讓游客成顧客怎樣設(shè)計(jì)出符合用戶體驗(yàn)的網(wǎng)站著陸頁(yè)

在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，著陸頁(yè)就是當(dāng)潛在用戶點(diǎn)擊廣告或者利用搜索引擎搜索后顯示給用戶的網(wǎng)頁(yè)。一般這個(gè)頁(yè)面會(huì)顯示和所點(diǎn)擊廣告或搜索結(jié)果鏈接相關(guān)的擴(kuò)展內(nèi)容，而且這個(gè)頁(yè)面應(yīng)該是針對(duì)某個(gè)關(guān)鍵字(或短語(yǔ))做過(guò)搜索引擎優(yōu)化的。如今著陸頁(yè)被廣泛應(yīng)用在各個(gè)領(lǐng)域，很多企業(yè)將它作為宣傳某個(gè)特定產(chǎn)品、服務(wù)、賣(mài)點(diǎn)的媒介，以便用戶能更快更專注的瀏覽信息內(nèi)容。

將用戶吸引到頁(yè)面中，只是完成營(yíng)銷(xiāo)推廣的第一步，能不能轉(zhuǎn)化成品牌用戶，必須看著陸頁(yè)能不能吸引到用戶。好的著陸頁(yè)，應(yīng)該能夠讓用戶產(chǎn)生繼續(xù)訪問(wèn)網(wǎng)站的興趣，并吸引用戶深入閱讀，從而進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。很多人在網(wǎng)站建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，著陸頁(yè)大部分都是選擇了官網(wǎng)首頁(yè)，這樣做固然可以達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的，但是你展示的內(nèi)容卻不一定是用戶想到看到的信息，最終用戶的轉(zhuǎn)化率可能遠(yuǎn)低于預(yù)期。

著陸頁(yè)其實(shí)是市場(chǎng)推廣和展示策略的融合。營(yíng)銷(xiāo)者需要把著陸頁(yè)當(dāng)作連接目標(biāo)消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的橋梁。只有視覺(jué)元素、文案內(nèi)容、心理暗示、營(yíng)銷(xiāo)手法等多方面的內(nèi)容結(jié)合才能打造一個(gè)用戶轉(zhuǎn)化率高的著陸頁(yè)。那么，如何才能建設(shè)一個(gè)吸引用戶的著陸頁(yè)呢?

抓住目標(biāo)用戶群的特點(diǎn)與喜好

用戶在網(wǎng)站上搜了這個(gè)詞，肯定是想看這個(gè)產(chǎn)品或者服務(wù)的信息，如果你的著陸頁(yè)面與之無(wú)關(guān)，他還要找半天進(jìn)入產(chǎn)品的鏈接，會(huì)很影響用戶體驗(yàn)，可能會(huì)直接走人。以網(wǎng)站建設(shè)行業(yè)為例，用戶搜索做網(wǎng)站，而你的著陸頁(yè)出現(xiàn)了各種各樣的新聞，那么可想而知，這個(gè)頁(yè)面無(wú)論做的有多么好，都不會(huì)帶來(lái)高的轉(zhuǎn)化率。

另外，如果你提供給用戶有吸引力、具有信息量的圖形化設(shè)計(jì)，那么就可以讓著陸頁(yè)更加吸引用戶目光，在訪問(wèn)者快速瀏覽時(shí)，能讓他們產(chǎn)生審美的愉悅，同時(shí)減少閱讀大段文字的時(shí)間。

能夠解答用戶心中的潛在問(wèn)題

著陸頁(yè)優(yōu)化需要描述出自己品牌的優(yōu)勢(shì)，才算給到了用戶有用的信息，才有機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化用戶，比如對(duì)于公司的實(shí)力，售后服務(wù)問(wèn)題，以及有沒(méi)有類(lèi)似的成功案例等等，這些都需要我們用圖片和文字來(lái)表達(dá)，同時(shí)還要保證頁(yè)面的美觀，按照一定的順序來(lái)進(jìn)行布局。

著陸頁(yè)對(duì)于用戶而言，就像一個(gè)人在介紹自己，因此需要有一定的邏輯性，可以按照：公司實(shí)力，產(chǎn)品說(shuō)明，產(chǎn)品細(xì)節(jié)，產(chǎn)品性能，服務(wù)優(yōu)勢(shì)，成功案例，產(chǎn)品推薦，咨詢窗口。

能夠促使用戶與你互動(dòng)或留下信息

在關(guān)鍵信息上，要給客戶一個(gè)咨詢的機(jī)會(huì)，這樣客戶不僅不會(huì)反感，而且還能夠增加咨詢的概率。通常來(lái)說(shuō)是產(chǎn)品價(jià)格，功能性疑問(wèn)是觸發(fā)用戶點(diǎn)擊咨詢的核心問(wèn)題。所以在這些點(diǎn)上盡量不要在著陸頁(yè)上展現(xiàn)出來(lái)，讓用戶來(lái)問(wèn)你，增加互動(dòng)率，給予用戶信任感，才有機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化用戶。另外，有時(shí)候也可以通過(guò)一些優(yōu)惠活動(dòng)等，吸引用戶前來(lái)咨詢，留下信息。

拒絕廣告彈窗

著陸頁(yè)應(yīng)該讓用戶能夠保持專注力，所以你得去除頁(yè)面上那些會(huì)讓用戶分心的彈窗和無(wú)關(guān)的廣告，并加強(qiáng)會(huì)影響轉(zhuǎn)化效率的關(guān)鍵信息的展示。越少的額外鏈接越好，應(yīng)該以最容易被注意到的方式展現(xiàn)引導(dǎo)用戶進(jìn)行下一步操作的元素，以便用戶能夠找到并完成他們的操作任務(wù)。

提升網(wǎng)站加載速度

網(wǎng)站著陸頁(yè)加載速度對(duì)于轉(zhuǎn)化的影響非常大，推廣著陸頁(yè)做的再精美，如果加載太慢，客戶沒(méi)進(jìn)來(lái)就離開(kāi)了也沒(méi)用。加載網(wǎng)速最主要的影響因素是服務(wù)器性能。另外，網(wǎng)站內(nèi)部的多余代碼、圖片大小也會(huì)影響網(wǎng)速的快慢。所以，作為門(mén)面的著陸頁(yè)面要保證給力的網(wǎng)速。

如何快速制作著陸頁(yè)

對(duì)于很多中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，建立多個(gè)著陸頁(yè)，一沒(méi)技術(shù)，二缺資金，確實(shí)是一個(gè)不小的負(fù)擔(dān)，而這也是很多企業(yè)在推廣中，著陸頁(yè)直接指向官網(wǎng)的一個(gè)重要原因。事實(shí)上，一個(gè)有針對(duì)性的著陸頁(yè)，并不需要太復(fù)雜，甚至大部分時(shí)候只需要一個(gè)簡(jiǎn)單的頁(yè)面即可，完全可以自己搞定。例如，在微企點(diǎn)自助建站平臺(tái)上，用戶就可以借助模板快速的搭建出一個(gè)網(wǎng)站的著陸頁(yè)。

在微企點(diǎn)的設(shè)計(jì)器中，用戶通過(guò)微企點(diǎn)免費(fèi)提供的網(wǎng)頁(yè)模板、通欄模板、控件等或簡(jiǎn)單修改，或自主搭建模塊，均可快速建立一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的著陸頁(yè)。而且，用戶還可以給每一個(gè)頁(yè)面獨(dú)立命名并獨(dú)立設(shè)置頁(yè)面的標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述等運(yùn)營(yíng)信息。

在網(wǎng)頁(yè)安全和打開(kāi)速度方面，微企點(diǎn)全面應(yīng)用阿里云計(jì)算平臺(tái)5A級(jí)高性能機(jī)房，多重安全保障備份，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)萬(wàn)無(wú)一失。同時(shí)，微企點(diǎn)為用戶網(wǎng)站提供CDN加速，讓你的網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)速度快人一步。

最后，要說(shuō)的是，對(duì)于覆蓋大量產(chǎn)品和內(nèi)容的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，單單一個(gè)主頁(yè)不能夠針對(duì)每個(gè)話題(或產(chǎn)品)來(lái)進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化。所以，其他的途徑是必要的，雖然引導(dǎo)頁(yè)可能不能直接從一個(gè)用戶那產(chǎn)生實(shí)際的轉(zhuǎn)化。一個(gè)中心頁(yè)面如果針對(duì)很多通用的、缺少目標(biāo)性的關(guān)鍵字來(lái)優(yōu)化，轉(zhuǎn)化率會(huì)低于那些對(duì)針對(duì)性更強(qiáng)的關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)化過(guò)的頁(yè)面。在某些網(wǎng)站中，中心引導(dǎo)頁(yè)扮演著小門(mén)戶的角色，這樣的網(wǎng)站就像建有很多虛擬性的主頁(yè)，每個(gè)這種虛擬性主頁(yè)都拓寬了網(wǎng)站的題材和范圍。

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