企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化與網(wǎng)絡(luò)推廣效果的再思考

現(xiàn)在越來(lái)越多的企業(yè)選擇網(wǎng)站優(yōu)化作為網(wǎng)絡(luò)推廣的主要方式，但自己的網(wǎng)站存在許多缺陷，使得網(wǎng)站的優(yōu)化變得困難和困難網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)整體 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。其中可以利用多種手段，如 E-mail營(yíng)銷(xiāo)、博客與 微博營(yíng)銷(xiāo)、 網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)、 視頻營(yíng)銷(xiāo)、媒體營(yíng)銷(xiāo)、 競(jìng)價(jià)推廣營(yíng)銷(xiāo)、 SEO優(yōu)化排名營(yíng)銷(xiāo)等。與優(yōu)化型企業(yè)相比，優(yōu)化型企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格也會(huì)有所提高。企業(yè)網(wǎng)站之所以存在如此嚴(yán)重的問(wèn)題，從表現(xiàn)形式上看，每個(gè)網(wǎng)站的情況可能有所不同，但從本質(zhì)上講，根本原因是相似的，即它們都有共同的缺陷特征。從現(xiàn)象的角度來(lái)看，這種情況通常被認(rèn)為是企業(yè)網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)策略不當(dāng)，如網(wǎng)站推廣不力、信息更新不及時(shí)等，但從更深層次上看，這是由于對(duì)企業(yè)網(wǎng)站的功能、本質(zhì)及其與網(wǎng)絡(luò)推廣的關(guān)系缺乏深入的認(rèn)識(shí)所致。目前，對(duì)網(wǎng)站建設(shè)的技術(shù)和實(shí)現(xiàn)方法進(jìn)行了大量的研究，但僅從技術(shù)實(shí)現(xiàn)的角度來(lái)看，企業(yè)網(wǎng)站并不能充分發(fā)揮企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)推廣價(jià)值。有必要從網(wǎng)絡(luò)推廣的角度來(lái)認(rèn)識(shí)企業(yè)網(wǎng)站的功能，以及企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)推廣的有機(jī)關(guān)系。
專(zhuān)業(yè)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)是網(wǎng)絡(luò)推廣的基礎(chǔ)，但這一問(wèn)題仍需進(jìn)一步研究SEO為了從搜索引擎中獲得更多的免費(fèi)流量，從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容建設(shè)方案、用戶(hù)互動(dòng)傳播、頁(yè)面等角度進(jìn)行合理規(guī)劃，使網(wǎng)站更適合搜索引擎的索引原則的行為；使網(wǎng)站更適合搜索引擎的索引原則又被稱(chēng)為對(duì)搜索引擎優(yōu)化，對(duì)搜索引擎優(yōu)化不僅能夠提高SEO的效果，還會(huì)使搜索引擎中顯示的網(wǎng)站相關(guān)信息對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)更具有吸引力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)整體 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。其中可以利用多種手段，如 E-mail營(yíng)銷(xiāo)、博客與 微博營(yíng)銷(xiāo)、 網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)、 視頻營(yíng)銷(xiāo)、媒體營(yíng)銷(xiāo)、 競(jìng)價(jià)推廣營(yíng)銷(xiāo)、 SEO優(yōu)化排名營(yíng)銷(xiāo)等。從企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣效果的角度來(lái)研究企業(yè)網(wǎng)站仍然具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。這是非常必要的。這首先取決于企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)推廣之間的密切關(guān)系。企業(yè)網(wǎng)站的功能、服務(wù)、內(nèi)容等基本要素決定了網(wǎng)絡(luò)推廣策略的選擇和網(wǎng)絡(luò)推廣的最終效果。企業(yè)網(wǎng)站本身的建設(shè)和維護(hù)并不意味著網(wǎng)絡(luò)推廣得到了有效的開(kāi)展。特別是在企業(yè)網(wǎng)站基本要素存在缺陷的情況下，即使做了一些膚淺的工作，也不能給企業(yè)帶來(lái)實(shí)用價(jià)值，因此網(wǎng)絡(luò)推廣沒(méi)有實(shí)際意義。從不同的角度來(lái)看，對(duì)企業(yè)網(wǎng)站的理解明顯不同：從用戶(hù)的角度看，一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站是由多個(gè)相關(guān)網(wǎng)頁(yè)組成的。您可以通過(guò)瀏覽器界面瀏覽信息，并使用其中的功能和服務(wù)。從網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商的角度來(lái)看，企業(yè)網(wǎng)站是一個(gè)可以發(fā)布企業(yè)信息、提供客戶(hù)服務(wù)、在線(xiàn)銷(xiāo)售的渠道，在開(kāi)發(fā)者和設(shè)計(jì)者的眼中，企業(yè)網(wǎng)站只不過(guò)是一些功能模塊。通過(guò)網(wǎng)頁(yè)的形式將前臺(tái)和后臺(tái)結(jié)合起來(lái)。
一個(gè)完整的企業(yè)網(wǎng)站，無(wú)論多么復(fù)雜或簡(jiǎn)單，都可以分為四個(gè)組成部分：結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、服務(wù)和功能。這四個(gè)部分也構(gòu)成了企業(yè)網(wǎng)站的一般要素。企業(yè)網(wǎng)站的功能是由其功能決定的。網(wǎng)站的功能包括兩個(gè)部分：技術(shù)功能和網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)功能：前者是網(wǎng)站發(fā)布各種信息和提供服務(wù)所必需的技術(shù)支持系統(tǒng)，后者是從網(wǎng)絡(luò)推廣需要的角度來(lái)看企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)發(fā)揮的作用。顯然，網(wǎng)站的技術(shù)功能是網(wǎng)絡(luò)推廣功能的基礎(chǔ)，其前提應(yīng)該是滿(mǎn)足網(wǎng)絡(luò)推廣功能的需求。如果我們不深入了解這種關(guān)系，我們可能陷入盲目的技術(shù)功能。

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