解析全球12大跨境電商平臺(tái)流量結(jié)構(gòu)

當(dāng)下，縱觀整個(gè)跨境行業(yè)整體形勢(shì)，進(jìn)入的賣家和離開(kāi)的賣家在數(shù)量上相差無(wú)幾，對(duì)于跨境創(chuàng)業(yè)，在賣家朋友之間有著褒貶不一的評(píng)論。發(fā)展到現(xiàn)在，雖然一大批中層跨境創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)形成，并在某一個(gè)或者兩個(gè)電商商城平臺(tái)站穩(wěn)了腳跟。但他們也依然對(duì)未來(lái)的跨境創(chuàng)業(yè)之路感到迷茫。那么，當(dāng)前形勢(shì)下，主流電商商城平臺(tái)的流量結(jié)構(gòu)是什么樣的？吉易跨境電商學(xué)院創(chuàng)始人，金牌講師Jimi老師為賣家朋友們深度剖析全球12大跨境電商商城平臺(tái)流量結(jié)構(gòu)。

一、全球流量結(jié)構(gòu)解析

從Alexe世界排名匯總數(shù)據(jù)來(lái)看，以速賣通為基準(zhǔn)對(duì)比對(duì)象，亞馬遜的IP總量相當(dāng)于4.7個(gè)速賣通，shopee相當(dāng)于0.44個(gè)速賣通，lazada相當(dāng)于0.13個(gè)速賣通，wish相當(dāng)于0.07個(gè)速賣通。從上表數(shù)據(jù)總結(jié)分析來(lái)看，可以得出以下結(jié)論。

1. 亞馬遜、速賣通、eBay依然表現(xiàn)強(qiáng)勁，擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)坐跨境電商商城平臺(tái)前三。Wish流量在過(guò)去一年下降了55%，排名由此降到了第8，但wish流量高度集中在頭部賣家。而諸如joom、vova、jumia等小眾平臺(tái)在流量體現(xiàn)方面就略顯薄弱了。

2.亞馬遜的流量是速賣通的6倍，且比其后的11大平臺(tái)的總流量之和還要高出1倍。亞馬遜擔(dān)起了跨境電商的半邊天，可謂是實(shí)至名歸了。

3.南美ML是一頭巨獸，流量已經(jīng)接近了速賣通的一半。由此可見(jiàn)，南美市場(chǎng)不容小覷。5月22日，它也面向中國(guó)賣家開(kāi)了第一場(chǎng)招商會(huì)，入住門檻相對(duì)比較低。賣家可觀望，在時(shí)機(jī)得當(dāng)?shù)那闆r下，可嘗試進(jìn)入南美市場(chǎng)搶占一杯羹。但不建議新手小白輕易去嘗試這樣的“新大陸”。

4.東南亞市場(chǎng)成為后起之秀，發(fā)展迅猛

5.?諸如joom、vova、jumia等小眾平臺(tái)在流量體現(xiàn)方面就略顯薄弱了。從上表可看出，joom的流量只不過(guò)是速賣通俄羅斯流量的一個(gè)零頭。因此，joom最多也就能算得上是俄羅斯本土大的電商商城平臺(tái)。所以，偽新聞?wù)媸遣豢尚虐　?/p>

6.其它小眾平臺(tái)與整個(gè)跨境電商中主流平臺(tái)相比，就更是微乎其微了。

7.速賣通近兩年流量表現(xiàn)比較穩(wěn)定，但速賣通的流量集中度太低，分散到全球50多個(gè)市場(chǎng)國(guó)家，每個(gè)國(guó)家的流量都差不多。這也可能是速賣通一直做不成海外倉(cāng)的原因之一。速賣通的目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)家如此分散，估計(jì)也只有郵政這樣的物流機(jī)構(gòu)才能勝任。專業(yè)的跨境電商培訓(xùn)，請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)吉易跨境電商學(xué)院。

8.在東南亞市場(chǎng)，如果不包含臺(tái)灣，lazada的流量大，如果把臺(tái)灣包括在內(nèi)，shopee的流量大。

9、各個(gè)站點(diǎn)的中國(guó)大陸IP數(shù)還是個(gè)未知數(shù)，如速賣通每日的中國(guó)大陸IP高達(dá)56萬(wàn)，亞馬遜的中國(guó)每日IP高達(dá)150萬(wàn)。至于到底是除以多少才能夠比較真實(shí)地反映中國(guó)大陸IP數(shù)還未可知。

10.在網(wǎng)站粘性上，亞馬遜和速賣通是高的。專業(yè)的跨境電商培訓(xùn)，請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)吉易跨境電商學(xué)院。

二、各平臺(tái)流量結(jié)構(gòu)分析

1.從單個(gè)平臺(tái)的流量結(jié)構(gòu)來(lái)看，速賣通的表現(xiàn)可謂是可圈可點(diǎn)。即使，速賣通的流量分散到了50個(gè)國(guó)家，但其流量展現(xiàn)依然很牛逼。市場(chǎng)的高度分散性，也是速賣通海外倉(cāng)一直未能搭建起來(lái)的主要原因。

2.從wish流量結(jié)構(gòu)來(lái)看，wish美國(guó)流量的集中度并不夠高，流量依然是分散到了其它20幾個(gè)國(guó)家中。專業(yè)的跨境電商培訓(xùn)，請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)吉易跨境電商學(xué)院。

3.從亞馬遜流量結(jié)構(gòu)來(lái)看，各個(gè)站點(diǎn)的流量集中度非常高。比如北美站點(diǎn)美國(guó)流量占到67%，日本站點(diǎn)日本流量占到94%，這給亞馬遜提供良好的本地化服務(wù)提供了結(jié)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，亞馬遜單個(gè)站點(diǎn)流量就表現(xiàn)相當(dāng)突出。甚至單個(gè)站點(diǎn)流量就已經(jīng)超過(guò)跨境平臺(tái)的流量了。

其實(shí)，無(wú)論哪個(gè)平臺(tái)的賣家，無(wú)論是新賣家還是老賣家，流量都是運(yùn)營(yíng)店鋪中不可回避的一大運(yùn)營(yíng)問(wèn)題。吉易Jimi老師對(duì)各平臺(tái)的流量解析內(nèi)容若能夠讓陷入混沌迷茫的賣家們，有一絲明朗之意，就不枉吉易跨境電商學(xué)院迎合跨境電商創(chuàng)業(yè)大環(huán)境，特開(kāi)此次公開(kāi)的良苦用心了。賣家朋友們?nèi)缬腥魏我蓡?wèn)和建議，也可聯(lián)系和咨詢吉易課程顧問(wèn)老師。

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