閉口新零售，服！

那我就從我自己理解的角度上，說一說這個到底是個什么鬼東西吧！

第一：傳統(tǒng)實體商業(yè)

在電商這個模式出來之前，我們買東西，都是要經(jīng)過層層代理商的中間環(huán)節(jié)才能最終到達消費者手中，因此相對而言，效率會比較低，成本也會比較高。假設(shè)一款雨傘最終的定價是100元，但成本可能是20元，廠家都不一定有多大的利潤，因為中間的總代理、金牌代理、一級代理、二級代理、城市代理等N多的代理商每一個環(huán)節(jié)都要有自己的利潤，最終勢必會導(dǎo)致交易成本的上漲以及效率的下降。

第二：電子商務(wù)交易

電商出現(xiàn)后，首先最痛苦的就是所謂的傳統(tǒng)行業(yè)的銷售渠道，在我國一開始甚至到現(xiàn)在都有人認(rèn)為，網(wǎng)購就是要比實體店便宜，這個觀念的產(chǎn)生電商企業(yè)起了推潑助瀾的作用，因為他們最開始搶占市場就是用的低價策略。這會導(dǎo)致傳統(tǒng)實體企業(yè)的渠道部門和電商部門產(chǎn)生巨大的沖突。因為電商沒有中間環(huán)節(jié)直接到消費者手里，價格低了會影響渠道的銷售，因為他們賣不上價。所以后來就有了電商專供款，比如一些賣路由器、電視、冰箱的企業(yè)都有，就是為了和渠道造成直接的價格對比，但是其實說真的，質(zhì)量上差不多的。電商解決了貨品銷售的地獄局限性和效率提升的作用，舉個例子以前你想買個云南特產(chǎn)，小廠家沒有能力建設(shè)渠道的只能就近銷售，有能力建設(shè)渠道的要經(jīng)過層層代理商到你手里這個東西會貴的要死。而電商的出現(xiàn)徹底解決了這個問題，你坐在電腦前可以買到各種各樣全國任何地區(qū)的產(chǎn)品，最多等個幾天就到你手里，價格還便宜。所以之前總有人說 萬能的TB 就是這個原因。

第三：O2O電商模式

在傳統(tǒng)的B2C、C2C之類的電商模式發(fā)展了一段時間之后，有些人就發(fā)現(xiàn)了，有部分消費場景現(xiàn)有的電商模式居然毫無對策，完全沒辦法從中分一杯羹（比如餐飲、旅游、洗衣店、理發(fā)店、小超市、大超市之類的）于是有些腦子好使的人就開始琢磨了，如何能把這些行業(yè)的生意給搶了？于是就出現(xiàn)了O2O這個模式，電商企業(yè)利用自己在純線上交易中獲取的巨大流量，轉(zhuǎn)賣給實體服務(wù)行業(yè)，然后賺取傭金。比如團購網(wǎng)站，你在上面買了電影票、餐飲代金券，買完了之后需要去指定的店里去消費。換句話說這個形式，又將效率大大的提升了一步，以前看電影你只能去影院之后選，完全不知道哪個好看或者不好看，團購網(wǎng)站或者O2O出現(xiàn)后，你坐在家里就可以選座選片選時間了，是不是比以前方便的多了？這就是效率的提升。

第四：新零售（鬼東西）

然而雖然O2O模式宣稱自己打通了線上和線下，其實部分場景下還是個偽需求，比如你想買衣服，當(dāng)然了我說的不是TB買那種太便宜的衣服，而是你想買個奢侈品之類的，而且你自己不差錢的時候，O2O就顯得很偽需求，你不可能在線上付錢了直接去店里取，因為還需要試穿看哪個適合自己，還有就是吃飯，偶爾的聚會吃飯O2O能夠解決，但是你的一日三餐你不可能每次都要線上看完了再去，畢竟還有一個千古難題需要你解決，就是“今天吃什么”于是外賣APP就誕生了，嚴(yán)格說我自己認(rèn)為，外賣 APP就是新零售的一種。

新零售要解決的是消費升級的問題，將渠道全面融合，無論是線上線下，因為它積累很多很多的數(shù)據(jù)集合，就是所謂的大數(shù)據(jù)。而總結(jié)起來就是，線上+線下+物流，其核心是以消費者為中心的會員、支付、庫存、服務(wù)等方面數(shù)據(jù)的全面打通。

再通俗一點解釋，新零售不是較勁腦汁，想方設(shè)法的研究讓你怎么消費的模式。而是他已經(jīng)在任何一個環(huán)節(jié)都做好了準(zhǔn)備（比如通過數(shù)據(jù)收集并分析了你常去的地點，你愛買的東西，消費喜好）就等你來消費了。

我最后舉幾個例子：

有天，你走在大街上突然想看個電影，于是打開了APP，軟件通過數(shù)據(jù)幫你篩選了附近的幾個影院，這種偶發(fā)需求原來的O2O商業(yè)模式都是解決不了的。

又有一天，你躺在床上熱的不行，突然想吃個西瓜，按照傳統(tǒng)的電商模式，你最快也得隔天收到了，但是現(xiàn)在你1小時內(nèi)就能收到。

后來又有一天，你加班加了一晚上，第二天感冒發(fā)燒了，我cao走路都走不動了，又是個沒有對象的單身狗怎么辦？反正你不會病死，打開APP手指點了幾下28分鐘后你的感冒藥送到了。

直到有一天，你有了個對象，她跟你說想周末去周邊游放松放松，于是你打開了APP，程序通過你歷史累計的大數(shù)據(jù)做了分析之后推薦你去X地，并且還有優(yōu)惠哦~

好了，不知道說的對不對吧，這就是我理解的“新零售”為了等待你消費，時刻準(zhǔn)備著的商業(yè)模式。

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