移動版目標(biāo)網(wǎng)頁：您需要采用其他方法來提高轉(zhuǎn)化次數(shù)

我已經(jīng)討論了很多登陸頁面，這是因為它們是CRO不可或缺的一部分。如果您是普通讀者，您將已經(jīng)知道每個小細(xì)節(jié)如何對您的轉(zhuǎn)化產(chǎn)生影響。但您可能想知道的一件事是，移動著陸頁與臺式機著陸頁有何不同。如今，移動技術(shù)顯然已成為CRO的重要組成部分-著陸頁時需要遵循一系列全新規(guī)則。因此，在優(yōu)化移動設(shè)備的登錄頁面時，您應(yīng)該重點關(guān)注一些關(guān)鍵點。

短版贏得勝利
在線注意力跨度很短，而手機上的注意力跨度甚至更短。這意味著甚至有更多的理由以盡可能少的字眼直截了當(dāng)。請注意，雖然標(biāo)題在桌面上看起來可能很短，但在移動設(shè)備上顯示時，標(biāo)題可能會占據(jù)整個屏幕的一半。因此，在頁面上線之前，您應(yīng)該始終檢查標(biāo)題在移動版上的外觀，并在必要時重寫它。這適用于頁面上其余的副本。為了獲得轉(zhuǎn)換，只寫所需的內(nèi)容即可，尤其要注意一個事實，即移動閱讀器可能不太可能希望閱讀大量信息。
響應(yīng)并非總是答案
我一直在談?wù)擁憫?yīng)式設(shè)計，以及為什么它已成為Web設(shè)計中幾乎必不可少的部分。但是，登陸頁面是一個僅使頁面響應(yīng)能力不總是默認(rèn)選項的區(qū)域。但這并不是說響應(yīng)式登錄頁面不是您的正確選擇。許多高質(zhì)量的目標(biāo)網(wǎng)頁都具有響應(yīng)能力，并且在移動設(shè)備上看起來很棒。
但是，…采用響應(yīng)式設(shè)計，請注意不要將桌面頁面縮小到移動大小。如果頁面的整個流程都是面向桌面的，則這可能無法很好地轉(zhuǎn)移到您的移動設(shè)計中。有兩種解決方案：首先著重于移動設(shè)備設(shè)計目標(biāo)網(wǎng)頁；或為臺式機和移動設(shè)備設(shè)計兩個單獨的登錄頁面。沒有正確的答案，可能需要一些實驗才能正確。
使轉(zhuǎn)換超級簡單
作為經(jīng)驗豐富的營銷人員，您已經(jīng)知道在目標(biāo)網(wǎng)頁上保持簡單的轉(zhuǎn)化。在移動設(shè)備上，這一點尤為重要。不要直接購買產(chǎn)品或在表單中輸入很多詳細(xì)信息而進(jìn)行轉(zhuǎn)換。取而代之的是專注于更現(xiàn)實的目標(biāo)，例如收集潛在客戶。這意味著表格要簡短，將字段數(shù)減少到所需的絕對最小值，并減少用戶的摩擦。您可能還想用需要單擊的社交登錄名替換電子郵件字段，從而進(jìn)一步簡化流程。
這完全取決于了解什么能激勵移動用戶。移動和臺式機用戶有不同的目標(biāo)。他們的期望會在設(shè)備之間發(fā)生變化，因此了解這一點對于以最有效的方式設(shè)計頁面至關(guān)重要。大的區(qū)別之一是移動用戶通常不準(zhǔn)備購買。在臺式機上，購買決策仍然更加普遍，人們在臺式機上會感到更自在，尤其是在進(jìn)行大筆購買時。另一方面，移動用戶通常處于研究模式，因此您應(yīng)該以此為基礎(chǔ)建立目標(biāo)網(wǎng)頁。
考慮使用“點擊通話”
簡化轉(zhuǎn)換的另一種方法是為您的CTA使用“點擊通話”。這并不適合所有目標(biāo)網(wǎng)頁，但如果它對您有用，則值得嘗試。通過插入“點擊通話”，您可以進(jìn)一步減少頁面上的摩擦。一鍵即可完成轉(zhuǎn)換，這值得測試。
優(yōu)化速度
您不需要任何人告訴您，更快的頁面加載時間是CRO的重要組成部分。但是，對于移動著陸頁，這再次值得一提，因為移動用戶連接速度較慢的可能性更大。 ?盡管4G很成熟，但連接速度仍然有所不同，因此您的目標(biāo)網(wǎng)頁可能加載緩慢。您無法控制目標(biāo)的連接速度，但是可以通過優(yōu)化圖像，使用可縮放的矢量圖形等來使頁面盡可能快。一個好的設(shè)計師會知道所有這些，但是要確保您強調(diào)這一點。
折疊之上呢？
上面的折頁是桌面網(wǎng)頁上的寶貴房地產(chǎn)，您經(jīng)常會聽到充分利用它的重要性。 ?但是在手機上呢？關(guān)于移動用戶的一件事是他們更愿意向下滾動頁面。實際上，當(dāng)我們使用手機時，我們了解到，當(dāng)我們登陸頁面時，通常會期望滾動更多的時間。
這意味著您可能不必太擔(dān)心折疊式設(shè)計。當(dāng)然，您仍應(yīng)著重于吸引注意力，并且不應(yīng)強迫目標(biāo)滾動超過達(dá)成CTA所需的滾動范圍。但是，首屏之上的整個概念并不像在臺式機上那樣重要，這是設(shè)計頁面時要考慮的問題。
以上所有測試
與往常一樣，測試所有內(nèi)容。以上是從移動目標(biāo)網(wǎng)頁獲取更多轉(zhuǎn)化的好做法，但是直到您對它們進(jìn)行測試之后，您才知道。此外，就像使用臺式機版本一樣，測試著陸頁的所有其他因素。
要擺脫所有這些麻煩的事情是，您要做的最后一件事是將注意力集中在桌面登錄頁面上，然后希望移動版本的性能也一樣。它們是兩件截然不同的事情，因此在創(chuàng)建廣告系列時要考慮到這一點。

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