小程序能拯救一路下滑的公眾號(hào)和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者么？

在創(chuàng)業(yè)中，有非常多的創(chuàng)業(yè)者都會(huì)因?yàn)椤邦^部效應(yīng)”而鎩羽而歸，比如手機(jī)APP行業(yè)。在之前，豌豆莢做應(yīng)用分發(fā)收錄了200萬個(gè)應(yīng)用，但是在下載榜上的前1000個(gè)就占了下載總量的百分之八九十。其中QQ和微信兩個(gè)應(yīng)用更是占據(jù)了50%的下載量。

所以對(duì)于很多創(chuàng)業(yè)者來說，長(zhǎng)尾市場(chǎng)不失為一種更好的選擇，比如內(nèi)容小程序。微信內(nèi)擁有300多萬活躍的公眾號(hào)，是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的“天堂”。其中，前1萬個(gè)活躍公眾號(hào)的閱讀量只占到20%左右。

不過，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)也正在經(jīng)歷寒冬。隨著微信公眾號(hào)的不斷改版，已經(jīng)進(jìn)入到了下滑期。作者和讀者的熱情都所剩無幾，再加上各種內(nèi)容電商以及知識(shí)付費(fèi)等小程序的出現(xiàn)，無疑又給了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者打了一記悶棍。

但是，如果讓內(nèi)容創(chuàng)業(yè)與小程序結(jié)合起來，無疑可以創(chuàng)造更多的可能性。通過小程序來賦能受到諸多限制的微信公眾號(hào)，也可以延長(zhǎng)公眾號(hào)的生命周期。

小程序+公眾號(hào)，可以幫助公眾號(hào)進(jìn)行它們以前難以做到的事情——內(nèi)容的出版、呈現(xiàn)、組織以及互動(dòng)。同時(shí)，微信公眾號(hào)在發(fā)展的過程中也似乎陷入了一個(gè)不良的循環(huán)，充斥著各種標(biāo)題黨，讀者和作者之間幾乎完全沒有互動(dòng)，只是看完文章就走。好似所有的公眾號(hào)文章都是從同一個(gè)模子里生產(chǎn)出來一般。

但小程序的出現(xiàn)，加強(qiáng)了用戶與作者之間的聯(lián)系和互動(dòng)，同時(shí)也打破了公眾號(hào)文章的固有格局，可以看作是解放內(nèi)容的一次非常好的機(jī)會(huì)。

公眾號(hào)僅在今年就經(jīng)歷了數(shù)次改版，微信的目的是讓微信第二次崛起，但是實(shí)際上造成的效果確實(shí)讓用戶與公眾號(hào)之間的距離變得更遠(yuǎn)，所以這也就進(jìn)一步的顯示了，小程序?qū)τ趦?nèi)容的價(jià)值。

根據(jù)侯斯特的數(shù)據(jù)顯示，在2018年9月，微信公眾號(hào)的圖文打開率已經(jīng)下降至1.58%，分享率下降至2.47%?；?dòng)率的一路下滑，也在不停地催促著內(nèi)同創(chuàng)業(yè)者通過其他手段來拉進(jìn)自身與用戶的距離。而另一組數(shù)據(jù)則顯示，在2018年8月份，內(nèi)容資訊類小程序的人均停留時(shí)間已經(jīng)超過了10分鐘。

對(duì)于微信公眾號(hào)，小程序能夠給予的另一項(xiàng)支持是內(nèi)容的聚合以及專題的呈現(xiàn)，這可以看作是將完整的APP隱藏進(jìn)微信中。要知道，在微信的幾百萬公眾號(hào)之中，有很大一部分擁有大量粉絲的大號(hào)從事教程、指南、清單等內(nèi)容。他們呈現(xiàn)的內(nèi)容大多沒有很強(qiáng)的時(shí)效性，即使過了很長(zhǎng)時(shí)間仍然能夠給用戶帶來幫助。但是在小程序出現(xiàn)之前，用戶如果想要找到一年前的內(nèi)容難如登天，而小程序的整合功能則好的解決了這個(gè)痛點(diǎn)。

將內(nèi)容創(chuàng)業(yè)與小程序相結(jié)合，實(shí)際上不會(huì)改變內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者從前或是現(xiàn)在正在做的事情，但是卻可以直接的對(duì)公眾號(hào)的商業(yè)價(jià)值進(jìn)行提升，除了那些熱衷于炮制10萬粉的大號(hào)，和正在解鎖各種變現(xiàn)姿勢(shì)的自媒體，小程序確實(shí)適合任何一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者去選擇。

新聞名稱：小程序能拯救一路下滑的公眾號(hào)和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者么？
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