如何從消費(fèi)數(shù)據(jù)看SEM賬戶的優(yōu)化情況？

企業(yè)或競價(jià)員是如何通過賬戶的消費(fèi)來判斷賬戶的優(yōu)化效果的呢?賬戶的消費(fèi)多少是點(diǎn)擊的唯一標(biāo)準(zhǔn)嗎?消費(fèi)多是不是就代表轉(zhuǎn)化多呢?是不是就能證明賬戶的優(yōu)化效果很好呢?這些問題應(yīng)該如何來進(jìn)行分析呢?下面由盧永國為大家多一些思路上的分析與參考建議!

一、消費(fèi)優(yōu)化指標(biāo)

1、展現(xiàn)量-這個(gè)也許就是消費(fèi)判斷的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)橐粋€(gè)賬戶的消費(fèi)能力大部分是取決于這個(gè)賬戶關(guān)鍵詞的質(zhì)量和賬戶的出價(jià)，出價(jià)高賬戶關(guān)鍵詞搜索量高，可以說明消費(fèi)也會(huì)高!消費(fèi)大的賬戶一般情況下展現(xiàn)量應(yīng)該是很不錯(cuò)的!但是也有的是不好的!因?yàn)榕c賬戶中關(guān)鍵詞的匹配也有很大的關(guān)系!

2、平均點(diǎn)擊價(jià)格-這個(gè)數(shù)據(jù)是一個(gè)賬戶消費(fèi)能力非常大的一個(gè)很亮標(biāo)準(zhǔn)了!看一下公式：

平均點(diǎn)擊價(jià)格=消費(fèi)/點(diǎn)擊次數(shù)

這樣是不是與消費(fèi)就有關(guān)系了!

3、點(diǎn)擊率-這個(gè)是我們展現(xiàn)多少下面而廣告昌創(chuàng)意獲得的點(diǎn)擊比例數(shù)據(jù)，通過這個(gè)數(shù)據(jù)可以判斷我們的賬戶廣告投放在搜索引擎中用戶的吸引情況，這個(gè)數(shù)據(jù)也是是衡量我們數(shù)據(jù)優(yōu)化的一個(gè)重要的指標(biāo)，這樣消費(fèi)數(shù)據(jù)是什么的關(guān)系呢?

A、點(diǎn)擊率多，展現(xiàn)量小，點(diǎn)擊次數(shù)多，消費(fèi)多;(點(diǎn)擊單價(jià)高)

B、點(diǎn)擊率小，展現(xiàn)量小，點(diǎn)擊次數(shù)少，消費(fèi)少;(點(diǎn)擊單價(jià)低)

C、點(diǎn)擊率高、展現(xiàn)量多、點(diǎn)擊次數(shù)小、消費(fèi)少;(點(diǎn)擊單價(jià)低)

二、影響因素分析

1、展現(xiàn)量影響思考

A、關(guān)鍵詞的數(shù)量(數(shù)量多展現(xiàn)量多少則反之)

B、關(guān)鍵詞的質(zhì)量(關(guān)鍵詞的質(zhì)量高展現(xiàn)量多則反之)

C、關(guān)鍵詞匹配模式(關(guān)鍵詞匹配廣泛展現(xiàn)量多，精準(zhǔn)匹配展現(xiàn)少)

D、關(guān)鍵詞的出價(jià)(關(guān)鍵詞出價(jià)多就展現(xiàn)偏高點(diǎn)否側(cè)反之)

E、行業(yè)的影響(某些熱門的行業(yè)在不同的地區(qū)展現(xiàn)不同)

2、平均點(diǎn)擊價(jià)格

A、關(guān)鍵詞的出價(jià)(一般情況是關(guān)鍵詞的出價(jià)越高點(diǎn)擊價(jià)格越高)

B、關(guān)鍵詞的匹配(關(guān)鍵詞匹配一般情況是點(diǎn)擊價(jià)格要越低點(diǎn)才是對(duì)的)

3、點(diǎn)擊率因素

A、關(guān)鍵詞的相關(guān)性(關(guān)鍵詞不相關(guān)展現(xiàn)多點(diǎn)擊少最終消費(fèi)少?zèng)]有效果)

B、客戶的關(guān)注性(關(guān)鍵詞是不是網(wǎng)民或客戶的關(guān)注多的問題和東西)

總之，消費(fèi)是一個(gè)分析的賬戶的趨勢!下面我每天為大家更新一篇有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的優(yōu)化技巧!

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