小程序?yàn)楹卧絹?lái)越受電商歡迎

微信小程序發(fā)跡半年以來(lái)，隨著入口和功能的不斷的增加。開(kāi)始被傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)電商所關(guān)注，近幾個(gè)月以來(lái)，小程序頻繁地發(fā)布了和電商業(yè)務(wù)密切相關(guān)的小功能，許多網(wǎng)購(gòu)店、線(xiàn)下門(mén)店開(kāi)始紛紛進(jìn)駐小程序。

今天，創(chuàng)新互聯(lián)小編就和大家一起來(lái)聊聊為什么小程序越來(lái)越受到電商行業(yè)的喜愛(ài)和歡迎？

其一是成本的變動(dòng)和提升

其實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電商發(fā)展到現(xiàn)在，似乎進(jìn)入到了瓶頸，而且伴隨著各大電商平臺(tái)的入駐價(jià)格和引流價(jià)格的不斷上升，使商家在平臺(tái)獲利的道路越發(fā)崎嶇?，F(xiàn)在在網(wǎng)上開(kāi)展電商店鋪。基本都是依附于幾個(gè)較大的平臺(tái)，然后再上門(mén)租賃鋪位。每月都有部分流水要支付到平臺(tái)上。在知名日漸上升，商戶(hù)日漸增多的情況下，相關(guān)的費(fèi)用自然水漲船高。

其二是用戶(hù)沉淀轉(zhuǎn)化率低

知名電商平臺(tái)的流量是平臺(tái)的，而商戶(hù)所能通過(guò)其知名度分流到的流量其實(shí)并不多。如果要針對(duì)的在平臺(tái)上進(jìn)行廣告或者促銷(xiāo)，自然又回歸到成本與支出的問(wèn)題上。在日漸飽的平臺(tái)環(huán)境中獲得用戶(hù)流量變得越來(lái)越難，更何況是把用戶(hù)流量沉淀下來(lái)，變成自己的忠實(shí)購(gòu)買(mǎi)粉絲。

其三是購(gòu)物模式正在發(fā)生轉(zhuǎn)變

開(kāi)始，為貪圖便宜，我們學(xué)會(huì)在PC端購(gòu)物。隨著移動(dòng)設(shè)備硬件和軟件的發(fā)展，PC端電商早已不能滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)于購(gòu)物的需求電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2017年（上）網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》中顯示，2017上半年移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)22450億元，較于2016年上半年的16070億元，同比增長(zhǎng)了39.7%。其中，移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)生的交易額占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)零售交易額的71%。從數(shù)據(jù)報(bào)表來(lái)看，移動(dòng)端用戶(hù)的增長(zhǎng)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于PC端。

其四是網(wǎng)絡(luò)科技和生活場(chǎng)景在變化

網(wǎng)絡(luò)矩陣的組成也在發(fā)生變化，PC時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)，連接的是機(jī)器，形成的是機(jī)器網(wǎng)絡(luò)。但現(xiàn)在，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，連接的是人，形成的是人的網(wǎng)絡(luò)。人們的生活從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，逐步走向物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。在隨著“新零售”觀(guān)點(diǎn)提出之后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物場(chǎng)景也變得更多元化、碎片化。商家不只是要建立人與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)系，還要建立人與人之間的購(gòu)物場(chǎng)景，也就是基于小程序的社交購(gòu)物。

如此看來(lái)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，尤其是微信時(shí)代，作為微信戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品的小程序，就能擔(dān)起以社交為屬性的購(gòu)物模式。這一模式是以人與人之間的相互信任，或?qū)δ骋皇挛锘蛉巳旱男湃螢榍疤岬纳缃毁?gòu)物。而電商這種依附于網(wǎng)絡(luò)支付及連接傳播模式的行業(yè)，會(huì)青睞微信小程序其實(shí)不無(wú)道理。

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