網絡營銷中提高客戶轉化率的八種方法

怎樣能提高客戶轉化率？首先影響客戶轉化率的因素包括：網站的頁面風格、商品的展現(xiàn)狀態(tài)、商品的屬性、客服服務、配套的物流配送、會員（客戶）管理、訪問量的管理、以及網絡營銷培訓SEO優(yōu)化等工作。詳細的分解下來就是：

一、網站的頁面風格

網站的頁面作為企業(yè)的“一張臉面”，不管客戶從哪個渠道過來的，設計的有沒有風格、有沒有自身的特色、有沒有能快速引起購物欲望的條件，是非常重要的。為什么我們對有些購物網站很容易就感覺要下單買東西，有一些卻瀏覽了兩三頁就關閉了頁面，想想那些讓我們不知不覺就下單的頁面，一定具有風格獨特，讓你感興趣繼續(xù)瀏覽或者是很容易就引導你進入購物流程的頁面。

“滿足F型頁面的視覺效果設計概念”“模塊擺放合理、符合上帝購物習慣”“色調統(tǒng)一、活動插件以對比色強調突出”“首頁第一屏重要”“分類頁順序很重要”“服務承諾”“品牌軟文等等”“公司簡介”等等。

二、商品的呈現(xiàn)狀態(tài)

沒有辦法讓網上的消費者觸摸或者品嘗你的商品，那么只有盡一切辦法來讓視覺效果達到最好的狀態(tài)，來展現(xiàn)你的商品或者服務。

這方面除了圖片的拍攝效果和展現(xiàn)效果以外，如何提高商品的“名稱相關性”“類別相關性”“服務相關性”等內容的關聯(lián)并將搜索靠前也是至關重要的，搜索靠前，轉化率才有機會提高。

（1）、“商品圖片”：應該有合理的視覺效果，尺寸大小要合理（吸引眼球）30秒里，并充分利用小圖。

（2）、“關聯(lián)銷售”：“新品推薦”“熱銷推薦”“促銷推薦”“搭配推薦”“導購推薦”“同類商品推薦“”網友推薦“”會員推薦“等信息，給予客戶茫茫的商品海洋里快速準確的購買信息定位。

（3）、“商品的詳細描述”：“產品實物圖”“細節(jié)描述圖”“模特細節(jié)圖”“產品規(guī)格圖”“效果對比圖”“功能介紹”“產品屬性”“保養(yǎng)說明”“評價專區(qū)”“已購買信息”“推薦同類商品”“暢銷TOP10““購物流程”等等這些為商品增加附加信息的資料，全部都要精心準備，將商品包裝成200分的樣子，吸引客戶，加快進入購物流程。

三、商品屬性

商品是網購網站的基礎，商品屬性對客戶轉化率能否提高、提高多少之中扮演著重要的角色。很多的商家只會陷入無窮無盡的價格戰(zhàn)之爭，聰明的商家，應該在同質化日趨嚴重的年代，找出您的產品的差異化。

（1）、“商品價格”：價格當然是影響客戶轉化率的的重要因素，我認為價格不是最終來決定客戶是否下單的唯一原因，但卻不可否認在網購的世界里，價格有著重要的相對影響力。我就是比你貴1元，其它我都做到位了，沒道理賣的比你差。

（2）、“商品質量”：想要有持久的轉化率，質量是前提條件。

（3）、“產品力”：產品力上去了，轉化率自然而然的不會低啊，最直接的例子，我們可以參考那些淘寶客。

（3）、“產品線”：不要認為網購就是一味的低價，事實上，網絡的靈活性，跟容易來利用不同的商品組合來組成一條完整的產品線，比如高標價低折售的流量產品、邊際需求高利潤的利潤產品、高價高品質的活動贈送，大流量超人氣的團購商品等等，只要你想到的，均能在網站上表現(xiàn)出來。

四、客服服務

這里的客服人員不僅僅肩負著協(xié)助客戶解決售前或售后的問題，更多的責任在于引導客戶挑選和購買商品，所以客服人員一方面要牢牢掌握商品的組成，結構，流程等資料，一方面要了解客戶的消費心理，最次之的也要讓客戶注冊成為會員，以方便下一次實際的生成訂單。

“掌握基本電腦技術”、“掌握網站購物流程”、“掌握網站商品結構”、“掌握網站商品特性和賣點”、“掌握網上溝通技巧”、“了解網站服務條款”、“消費購買心理”（這方面可以參考一下淘寶總結出來的“買家9型人格”、“了解網站解決解決異議的條款”。

五、物流配送

倉儲物流也和轉化率扯上關系的。

（1）、“倉儲”：檢貨、包裝、出貨單統(tǒng)統(tǒng)都要按照標準的倉儲原則進行；對于補發(fā)、投訴、或者是為檢驗就出貨造成的退貨，是影響客戶再次下單的不安全因素。

（2）、“物流”：與一家或者若干家可靠的物流合作進行配送的業(yè)務是至關重要的，并且能提供多種物流配送的方式給予客戶，也是一種可令人信服的手段。

六、會員管理

CRM這個東西管理好了。那就是傳說中的神器。CRM這個概念是十幾年前就已經貫徹執(zhí)行在實體零售的活動中了。老話說的好，開發(fā)一個新用戶的成本，是維護一個老客戶的N倍。特別是在網絡上，成本更是N倍的N倍，并且還關系著這個網站的口碑。

之前有一個網站案例，其中有58%的會員進行了2次購買，有35%的會員有過3次購買的行為，而有23%的新買家是通過老會員的推薦介紹進來的，這個數(shù)字甚至高于他們利用SEO優(yōu)化獲得的新會員的數(shù)字?！皶T中心”、“論壇”、“SNS社區(qū)”、“專屬活動”、“會員信箱”、“訂閱郵件”等等功能的設置還是非常有必要的。

七、訪問量統(tǒng)計

流量是王道，沒有流量等于你的商店沒有人來光顧，何談做生意，賣東西？只要有流量。神馬就不全都是浮云啦。

（1）、低成本推廣的方式：博客（微博）、BBS社區(qū)、SNS、軟文推廣、問答推廣、QQ群等等這些要顯示出效果比較慢、但相對來說成本投入也較小。

（2）、付費推廣：關鍵字購買，與媒體合作的廣告，冠以商家名義的網絡活動，其他的大型促銷活動等等，造勢之后，功能強大、效果顯著，但也要投入較高的運營成本。

八、SEO優(yōu)化

持續(xù)不斷的對網站進行更新和優(yōu)化，是運營網站的最基礎的工作之一，哪怕上述那些推廣方式一概不用，自身網站的優(yōu)化也是不可或缺的重要工作。

這方面我總結了以下3點：加強行業(yè)對比，為我所用。觀察競爭對手，思考對策；總結行業(yè)關鍵字，善用長尾詞，信息天天新鮮，優(yōu)化定期更新，定期數(shù)據(jù)整理，指定計劃。不定期的推出網站的促銷活動，活動后要總結，梳理改進。

網頁標題：網絡營銷中提高客戶轉化率的八種方法
網頁鏈接：http://www.bm7419.com/news44/194944.html

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