你的農(nóng)莊開抖音了嗎？

你的農(nóng)莊開抖音了嗎？ 截至2019年1月，抖音日活用戶達(dá)到2.5億，月活用戶規(guī)模達(dá)到5億。抖音制造的網(wǎng)紅們你方唱罷我登場(chǎng)，賺了一盆又一缽。 繼微博、微信之后，抖音成為農(nóng)莊推廣的又一個(gè)“戰(zhàn)場(chǎng)”。 只是，對(duì)于許多連公眾號(hào)都沒玩明白的莊主們，抖音該怎么玩，依然一頭霧水。

01

你必須知道的抖音基本知識(shí)

1、 抖音公布的最新用戶畫像中，男女比例為4:6；以24到30歲為主；90后是抖音的主力軍；94年小哥哥小姐姐最多；雖然行業(yè)不同會(huì)有所差異，但整體看用戶就是如此。

2、 多長(zhǎng)時(shí)間的抖音最受歡迎？答案是10s以上；

3、 在抖音上，豎屏視頻占79%，橫屏視頻占21%；

4、 什么時(shí)間發(fā)抖音最好？一般的答案是午飯后以及晚餐后；

5、 抖音一夜爆紅，只是比喻。不管是2000多萬(wàn)粉絲的摩登兄弟、1600多萬(wàn)粉絲的費(fèi)啟鳴，還是700多萬(wàn)粉絲的吳佳煜，他們從開始玩抖音到紅起來，也都經(jīng)歷了半年多的時(shí)間。

6、 如何評(píng)價(jià)一條內(nèi)容好不好？除了瀏覽量、評(píng)論量、點(diǎn)贊量和轉(zhuǎn)發(fā)量，更要看完播量。它能反應(yīng)是內(nèi)容好，還是僅僅是標(biāo)題黨吸引人。

02

哪些內(nèi)容在抖音上最受關(guān)注

1、 段子類

幽默搞笑的內(nèi)容，是當(dāng)今高節(jié)奏社會(huì)的“剛需”產(chǎn)品，尤其在抖音這個(gè)碎片化時(shí)間消費(fèi)的社交工具上。

2、 美女類

這個(gè)不需解釋了。對(duì)新用戶的默認(rèn)推薦上，美女小姐姐相關(guān)的推薦是必選項(xiàng)?！皭勖乐摹痹诙兑舻狞c(diǎn)擊中，最能見人性，并且不分男女老幼。

3、 才藝類

冷門稀缺的才藝展示，讓用戶看到了自己想象邊界之外的事情，大羨慕地滿足了用戶的“好奇心”。

4、 美景類

世界那么大，我卻無(wú)法去走走。因此，那些自己到不了的美景之地，就成為人們熱衷的內(nèi)容。想想稻城亞丁的爆紅，是不是就在抖音上。

5、 共鳴類

扎心了老鐵，如今已成為情感趨同，價(jià)值觀趨同之后的極簡(jiǎn)表達(dá)。這也是抖音上近期上升率特別高的一種內(nèi)容類型。

6、 實(shí)用類

筆者周圍的年輕媽媽們，已經(jīng)把抖音當(dāng)做學(xué)技能的工具箱。一道菜、一個(gè)水果的切法、一個(gè)瓶子改造方法……，征服世界靠男人，征服男人靠抖音！

7、 治愈類

與美女類的“一見鐘情”相比，萌寶、萌寵類打動(dòng)人們?nèi)彳浀男?，也是抖音上關(guān)注量很高的內(nèi)容。所以有人說，如果你不能美若天仙，那就萌到逆天。

03

莊園玩轉(zhuǎn)抖音必知的六大常識(shí)

1、 莊園涉及餐飲、住宿、休閑娛樂、景觀等多個(gè)元素，其實(shí)符合抖音的素材非常多。

不過另一方面，莊園這些元素都有，但各個(gè)方面也都不夠極致。不夠極致，也就不容易產(chǎn)生震撼內(nèi)容。

所以我們?cè)诙兑羯峡吹?，有很多網(wǎng)紅的民宿，憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)和環(huán)境吸粉無(wú)數(shù)。但坦白講，網(wǎng)紅農(nóng)莊還是偏少。

這也告訴我們，農(nóng)莊想玩好抖音，在硬件規(guī)劃和內(nèi)容打造前，一定要提前做傳播規(guī)劃。

2、 農(nóng)莊玩抖音，不一定要有帥哥美女，熱情大方樸素，依然能吸粉無(wú)數(shù)。

一條好的內(nèi)容離不開主角。這個(gè)主角是美女或者萌寵當(dāng)然好，如果農(nóng)莊沒有這些元素，其實(shí)一個(gè)個(gè)性鮮明的大叔，或者熱情開朗的大媽，也都是很好的網(wǎng)紅潛力股。

比如“黑河腰子姐”操著一口正宗東北話、帶著樸實(shí)爽朗的笑容，用一句“來了老弟”為她的店帶來了143.8萬(wàn)粉絲，近1000萬(wàn)的點(diǎn)贊數(shù)。

不過這個(gè)前提是，農(nóng)莊主一定要放下架子，保持一顆好玩的“童心”。很多東西不一定高大上，重在有趣。比如抖音上一個(gè)人用筷子開酒瓶蓋都能成為網(wǎng)紅。

當(dāng)然，在很多莊主連微信朋友圈都不怎么發(fā)的情況下，這條要求有點(diǎn)難。

3、 農(nóng)莊抖音玩不好，根本原因是農(nóng)莊自己做得不夠好。

在講微信公眾號(hào)時(shí)候，我們聊過這個(gè)觀點(diǎn)。抖音時(shí)代，這個(gè)觀點(diǎn)依然通用。

很多時(shí)候我們抱怨農(nóng)莊抖音號(hào)沒啥內(nèi)容可發(fā)，發(fā)的內(nèi)容不吸引人，實(shí)際上，根本原因是我們農(nóng)莊的硬件和內(nèi)容營(yíng)造本身不具備吸引力。

為什么很多民宿容易成為網(wǎng)紅？因?yàn)樵O(shè)計(jì)和環(huán)境有獨(dú)特亮點(diǎn)。為什么農(nóng)莊一些網(wǎng)紅項(xiàng)目會(huì)火，那是因?yàn)檫@個(gè)項(xiàng)目本身夠獨(dú)特。比如曾經(jīng)的摔碗酒和網(wǎng)紅橋。

所以，在責(zé)怪抖音編輯工作沒做好的時(shí)候，不妨先審視下自己農(nóng)莊的硬件是否有個(gè)性，內(nèi)容是否有趣味。

4、 農(nóng)莊開通抖音官方號(hào)，還是個(gè)人號(hào)？

如果農(nóng)莊團(tuán)隊(duì)比較完備穩(wěn)定，那么建議開通官方賬號(hào)。如果沒有相應(yīng)人才，團(tuán)隊(duì)不穩(wěn)定，那么非要上馬抖音官方號(hào)，就會(huì)耗費(fèi)人力、物力，也未必會(huì)取得很大成功。

其次，如果農(nóng)莊項(xiàng)目比較少，建議開一個(gè)以品牌命名的抖音個(gè)人賬號(hào)，平時(shí)發(fā)一些活動(dòng)視頻，操作既簡(jiǎn)單，成本也低。

抖音個(gè)人號(hào)不僅可以配合官方賬號(hào)運(yùn)營(yíng)，比如在視頻發(fā)布的2個(gè)小時(shí)內(nèi)，去轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊視頻，還可以靈活采用dou+等推廣手段。

5、比官方賬號(hào)更重要的是，讓大V們來拍。

坦白而言，對(duì)于缺乏穩(wěn)定團(tuán)隊(duì)，莊主又不太愛曬的莊園，想讓自己的賬號(hào)火起來很難。

一個(gè)比較好的辦法是，莊主去設(shè)置一些好玩的東西，主動(dòng)邀請(qǐng)本地小V們（大V太貴）前來游玩，讓他們拍抖音去分享，這樣比自己養(yǎng)號(hào)更能達(dá)到效果。

如果有足夠這樣的素材，對(duì)自己的官方賬號(hào)也是一個(gè)很好的補(bǔ)充。

6、 抖音雖好，千萬(wàn)不要貪杯

很多人覺得自己莊園生意不好，是因?yàn)椴粫?huì)營(yíng)銷，不會(huì)玩微信，不會(huì)玩抖音。實(shí)際上，很多莊園的內(nèi)容營(yíng)造之差，根本就支撐不起內(nèi)容營(yíng)銷所需要的素材，有道是“巧婦難為無(wú)米之炊”。

在社交媒體時(shí)代，產(chǎn)品才是最好的傳播力，好的產(chǎn)品，自動(dòng)會(huì)有人幫你傳播。

所以，抖音玩得再好，都只是營(yíng)銷，只是產(chǎn)品服務(wù)基礎(chǔ)上的一次錦上添花，不能神話了它的作用。

消費(fèi)者可以嗨翻天，你必須冷靜。

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