網(wǎng)站建設(shè)丨用強(qiáng)有力的文案描述留住訪客

很多做網(wǎng)站的人都會(huì)問(wèn)網(wǎng)站建設(shè)專(zhuān)家這樣一個(gè)問(wèn)題：拿什么來(lái)留住一次到訪你網(wǎng)站的訪客？

這是一個(gè)非常關(guān)鍵的問(wèn)題，因?yàn)橥ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣手段，好不容易把訪客帶到你的網(wǎng)站來(lái)了，一般情況下，很多訪客進(jìn)入的一個(gè)頁(yè)面都是你網(wǎng)站的首頁(yè)，那么在首頁(yè)上，你憑什么留住你的訪客，讓他不要在十秒鐘之內(nèi)關(guān)掉網(wǎng)頁(yè)重新選擇其他的網(wǎng)站瀏覽？

這里就體現(xiàn)了網(wǎng)站轉(zhuǎn)化的一關(guān)：留住訪客。只有把網(wǎng)站的首頁(yè)的一屏做好，讓用戶(hù)在10秒鐘之內(nèi)對(duì)你的網(wǎng)站產(chǎn)生好感，才能有效的降低訪客在首頁(yè)上的“出逃率”（專(zhuān)業(yè)的術(shù)語(yǔ)叫“跳出率”，在運(yùn)營(yíng)管理的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)中有介紹），那么一屏我們?nèi)ソ鉀Q這三個(gè)問(wèn)題，相信訪客的“出逃率”會(huì)降低很多：

我是誰(shuí)？--頭部解決

我是做什么的？--頭部解決

我做的跟別人有什么區(qū)別，我有什么特色？--首頁(yè)的主廣告位解決

只要網(wǎng)絡(luò)推廣所帶來(lái)的客戶(hù)是精準(zhǔn)的，是符合你的業(yè)務(wù)對(duì)象的顧客，相信在這首頁(yè)的一屏有效解決這三個(gè)問(wèn)題，就可以把訪客的“出逃率”降到最低。

有這個(gè)概念還不夠，還需要再具體一點(diǎn)，主廣告位的設(shè)計(jì)包括兩個(gè)部分，其一是主廣告位的畫(huà)面圖形，其二是主廣告位的文案設(shè)計(jì)，對(duì)于畫(huà)面圖形，行業(yè)不同，服務(wù)客戶(hù)不同差別很大，無(wú)法贅述，對(duì)于文案的設(shè)計(jì)，卻又有許多講究。

一般來(lái)說(shuō)，文案設(shè)計(jì)不能太長(zhǎng)，也不能太虛，需要用簡(jiǎn)短的一句話概括企業(yè)的核心賣(mài)點(diǎn)，的文案設(shè)計(jì)能體現(xiàn)企業(yè)的定位。像在前文中講到的京東商城“網(wǎng)購(gòu)上京東，省錢(qián)又放心”，短短十個(gè)字就把京東的定位準(zhǔn)確反映出來(lái)，京東就是做網(wǎng)購(gòu)的，京東做網(wǎng)購(gòu)的特點(diǎn)是讓用戶(hù)省錢(qián)，并且還可以放心網(wǎng)購(gòu)；再有齊家網(wǎng)的“讓裝修像喝茶一樣簡(jiǎn)單”，把消費(fèi)者本以為裝修這個(gè)苦惱活通過(guò)齊家網(wǎng)就變得像喝茶一樣簡(jiǎn)單了，讓消費(fèi)者產(chǎn)生了心理認(rèn)同感。

比較不好的廣告文案是“誠(chéng)實(shí)創(chuàng)新、追求卓越”這種廣告文案，因?yàn)檫@樣的文案放在你的網(wǎng)站上合適，放在別人的網(wǎng)站上同樣合適，并且沒(méi)有指中要害，沒(méi)有道出自身的核心賣(mài)點(diǎn)，用一句不太雅致的話來(lái)評(píng)價(jià)叫“正確的廢話”。

以上幾個(gè)案例均摘選網(wǎng)站建設(shè)專(zhuān)家所策劃的客戶(hù)網(wǎng)站首頁(yè)的主廣告位畫(huà)面，都是經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的成功的案例，這些畫(huà)面中都包含這些基本元素：

有真實(shí)的產(chǎn)品照片或者企業(yè)場(chǎng)景；有容易理解的，直觀的一句廣告文案；廣告文案都是站在給顧客帶來(lái)好處的角度來(lái)引發(fā)顧客興趣；畫(huà)面和廣告文案融為一體，既突出廣告文案，同時(shí)也與畫(huà)面融為一體。

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