網站改版之我見

一個網站從上線到實現穩(wěn)定收益，乃至收入的擴大，一般都會遇到如下問題：為什么沒有人來看為什么開發(fā)的產品效果沒有我想象的好為什么大家不愿意付費網站舉辦的活動如何能夠吸引到更多的人諸如此類。當網站運營者問出的問題和網站存亡相關的時候，就是需要做出改變的時候。但是并不是所有的個人站長都能夠做出改變，他們的理由包括以下幾種心態(tài)：看來是我的營銷推廣不夠，應該加大網絡推廣;要么等等再看，網友還沒有認識到網站的價值;這個行業(yè)正處于發(fā)酵階段，維持現狀未來就有機會;改動會更糟糕，現有的用戶會出現不適應。諸如此類。但是根據我的經驗，當一個站長出現困惑的時候，盡量不要瞻前顧后，而是動手去做出改變。我就以我運營的一個網站，談談自己的網站改版的經歷。

第一次改版：瞄準需求 夠新潮

我是一個葡萄酒的愛好者，曾經做過近10年的國內外葡萄酒代理，對于葡萄酒品質也算是有一些經驗，并且在葡萄酒這個圈子里面有一些人脈資源，包括品酒師、侍酒師、酒友等等。此為背景。原本的網站類似于一個博客，主要是寫我自己關于葡萄酒的一些認識，也會對某款葡萄酒進行一些個人的評價。然后，留言中不斷有人問起某款酒味道如何，送人是否可以等等問題。我就想：為什么我不做一個給紅酒進行評級的網站股票有評級、債券有評級，那些權威的評級機構在市場中的話語影響力不可小覷，為什么我不能做同樣的事情當然我不可能進行多么專業(yè)的評級，所以我想做的是一個將專業(yè)和大眾結合起來的評級網站。所以我的這個網站上線了。根據我的想法，評級關鍵是公正。所以網站我沒有進行廣告投放。我的做法是這樣的：讓我的一些侍酒師朋友注冊會員，讓他們進行評價，寫出個人感受，再讓公眾進行投票，綜合起來就是某款紅酒的評級。很快我就遇到了第一個問題：網站注冊會員在達到三百人左右的時候，就出現了停止，不再上漲。紅酒評級對于網友購買行為的影響力并不如我想象的那樣具有威力。這時候，有朋友就說了，你需要推廣。

第二次改版：著眼推廣 夠量大

老實說，第一版的網站中呈現的信息，無論是添加的紅酒產品，還是某條紅酒評論，或者是紅酒的資訊，走的都是精細化的線路。信息都是經過我編輯整理而成的，紅酒的評級的確都是經過我的朋友品嘗之后得出的，所以紅酒的品種也就不可能那么多，主要是一些國內大家常見的紅酒品牌。但是為了有利于推廣，第一版的網站就顯得略有單薄。所以在第二次改版的過程中，呈現大量信息的需要，增設了很多新的欄目，例如紅酒資訊(來源于采集和國外紅酒網站的翻譯)、紅酒名人(自行整理)、紅酒專題等等。第二版的網站無論是構架上還是信息發(fā)布數量上，近乎于一個紅酒的資訊站點。由于網站是從有利于推廣考慮，代碼寫作也是盡可能便于推廣，加之我自己大量的原創(chuàng)內容以及進行了一些SEO工作，網站的流量有了提升，每天獨立IP大約在100人左右的，但是在推廣工作停止之后，瀏量瞬間下降，并且注冊會員在達到1000人的時候，不再出現上漲。流量是為了吸引會員，是為了投放廣告，但是這并不是我原本的思路。并且我計算了一下，按照目前的流量，廣告投放也是無法實現盈利的。一段時間迷茫之后，我決定重新回到原點：一個凝聚小團體的網站。

第三次改版：主攻線下 夠團結

為了推廣網站，我舉辦的一次線下的活動，向網站注冊用戶贈送免費的優(yōu)惠券，使用該優(yōu)惠券能夠參加一次紅酒聚會，并且我在聚會現場邀請到了一位品酒師進行紅酒知識的講座。此次聚會反響甚好，許多人希望我經常舉辦此類的活動，并且餐廳也說他們愿意以打折的方式承辦這樣的活動。我給了我一個靈感。要實現盈利，必須走線下。網站只是入口，線下才是王道。所以，這個網站應該是為線下服務，我初步規(guī)劃了四種網站產品，紅酒培訓、紅酒聚會、紅酒評鑒以及紅酒團購。我可以與餐廳合作，為我們的會員提供一定的優(yōu)惠，也就是說會員可以打折進行就餐和紅酒消費。我也可以與紅酒經銷商合作，他們出錢請培訓師，然后順帶推薦自己的紅酒。既然自己想明白了，那么就有了第三次改版的網站。網站經過改版之后，配合線下的活動，每次線下活動組織總能有50人左右。這足夠應付網站的日常開支并且還有剩余。所以，我認為線下往往能夠凝聚起團結的力量，這股力量足以實現網站盈利。在半年時間內，網站雖然經歷三次改版，但是在我看來，每一次的改版都不是無用功，例如第一次改版，我讓更多人認識了網站，第二次改版，我吸引了更多的人，第三次改版，我實現了網站可持續(xù)運營。通過以上我個人在運營這個網站的經歷，筆者總結一下一般的個人站長，應該是什么情況下進行網站的改版改版的時機選擇應該如何把握盈利模式轉變進行的網站改版網站的運營過程就是一個逐漸探索盈利的過程，雖然在網站策劃階段，站長可能就已經設定了盈利的模式，但是這樣的盈利模式可能走不通。例如，我在策劃紅酒網站階段，是希望廣告投放和會員進行盈利，但是最終卻走了一條線下發(fā)展的路子，這種情況之下就需要進行網站的改版。

網站設計元素流行推動的網站改版

蘋果帶給互聯網以及科技屆大的創(chuàng)新就是一種簡潔的科技文化，在蘋果、微軟等操作系統(tǒng)的推動之下，2013年，很多門戶網站都進行了改版，他們的改版或多或少吸收了科技設計領域的設計元素和概念，使得網頁風格更為清新和簡潔，網站功能使用更為便捷。在我的第三版紅酒網站中，我就吸收微軟平板系統(tǒng)的一些設計元素，例如大圖呈現、文字簡化等等。

網站運營策略改變推動額網站改版

在我個人看來，網站的運營策略可以分為如下幾種：重推廣策略、重品牌策略、重商城策略以及重資訊策略。不同的策略網站在構架上的注重點不同，例如如果重視推廣，那么網站的代碼就需要以SEO作為主要目標;重視品牌策略就需要著重網站原創(chuàng)內容的建設;重商城策略就需要在突出顯示產品圖片。當網站從一種運營策略轉變?yōu)榱硪环N運營策略的時候，需要進行一定程度的改版。

網站題目：網站改版之我見
文章轉載：http://www.bm7419.com/news44/130094.html

網站建設、網絡推廣公司-創(chuàng)新互聯，是專注品牌與效果的網站制作，網絡營銷seo公司；服務項目有網站改版等

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