微信小程序代開(kāi)發(fā)全面調(diào)整打通線下場(chǎng)景

早在3月28日，微信小程序開(kāi)始新增6項(xiàng)功能，在面向個(gè)人開(kāi)發(fā)者開(kāi)放注冊(cè)時(shí)，公眾號(hào)和小程序之間，又新增三種連接方式，兼容了線下二維碼。另外，APP分享可用小程序打開(kāi)。

微信小程序代開(kāi)發(fā)第三方開(kāi)發(fā)公司、“一鍵找小編”運(yùn)營(yíng)方廣州高度文化活動(dòng)公司技術(shù)部總監(jiān)王長(zhǎng)河告訴記者，微信近期還將推出“小程序第三方平臺(tái)”和“附近的小程序”新功能，這將大大降低小程序的開(kāi)發(fā)門(mén)檻，幫助線下商戶，更直接地觸達(dá)用戶，“小程序?qū)⑷谌敫嗟纳顖?chǎng)景。”王長(zhǎng)河說(shuō)，這些改變，對(duì)我們微信小程序代開(kāi)發(fā)的廣州先行者來(lái)說(shuō)，完全是符合小程序開(kāi)發(fā)者的需要的，也方便我們?yōu)榭蛻籼峁└玫姆?wù)。

業(yè)內(nèi)技術(shù)專(zhuān)家認(rèn)為，小程序上線近3個(gè)月，出現(xiàn)諸多調(diào)整，其調(diào)整方向，還是想融入更多線下場(chǎng)景，增加用戶的使用量，“無(wú)論情況發(fā)生任何變化，小程序的工具屬性都不會(huì)發(fā)生變化。”王長(zhǎng)河說(shuō)。

這一現(xiàn)象是屬于“入口擴(kuò)張”

在此前的3月23日，微信宣布6項(xiàng)小程序功能調(diào)整。這其中，三個(gè)功能都與微信公眾號(hào)相關(guān)，公眾號(hào)可以把自己關(guān)聯(lián)的小程序，放在自定義菜單中，通過(guò)微信公眾號(hào)模板，可打開(kāi)相關(guān)小程序，在公眾號(hào)綁定小程序時(shí)，也可給粉絲推送消息。可見(jiàn)微信團(tuán)隊(duì)，正在不斷拓寬小程序的入口。

記者留意到，在微信小程序上線之初，微信之父張小龍卻是另一番描述：“小程序在微信無(wú)入口，不能推送消息，與微信公眾號(hào)彼此獨(dú)立的。”廣州高度文化活動(dòng)公司技術(shù)部總監(jiān)王長(zhǎng)河表示，小程序的調(diào)整方向，與上線之初的態(tài)度已有所轉(zhuǎn)變。主要原因，在于開(kāi)發(fā)者的實(shí)際需求，和微信團(tuán)隊(duì)的定位存在一定偏差。

據(jù)艾媒咨詢出臺(tái)的《2017年中國(guó)網(wǎng)民針對(duì)微信小程序使用與開(kāi)發(fā)狀況調(diào)查報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)顯示，微信小程序發(fā)布一個(gè)月，應(yīng)用開(kāi)發(fā)者關(guān)注度明顯提升至94.9%，而選擇繼續(xù)開(kāi)發(fā)小程序的應(yīng)用開(kāi)發(fā)者，僅占到9.2%，更有35.2%應(yīng)用開(kāi)發(fā)者，對(duì)小程序感到失望。

該《報(bào)告》稱(chēng)，這是因?yàn)樾〕绦驔](méi)有集中入口、無(wú)法關(guān)聯(lián)搜索等限制，導(dǎo)致微信小程序用戶在流程體驗(yàn)上有些遜色。是否繼續(xù)使用微信小程序來(lái)推廣產(chǎn)品，對(duì)于開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)艱難的決定。

而“一鍵找小編”運(yùn)營(yíng)方廣州高度文化活動(dòng)公司技術(shù)部總監(jiān)王長(zhǎng)河認(rèn)為，上述調(diào)整并不存在矛盾。王長(zhǎng)河表示，“小程序與公眾號(hào)確實(shí)是獨(dú)立的，但是很多公眾號(hào)和小程序，都是由一家企業(yè)開(kāi)發(fā)的，他們之間存在關(guān)聯(lián)非常正常，微信小程序的局部策略發(fā)生改變，只是提供一個(gè)方式，讓這種關(guān)聯(lián)更緊，充份滿足開(kāi)發(fā)者和用戶的需求。小程序和公眾號(hào)并不是對(duì)立面，重要的是可以轉(zhuǎn)化。”

王長(zhǎng)河認(rèn)為，“現(xiàn)在小程序跟公眾號(hào)的結(jié)合更緊密，微信小程序是‘用完即走’。但有一些功能，是可以在它的公眾號(hào)里完成用戶管理和粉絲運(yùn)營(yíng)的，再通過(guò)社群關(guān)系激活小程序。”王長(zhǎng)河說(shuō)，我相信微信小程序會(huì)創(chuàng)造更多的公眾號(hào)與小程序之間的聯(lián)系，包括更多的分發(fā)消息的能力，他們有可能也會(huì)去做更多的嘗試。”

微信小程序的目標(biāo)仍是“場(chǎng)景營(yíng)造”

廣州微信小程序代開(kāi)發(fā)、微信代運(yùn)營(yíng)第三方開(kāi)發(fā)公司、廣州高度文化活動(dòng)公司技術(shù)部總監(jiān)王長(zhǎng)河告訴記者，“微信小程序的目標(biāo)非常明確，就是融入更多生活、消費(fèi)場(chǎng)景，營(yíng)造這一場(chǎng)景，唯有如此，才能使小程序作用充分發(fā)揮。”王長(zhǎng)河認(rèn)為，公眾號(hào)與小程序關(guān)聯(lián)綁定的做法，實(shí)質(zhì)是“資訊+應(yīng)用”的組合方式，這相較此前的定位，在場(chǎng)景觸達(dá)方面，肯定會(huì)有非常大的提升。

據(jù)悉，摩拜單車(chē)通過(guò)其公眾號(hào)，了解到摩拜最新動(dòng)態(tài)、新款單車(chē)何時(shí)上線、在哪里發(fā)布、何時(shí)有優(yōu)惠活動(dòng)等等信息，公眾號(hào)與小程序關(guān)聯(lián)，可直接由公眾號(hào)進(jìn)入小程序，享受摩拜服務(wù)。“一鍵找小編”運(yùn)營(yíng)方廣州高度文化公司技術(shù)部總監(jiān)王長(zhǎng)河說(shuō)，“包括微信即將開(kāi)放的‘附近的小程序’，也是為了便于用戶在附近尋找所需服務(wù)，身處線下環(huán)境，更容易與目標(biāo)場(chǎng)景接觸。”

而前文提到的艾瑞的《報(bào)告》認(rèn)為，微信小程序自推出以來(lái)，在線上產(chǎn)品與線下服務(wù)結(jié)合方面，還未達(dá)到好銜接，導(dǎo)致線上服務(wù)，無(wú)法實(shí)現(xiàn)線下推廣，線下的需求，也無(wú)法從線上得上滿足，新的觸達(dá)場(chǎng)景建立受阻，未來(lái)騰訊在打造O2O生態(tài)模式、強(qiáng)化用戶入口方面還需要進(jìn)一步加強(qiáng)。

數(shù)據(jù)顯示，公眾號(hào)等新媒體是網(wǎng)民熟知微信小程序的主要渠道，其信源占比為65.1%，而朋友推薦、電視報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，也是微信小程序的推廣主要方式之一，占比分別為42.9%、38.7%。微信小程序用戶在手機(jī)網(wǎng)民中的覆蓋率，目前已經(jīng)達(dá)到62.9%。“整體來(lái)看，小程序的實(shí)用性與使用場(chǎng)景有待擴(kuò)充。”王長(zhǎng)河說(shuō)。

不會(huì)改變小程序的“工具屬性”

“一鍵找小編”運(yùn)營(yíng)方廣州高度文化公司技術(shù)部總監(jiān)王長(zhǎng)河認(rèn)為，微信小程序上線三個(gè)月至今采取的多項(xiàng)調(diào)整，初衷圍繞著幫助商家營(yíng)造相關(guān)場(chǎng)景，無(wú)論怎樣調(diào)整，這都不會(huì)改變小程序的工具屬性。

“‘用完即走’是張小龍一直掛在嘴邊的話，這背后體現(xiàn)的是工具屬性。一方面，從技術(shù)上講，輕應(yīng)用難以承載電子商務(wù)、游戲等對(duì)承載能力要求較高的應(yīng)用，另一方面，長(zhǎng)時(shí)間停留在應(yīng)用上，對(duì)于微信本身也是不利的。”王長(zhǎng)河說(shuō)。

騰訊張小龍?jiān)?016年12月28日的微信公開(kāi)課上曾表示：“任何一個(gè)工具，都是幫助用戶提高它的效率的，用最高效率的方法，去完成它的任務(wù)，這是工具的目的和使命。微信也是一個(gè)工具，所以微信的目的，也是幫助用戶用最高效的方法去完成它的任務(wù)。用最短的時(shí)間去完成任務(wù)，一旦完成了任務(wù)，它的使命也就完成了，而非停留在產(chǎn)品里面。”

“小程序在2017年很可能還會(huì)有諸多的調(diào)整，雖然未必能夠在一年乃至更短時(shí)間內(nèi)火熱起來(lái)，但是我依然看好微信與輕應(yīng)用的結(jié)合，也請(qǐng)用戶、相關(guān)企業(yè)給予這款產(chǎn)品一點(diǎn)耐心，就像當(dāng)時(shí)公眾號(hào)一樣。” 王長(zhǎng)河說(shuō)。

對(duì)于未來(lái)的微信小程序的調(diào)整思路，王長(zhǎng)河表示，微信小程序肯定會(huì)進(jìn)一步降低開(kāi)發(fā)門(mén)檻，并充實(shí)小程序的能力。“未來(lái)應(yīng)該會(huì)有一些圖形化的編輯模式，通過(guò)簡(jiǎn)單配置一些事件，就可獲得單個(gè)小程序，把技術(shù)開(kāi)發(fā)這個(gè)事情變得更簡(jiǎn)單，使得有想法的人把精力聚焦在想法上，從而快速實(shí)現(xiàn)他們的想法。”

“在此之前，類(lèi)似我們高度文化活動(dòng)公司‘一鍵找小編’這種第三方微信小程序代開(kāi)發(fā)平臺(tái)，會(huì)迎來(lái)一些新的商機(jī)。”王長(zhǎng)河說(shuō)，“小程序的能力會(huì)繼續(xù)充實(shí)，包括可能跟群結(jié)合、一些組建能力、AR或是圖像識(shí)別、聲音識(shí)別等，我們現(xiàn)在也在不斷研究開(kāi)發(fā)中。”

名稱(chēng)欄目：微信小程序代開(kāi)發(fā)全面調(diào)整打通線下場(chǎng)景
網(wǎng)站路徑：http://www.bm7419.com/news43/212393.html

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