千辛萬苦寫篇好文章 不如人家一個好標(biāo)題

問題：影響打開率的重要因素，幾個字的差別，有時會給文章帶來截然不同的閱讀量。請舉一個你的公眾號最得意的標(biāo)題案例!關(guān)于起標(biāo)題，您有哪些好經(jīng)驗?zāi)芄V大小編借鑒呢?

答主：POLICE、電影工廠、金融八卦女、有車以后、深夜發(fā)媸、武漢吃貨、懂車、精彩語錄、中國搜索 (本排名不分先后)

一帆

“POLICE”主編

我印象里比較深刻的一個標(biāo)題是《這是一個人民警察留給世界的最后背影》，是講述冰河救人犧牲的民警張鐵英事跡的文章。當(dāng)時在救人現(xiàn)場，一張民警趴在冰面上義無反顧爬向落水群眾的背影照給人的沖擊力很強(qiáng)，所以結(jié)合這個畫面，起了這樣一個標(biāo)題。

對于如何起標(biāo)題，我覺得垂直自媒體的題目盡量要融入垂直領(lǐng)域的特征元素，比如POLICE公號題目一般會帶有警察、公安、民警等這樣的關(guān)鍵字，這樣容易在朋友圈中被二次傳播。

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張利燕

“電影工廠”聯(lián)合創(chuàng)始人

最滿意的兩個例子：

《豆瓣9.9分，這片我是跪著看完的》

《這部神片在國際上拿了102個獎，但我覺得還不夠》

電影工廠的定位是給用戶推薦電影，所以我們通常會以電影的評分、主題、電影的一些經(jīng)典畫面以及個人觀后感這幾個方面來起標(biāo)題。

在這個基礎(chǔ)上，標(biāo)題的字?jǐn)?shù)會盡量壓縮，不能有廢話。

另外，在起標(biāo)題時還要注意，在避免浮夸避免標(biāo)題黨的同時大程度地吸引用戶。

總結(jié)為：短小精悍、主題明確、有吸引力。

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陳靜芳

“金融八卦女”聯(lián)合創(chuàng)始人

今年比較滿意的標(biāo)題 《深八王健林和董明珠的兒子： 不一樣的富二代》，看到標(biāo)題你可能會懷疑，王健林和董明珠還有兒子?是誰?大八卦，其實這篇講的是王健林兒子和董明珠兒子的對比，我們故意抖了個機(jī)靈，語句沒毛病，但如果換成《深八王健林的兒子和董明珠的兒子： 不一樣的富二代》，效果就會差，首先讀起來繞，其次標(biāo)題里的八卦就少了。

我們家有兩個原則，1 、能改標(biāo)題的文章全改標(biāo)題 2、必須多個標(biāo)題備選、一篇文章每天至少3個標(biāo)題備選，最多的時候一篇文章會取7個標(biāo)題，一起討論投票 。

如何取標(biāo)題的建議：

一 、符合自己公眾賬號的特質(zhì)，比如我們家是八卦，有趣，有料;

二、人物事件類，要突出矛盾點，有故事性;

三、提取關(guān)鍵詞，比如如果是金融相關(guān)的，我們會提取文章的一些關(guān)鍵詞重點突出，如：“金融男”“金融女”“投行”或者某個比較大的金融機(jī)構(gòu)如“摩根大通”“摩根士丹利”“中金”等 ;

四、結(jié)合熱點，歡樂頌最火的時候我們轉(zhuǎn)過一篇文章，原標(biāo)題《頂級OL：一個女人一生中最重要的決定是什么》，我們改成了：據(jù)說她是《歡樂頌》安迪原型，硅谷最有名女大佬，全世界最有名的十億級女富豪)，后來很多公號轉(zhuǎn)此文的時候都用了我們修改后的標(biāo)題;

五、有共鳴，讓用戶感同身受，覺得這是說給自己的;

六、標(biāo)題帶標(biāo)簽 ，比如教養(yǎng)、讀者會更愿意轉(zhuǎn)發(fā)。

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陳強(qiáng)

“有車以后”聯(lián)合創(chuàng)始人、COO

近期比較滿意的標(biāo)題是《樂視法拉第已退出群聊……》，在微信公眾號一推送閱讀數(shù)在二十分鐘就攀升至10萬+。

這里頭有應(yīng)用了幾個取標(biāo)題的技巧：一是有現(xiàn)場感，“退出群聊”就是一個強(qiáng)場景的畫面;二是有沖突，“退出群聊”本身就是一個人際沖突，看到這個標(biāo)題的人不禁會想：它為什么要一言不合退出群聊?這中間經(jīng)歷了什么?這個懸念就足以牽扯著讀者的心，讓讀者不禁點擊進(jìn)去閱讀;三是蹭社會熱點，在那個時段，樂視就是一個非常熱門的新聞點。

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徐妍

“深夜發(fā)媸”“深夜種草”創(chuàng)始人

起標(biāo)題的好方法有很多，不同領(lǐng)域的賬號也各有不同，我從公司的時尚號和美妝號各具一個例子吧：

時尚號“深夜發(fā)媸”好的標(biāo)題范例：《排隊買iphone7已經(jīng)過時了，現(xiàn)在流行買海瀾之家》這篇文章靠這個標(biāo)題成為爆文，微信閱讀200萬，微博閱讀1000萬。海瀾之家后來主動找我們做廣告。同樣的文章我們在其他賬號上也用過不同的標(biāo)題，效果就差遠(yuǎn)了，閱讀才不到10萬。

對于時尚號來說，內(nèi)容創(chuàng)作很重要工作都圍繞著建立鄙視鏈，給讀者提供裝逼感。所以“對比型”的標(biāo)題屢試不爽。

對比型的標(biāo)準(zhǔn)模版諸如：

1、《XXX已經(jīng)過時了，現(xiàn)在流行XXX》

2、《人家的XXX才叫XXX，我們的XXX只是XXX》eg.《劉雯的街拍能拿獎，我們的街拍卻丑到吃翔…》

美妝號“深夜種草”好的標(biāo)題范例：《整場春晚，我只記住了董卿的口紅》這篇文章是除夕當(dāng)天的熱點文，春晚還沒播完就發(fā)了，瞬間破10W+，后臺留言過萬。除夕那幾天全網(wǎng)都是“深夜種草”博主翠花的迪奧口紅試色圖，那個顏色被稱之為董卿色，很快賣斷貨了。迪奧也很快約了我們的廣告檔期。

美妝用戶在看內(nèi)容時，裝逼訴求沒有那么強(qiáng)，更多的訴求是尋求指導(dǎo)，想要干貨，能照著學(xué)照著買。所以美妝號的標(biāo)題，“找極端”是個常用的方法。

找極端的標(biāo)準(zhǔn)模板如：

1、《口碑最好的10款平價面膜!》

2、《豆沙色口紅那么多，為什么我只愛用這一個?》

最后要補(bǔ)充一下：其標(biāo)題的方法千千萬，融會貫通很重要，剛才舉的兩個例子，都融合了好幾種起標(biāo)題的方式，再依托優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，方能達(dá)到爆文的效果。

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姚大牌

“武漢吃貨” 創(chuàng)始人

我們發(fā)過的文章里因為標(biāo)題獲得比較多流量的是：《我單方面宣布：12月28日，屬于大武漢!》

每年的這一天武漢都有很多大喜事，各種城建地鐵都在這一天集中開通。所以這個標(biāo)題很占優(yōu)勢，容易引起轉(zhuǎn)發(fā)。

我們覺得，取標(biāo)題簡單、易懂、不冗長最好，刷朋友圈的用戶行為都是一閃而過，如果很難理解，自然容易被忽略。比如這個標(biāo)題改成《東湖綠道開通、中山大道開街、6號線地鐵開通…武漢好消息連連》，就會普通很多。

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歐文

萬合傳播創(chuàng)始人、CEO，公眾號“懂車”

微信文章閱讀量的大小，取決于兩個來源，一是會話，二是朋友圈。因此，在取標(biāo)題時，我們不僅要激發(fā)讀者的好奇心，挖掘能夠提供給他們的利益點，這決定了會話打開率。但在公眾號會話打開率呈下降趨勢的情況下，更要時刻樹立如何激發(fā)讀者轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，通過朋友圈帶來轉(zhuǎn)發(fā)量的意識。想要做到這一點，取標(biāo)題時最重要的是要能夠引爆讀者情緒，制造對比矛盾。

以最近由“ipo觀察”綜合首發(fā)，引爆微信、網(wǎng)絡(luò)圈的文章《深圳兩套房，面臨失業(yè)，中年財務(wù)危機(jī)引發(fā)家庭悲劇》為例，標(biāo)題中“深圳”、“兩套房”、“中年財務(wù)危機(jī)”、“家庭悲劇”這些關(guān)鍵詞的提煉，具備強(qiáng)烈的戲劇沖突，擊中讀者情緒，兩天閱讀近20萬，創(chuàng)造了該號近期高閱讀量，并被騰訊彈窗等推薦，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。能有如此好的傳播效果，除了話題本身以外，標(biāo)題的提煉功不可沒。

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周遠(yuǎn)遠(yuǎn)

“精彩語錄”運營編輯

最得意的標(biāo)題案例倒是談不上，起標(biāo)題最重要的是，你要了解你的粉絲群體對哪些關(guān)鍵詞比較敏感。你的群體是女性用戶多還是男性用戶多，年齡層大小，一般來說，取標(biāo)題的時候，要有沖突性。每個帳號適合的關(guān)鍵詞是不一樣的。

一般時效性的標(biāo)題，打開欲望比較強(qiáng)烈，比如年終總結(jié)啊，時效熱點啊，這些比較有吸引力

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張喆

“中國搜索”運營負(fù)責(zé)人

標(biāo)題最注重提煉，從文章中撈出爆點。每個公號用戶群不同，用戶關(guān)注點也不一樣，需要不斷揣摩用戶需求。

一般來說，長標(biāo)題對閱讀量有提升效果。

標(biāo)題中不要顯示太多核心觀點。有些文案直接拿文章結(jié)論當(dāng)標(biāo)題，用戶只看標(biāo)題就知道內(nèi)容了，這非常影響閱讀量。例如”吃大盤雞、泡椒鳳爪感染禽流感?!這是謠言!”

標(biāo)題只是錦上添花，最重要的還是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

以近期一篇文章舉例：《情人節(jié)再浪漫，也抵不過這個真實的故事：他為妻子拋棄中國第一主播身份，帶著釋然且行且走》，這篇文案在2月14日發(fā)出，標(biāo)題本身引發(fā)用戶好奇心，文章內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，并借助當(dāng)天的情人節(jié)氣氛，閱讀和轉(zhuǎn)載量都非常高。

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文章題目：千辛萬苦寫篇好文章 不如人家一個好標(biāo)題
文章轉(zhuǎn)載：http://www.bm7419.com/news46/100546.html

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