微信運(yùn)營：公眾號如何取好名字

名字起的好，掙錢掙得早。

這不是玩笑話，而是好名字的真實寫照!提到好的公眾號名字，大家現(xiàn)在腦海中第一時間想到的公眾號名字是什么?為什么你會第一時間想到ta?是什么讓你記住了ta?憑什么是ta而不是別人?

做品牌營銷的小伙伴都很清楚，好名字是品牌資產(chǎn)很重要的部分，好名字恰恰是品牌在發(fā)現(xiàn)階段給人留下深刻印象的第一步。所以，起好你的公眾號名字很重要，一定不要拍腦袋取名字，當(dāng)你準(zhǔn)備在微信公眾號后臺敲下未來你每天都要以此去傳播用戶價值的公眾號名字時，請思考一下：

這個名字是否可以降低用戶認(rèn)知成本，不需要用戶反復(fù)思考是個什么意思?

是否可以提升傳播效率，具備天然的傳播屬性?

是否能夠讓用戶喜歡你的名字，在第一次接觸你的名字時既可以發(fā)現(xiàn)公眾號的價值?

蘋果、華為、微軟、奔馳、寶馬、騰訊、百度、微信、可口可樂、三只松鼠，這些牛逼的公司和產(chǎn)品，沒有一個差的名字，全都是好讀好聽好記好拼好寫好記好傳播的好名字。

其實不止公司的名字，好的名字也會讓人第一時間記住，馬云、馬化騰、俞敏洪、成龍、劉德華、劉詩詩、周杰倫、周潤發(fā)，這些名人大佬的名字也非常好。所以，好的名字是一切東西的標(biāo)配，公眾號更是如此。

那么好的名字本質(zhì)是什么?

一個好名字的3個本質(zhì)

1.降低認(rèn)知成本

如果你的名字一看就懂，不用向用戶解釋，那這樣的名字就對了。比如創(chuàng)業(yè)家、投資界、視覺志、好奇心研究所、差評、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，一看就明白，幾乎是零認(rèn)知成本。槽邊往事、36kr、羅輯思維、這樣的名字，你還需要向用戶解釋一番，認(rèn)知成本太高。羅胖之前說過，最后悔的一件事就是在早期創(chuàng)業(yè)的時候，非要裝逼用了羅胖的羅而不是邏輯的邏。

2.降低傳播成本

任何事物的傳播都是需要成本的，互聯(lián)網(wǎng)時代，唯快不破、唯簡單不破。傳播方式主要是通過文字、聲音、視頻，主要是三種渠道，文字的傳播之于名字則要求好寫、好讀，還不能太長。

比如最近大火的《戰(zhàn)狼》就是傳播成本很低的名字，用戶一聽一看就會產(chǎn)生興趣，也會容易口口相傳。微信公眾號中，“一條”、“二更”、“差評”，這類名字很好傳播，簡單易懂，但是“花兒街參考”就不好啦，因為用戶經(jīng)常在打字的時候會打出來“華爾街”。另外，認(rèn)知成本高就意味著傳播成本高，因為你在解釋名字的過程中無形降低了傳播效率。

3.占領(lǐng)用戶心智

“投資人說”、“創(chuàng)業(yè)家”、“中國企業(yè)雜志”、“辦公室奇葩說”、“這屆百度公關(guān)” 、“英語流利說”，這樣的名字更容易占領(lǐng)用戶心智。讓你的名字和一個行業(yè)、一個細(xì)分領(lǐng)域、一個產(chǎn)品品類在用戶心里進(jìn)行綁定，如果能達(dá)到這幾個點(diǎn)，這就是占領(lǐng)用戶心智，這就是好名字。

基于以上三點(diǎn)，梳理出公眾號起名字的5個技巧，這5個技巧根據(jù)不同的公眾號定位，可以嘗試交叉使用 。

公眾號起好名字的5大技巧

1.簡短化

公眾號的名字太長根本無法得到很好地傳播。當(dāng)然，名字長也可以讀起來很舒服，比如“周沖的影相生色”，但傳播效率一定沒有兩個字高，比如“差評” 、“一條”、“二更”、“視覺志”、“商務(wù)范”。

注意，我強(qiáng)調(diào)的是盡量短，而不是說越短越好，因為你畢竟還要完整表達(dá)，尤其是公眾號的細(xì)分領(lǐng)域，你需要在名字中描述具體場景、強(qiáng)調(diào)目標(biāo)用戶、突出價值。

2.用戶化

你的內(nèi)容用戶定位是什么?哪些人會關(guān)注你的公眾號?十點(diǎn)讀書(讀書人)、毒舌電影(電影愛好者)、 投資人說(投資人和創(chuàng)業(yè)者)。

思考你的公眾號面向的目標(biāo)用戶，什么用戶愿意關(guān)注你、閱讀你、傳播你?

3.場景化

內(nèi)容在用戶的具體使用場景是什么?

可以是時間場景、空間場景、行為場景，比如十點(diǎn)讀書、被窩閱讀、讀首詩再睡覺、辦公室奇葩說、北京吃喝玩樂，這些公眾號在你讀到的時候腦海里就會情不自禁浮現(xiàn)出一個具體的場景。

4.價值化

你的內(nèi)容產(chǎn)品功能是什么?有什么價值?筆記俠(功能是分享筆記)、頂尖文案(功能是分享文案，頂尖突出的是價值)、創(chuàng)業(yè)邦(內(nèi)容可以當(dāng)做創(chuàng)業(yè)者學(xué)習(xí)案例，價值高)、長江商業(yè)評論(商業(yè)案例評論解讀)。

5.品牌化

我個人一直很重視品牌化，公眾號的品牌調(diào)性、內(nèi)涵都可以用一個特別的名字來表達(dá)，而這個特別的名字恰恰會產(chǎn)生品牌溢價、用戶信任。“差評”、“毒舌電影”都表達(dá)了一種犀利、說真話的態(tài)度，“虎嗅網(wǎng)”傳達(dá)的是“心有猛虎，細(xì)嗅薔薇”，“鉛筆道”強(qiáng)調(diào)的是“融資數(shù)據(jù)真實，做真實的創(chuàng)投媒體”。

目前個人類型公眾號一年內(nèi)可以修改兩次名稱，企業(yè)媒體政府其他組織可以在微信認(rèn)證過程中有一次重新提交命名的機(jī)會。

再次強(qiáng)調(diào)，取名改名要慎重，因為這是品牌資產(chǎn)的一部分。

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