SEO優(yōu)化關(guān)鍵詞戰(zhàn)略如何制定？

　　SEO優(yōu)化標(biāo)題一定要包含關(guān)鍵詞?SEO優(yōu)化人員如何快速整理關(guān)鍵詞?關(guān)鍵詞作為SEO優(yōu)化的第一步也是比較重要的一步，是每一位做優(yōu)化需要投放大量精力去研究的。那么，搜索引擎優(yōu)化的關(guān)鍵詞戰(zhàn)略應(yīng)該怎么制定呢?

　　SEO中最重要的是選擇關(guān)鍵詞

　　通過Google和百度等搜索引擎優(yōu)化其目的無非是提高其網(wǎng)站排名，而最終目標(biāo)是增加站點(diǎn)的用戶訪問量，在這些數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)中的基礎(chǔ)就是關(guān)鍵詞。無論搜索引擎更新算法多少，找到正確關(guān)鍵詞的需求保持不變。并且需要關(guān)鍵詞策略才能找到正確合適的關(guān)鍵詞。

　　關(guān)鍵詞策略的步驟有以下三步：

　　一、發(fā)現(xiàn)

　　關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)

　　我們?cè)陉P(guān)鍵詞策略工作中做的第一件事就是列出與我們網(wǎng)站相關(guān)的最廣泛和最常見的關(guān)鍵詞。例如，如果您正在與針對(duì)電商小型企業(yè)的SEO工具開展業(yè)務(wù)，主題將是“電商工具”、“潛在客戶”、“SEO審計(jì)工具”、“SEO捕獲”、“關(guān)鍵字跟蹤”等。此外，如果網(wǎng)站有多個(gè)類別，則可以將每個(gè)類別視為關(guān)鍵詞主題。

　　同時(shí)搜索量也是一個(gè)重要指標(biāo)：如果沒有人在搜索關(guān)鍵字，那么為關(guān)鍵字優(yōu)化網(wǎng)站是沒有意義的，所以需要我們檢查哪些關(guān)鍵字有足夠的流量。

　　二、選擇

　　競(jìng)爭(zhēng)力/難度

　　僅考慮整個(gè)搜索量是不夠的。像“SEO優(yōu)化”這樣的搜索詞在谷歌上每月有數(shù)十萬次搜索，但除非你是一家大公司，否則幾乎不可能排名第一。對(duì)于像“SEO分析”這樣的關(guān)鍵字，估算量要少得多，而且更容易顯示頂部。

　　最后一個(gè)關(guān)鍵字是一個(gè)名為“長(zhǎng)尾”的關(guān)鍵字。長(zhǎng)尾關(guān)鍵字的搜索量較低(可能每周才幾十次)，但總體而言，它們占據(jù)了所有百度谷歌搜索量的70%。關(guān)于長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的好處在于它們往往排名靠前并且轉(zhuǎn)化率很高。

　　在關(guān)鍵字規(guī)劃師中研究關(guān)鍵字時(shí)，請(qǐng)查看“競(jìng)爭(zhēng)力”和“估算出價(jià)”項(xiàng)。競(jìng)爭(zhēng)力只是表示對(duì)該關(guān)鍵字出價(jià)的廣告數(shù)量。估算出價(jià)代表根據(jù)其他廣告客戶的當(dāng)前每次點(diǎn)擊費(fèi)用顯示廣告所需的出價(jià)。

　　搜索意圖

　　在確定要定位的關(guān)鍵字時(shí)，確定關(guān)鍵字搜索意圖非常重要。比如一個(gè)電商網(wǎng)站，則需要確保訪問者愿意購(gòu)買產(chǎn)品，而站點(diǎn)有可能在轉(zhuǎn)化渠道的第一階段定位用戶。在搜索意圖方面，關(guān)鍵字分為四種基本類型。

　　1、信息收集關(guān)鍵字：這些是處于轉(zhuǎn)化渠道第一階段的用戶使用的關(guān)鍵字，它們占據(jù)了大部分百度搜索。信息收集類型關(guān)鍵詞包括單詞和短語，例如“如何”，“必要”和“何處”。

　　2、產(chǎn)品關(guān)鍵字：購(gòu)買過程屬于尚未進(jìn)入最后購(gòu)買階段的用戶使用的關(guān)鍵字。我已經(jīng)決定購(gòu)買我想要的產(chǎn)品，但我還沒有決定使用具體哪種產(chǎn)品。在大多數(shù)情況下，“口碑”，“前10名”，“比較”，“便宜”或特定品牌名稱，產(chǎn)品名稱和產(chǎn)品類別的名字已被列入關(guān)鍵字。

　　3、營(yíng)銷關(guān)鍵字：正在考慮購(gòu)買產(chǎn)品的用戶使用的關(guān)鍵字。我們希望從搜索結(jié)果直接訪問我們想要購(gòu)買的產(chǎn)品頁面。在大多數(shù)情況下，關(guān)鍵字中包含諸如“免郵”、“優(yōu)惠”、“折扣”和“購(gòu)買”等關(guān)鍵字。

　　4、未來關(guān)鍵字：在不久的將來可能無法轉(zhuǎn)換的用戶使用的關(guān)鍵字。

　　SEO優(yōu)化的前提是我們了解自己網(wǎng)站的主題以及自己所銷售的產(chǎn)品。其目的在于讓你清除了解客戶群體的需求?？蛻羧后w一般分為潛在客戶、觀望客戶、目標(biāo)客戶、準(zhǔn)客戶。不同客戶群體對(duì)于產(chǎn)品的需求不一樣，需求不同，在進(jìn)行產(chǎn)品搜索的時(shí)候，其輸入的關(guān)鍵詞就會(huì)有差距。那這時(shí)候就需要我們對(duì)客戶的不同需要來做分析，選出他們最可能選用的詞作為SEO關(guān)鍵詞。

　　一旦我們了解所列關(guān)鍵字的搜索量，競(jìng)爭(zhēng)力和意圖，就可以開始優(yōu)化它們。我們將優(yōu)化掉搜索量不足、競(jìng)爭(zhēng)太激烈、不值得定位、并且沒有網(wǎng)站類型和意圖的關(guān)鍵詞。顯然，大型和復(fù)雜的網(wǎng)站比小型和簡(jiǎn)單的網(wǎng)站擁有更多的目標(biāo)關(guān)鍵字，但重要的依舊是獲取正確、合適的關(guān)鍵詞。

　　三、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究

　　競(jìng)品網(wǎng)站關(guān)鍵詞

　　一旦我們對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行了良好評(píng)估，選擇了流量關(guān)鍵字，并吸引了潛在消費(fèi)者，我們就需要對(duì)競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)研。沒有必要研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站使用的每個(gè)關(guān)鍵字(因?yàn)槭鼙娍赡軙?huì)略有不同)，但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的哪些關(guān)鍵字高，以及如何定位這些關(guān)鍵字是需要我們知悉的。

　　在搜索引擎中，SEO優(yōu)化如同一場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)，需要我們知己知彼。畢竟在當(dāng)今的社會(huì)，無論處于什么行業(yè)，都需要了解自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其獨(dú)到之處，都值得我們研究和學(xué)習(xí)。

　　很多時(shí)候，網(wǎng)站的關(guān)鍵詞其實(shí)就是網(wǎng)站的主題，你本身網(wǎng)站的關(guān)鍵詞選擇適宜，才能讓用戶在浩瀚的網(wǎng)絡(luò)世界中把你找出，不然你就只能永遠(yuǎn)躺在搜索引擎的100頁開外。做好SEO關(guān)鍵詞優(yōu)化，對(duì)于品牌的曝光、營(yíng)銷、品宣都有著巨大意義，所以優(yōu)秀的品牌在制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)，SEO的優(yōu)化肯定是戰(zhàn)略中的重要一環(huán)。

　　選擇好關(guān)鍵詞，我們做SEO優(yōu)化才有了方向，畢竟網(wǎng)站的內(nèi)容是需要跟著關(guān)鍵詞去衍生的。優(yōu)化的第一步，我們需要打好基礎(chǔ)，這樣才能夠保證好方向的正確。