一封好的營銷郵件有哪些標配條件？

電子郵件營銷已經發(fā)展成熟，并且朝更新技術、更新領域演變。多年來，我們通過專注于郵件營銷領域的數據管理、內容管理、統(tǒng)計分析、系統(tǒng)插件、增值模塊的研發(fā)和創(chuàng)新，協(xié)助企業(yè)走向營銷成功。從近年適應移動化趨勢的響應式郵件應用，到以科學實驗方式預測最優(yōu)效果郵件版本的A/B測試，以及基于郵件的短信、APP、微信、DSP等多渠道方案。通過綜合十余個行業(yè)的郵件洞見，我們看到了郵件閱讀者群體趨勢表現在三個方面：增值內容、基于用戶數據的郵件版本、簡化的設計。

1.     動態(tài)內容顯示

基于不同用戶或用戶數據的改變，如剩余時間或位置等，可對數據進行快速查詢、分割及篩選，展示匹配的精準營銷內容。

2.     模板系統(tǒng)

統(tǒng)一的頁眉/頁腳，以及可以添加，刪除或重新排序等可拓展展性的功能。

3.     100%可讀

郵件可以顯示所有文本，且無論圖像是否正常被顯示，都不影響郵件的閱讀性。

4.     網頁字體

電子郵件使用非萬維網標準排版。

5.     響應設計布局

利用CSS3 @media屬性來為電腦或移動改變布局。

6.     社交分享

社交分享圖標連接到核心內容?？梢苑窒磬]件的一部分，而不一定是整個消息。

7.     防彈按鈕

提供一個即使關閉圖片，也能閱讀并點擊的按鈕。

8.     調查

交互式調查結果顯示在一個定制的著陸頁。

9.     全方位底部導航

通過郵件底部的一系列鏈接，用戶可以點擊查看其他類別的信息。

10.  移動點擊呼叫

讓智能手機用戶可以直接點擊通話。

11.  定制的Mailto鏈接

mailto鏈接是一種html鏈接，點擊后可以獲得默認設置的郵件信息。

12.  移動可伸縮的混合布局

同時滿足大、小屏幕的統(tǒng)一形似布局。不需要放大或壓縮，100%可被閱讀和利用功能。

13.  狀態(tài)欄

視覺化提示來顯示用戶進程或服務期限內所剩的時間。

14.  創(chuàng)建多消息活動

用系列名稱發(fā)送關于同一主題的多種郵件。

15.  短信

同時使用郵件及短信營銷渠道的客戶數量，同比上漲48%。郵件營銷、短彩信營銷、微信營銷、RTB等相互結合。

16.  點擊啟動

一個行動號召，可啟動一個智能手機里的應用程序和桌面應用程序。這是個可以促進轉化的很關鍵的功能，如果用戶在產生行動欲望后可以順利進行APP下載、直接進入應用程序等，可以直接帶來轉化。

17.  相關合并

與用戶非常緊密相關信息被圖形處理，引人注目。

18.  新型注冊表單

具有移動優(yōu)化的表單字段，帶有轉換和屏幕上的驗證功能。

19.  視頻

一個偽視頻播放器，點擊后進入一個自動播放視頻的著陸頁。類似在郵件里放一張視頻截圖，邊上放一個CTA按鈕，在用戶點擊視頻截圖或CTA按鈕后，跳轉進入獨立登錄頁面上收看視頻，這種做法可以有效避免受各個ISP限制javascript和視頻，瀏覽器不支持，瀏覽器速度不佳、文件過大等因素的影響。

20.  著陸頁

兼顧移動網絡體驗和有助電子郵件轉化的著陸頁。

21.  品牌概念

任何你自鳴得意的新產品，或許都不及已經成熟知名的品牌產品。這就提醒我們，營銷過程中，品牌意識便很重要，畢竟它依附于特定產品而存在，象征某種特有品質。學會在郵件中巧妙地植入正確的品牌概念。

22.  粘性內容

用一個輕量級且連續(xù)的內容，以持續(xù)吸引讀者，如照片、術語表、漫畫、瑣事等等。

23.  社會化摘錄

加入社會化的內容信息，如微博、照片或評論等。

24.  添加郵件退訂

增加退訂按鈕不代表就是讓客戶流失掉，這就像一個閥門，讓無用的  ，讓真正的潛在客戶留下，你的客戶純度越高，你的郵件總體活躍度越高，轉化率也越高，其次，退訂也減少了郵件被投訴帶來的潛在風險。

25.  選擇偏好頁面

“你發(fā)給我太多郵件”和“你發(fā)的郵件與我無關”是人們取消郵件訂閱的兩大主要原因。對此，一定要注意讓用戶自主選擇郵件產品線和郵件發(fā)送頻率，以保證郵件列表中有更多的用戶互動率和更高的用戶留存率。

 

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