移動端競價的關(guān)注點及推廣效果差的原因是什么

雖然移動端競價也是企業(yè)網(wǎng)站競價的一部分，但是二者的關(guān)注點卻是不太相同的。所以我們在進(jìn)行移動端競價時應(yīng)與PC端有所區(qū)別，找到正確的關(guān)注點，并進(jìn)行有的放矢的進(jìn)行競價優(yōu)化。如果你的移動端網(wǎng)站競價效果不理想，那么也是根據(jù)具體情況做出正確的分析，千萬不要因PC端而影響對移動端的判斷。

移動端競價的正確關(guān)注點在哪里?

一、頁面展現(xiàn)量

移動端競價的頁面展量明顯要比PC端低，但是這個時候我們千萬不要一味的認(rèn)為移動端的流量沒有PC端的好。因為這個結(jié)果是不一定的，現(xiàn)在的移動端競價推廣的廣告位比較少，所以導(dǎo)致展現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如PC端多，但這并不意味著在相同展現(xiàn)的情況下流量不如PC端。

二、頁面點擊量和點擊率

就實現(xiàn)的數(shù)據(jù)測式來看，移動端的這兩項都要高出PC端很多，原因在于1、點擊率高主要是因為移動端的廣告位總量比較小，2、誤點的概率大。

三、點擊價格的差距

同一個行業(yè)同一個賬戶下，移動端的競價點擊費用要比PC端小，因為移動端的市場競爭還沒有PC端那么激烈，很多企業(yè)現(xiàn)在還不準(zhǔn)備在移動端主推。所以這個時候如果我們能抓住機(jī)遇的話，就可以用很少的成本獲得大量的流量，提高投入產(chǎn)出比。

四、搜索時間差異

移動端的流量一般在早上、中午、傍晚和晚上這四個時間段比較大，周末和節(jié)假日的移動流量也會一定程度的增加。所以企業(yè)在進(jìn)行移動端競價廣告投放時需要注意用戶的搜索瀏覽時間，根據(jù)實情正確的指導(dǎo)廣告的投放。

移動端競價推廣效果差的原因

原因一，瀏覽時間的碎片化

雖然手機(jī)的使用率越來越高，但是移動端的用戶瀏覽網(wǎng)頁的時候呈現(xiàn)一種碎片化狀態(tài)，大部分的用戶，使用移動終端都是在乘坐公交車、地鐵，或者出差的時候。這樣的現(xiàn)狀直接導(dǎo)致了用戶沒有足夠的時間消化廣告信息，也沒有足夠的時間來做出購買決定。

原因二，廣告頁面版面有限

手機(jī)的屏幕小是手機(jī)一個非常雞肋的硬件局限，注定了其展示效果無法與電腦相媲美。所以這會直接影響企業(yè)網(wǎng)站頁面對產(chǎn)品信息的充分展示，最終影響競價在移動終端的推廣效果。

原因三，國內(nèi)流量費用太高

手機(jī)用戶在瀏覽網(wǎng)頁時一般都會使用流量，但是在國內(nèi)流量的費用一直居高不下，所以如果企業(yè)的網(wǎng)站頁面無法適應(yīng)用戶流量的限額，那么必定會造成用戶的直接離開。如用戶為了節(jié)省流量費用，直接關(guān)閉廣告頁面等。

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文章源于：http://www.bm7419.com/news45/28745.html

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