網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的誤區(qū)

模仿跟風(fēng)，好創(chuàng)意一夜遍地開
還記得幾年前馬云說(shuō)的一句話“像我者死”嗎？還記得一年前“百萬(wàn)格子”的紅火嗎？感受到了Web2.0的潮起潮落嗎？Youtube火了，你們公司上視頻項(xiàng)目了嗎？
搜狐“首屆全球中文博客大獎(jiǎng)賽”、 新浪的“首屆華文博客大賽”、博客網(wǎng)的 “2005年第二屆博客大賽”你都參加過(guò)嗎？有啥不同？三位“雅虎搜星”在5月已搜出，“狗年搜狗總決賽”將在9月24日隆重上演，一個(gè)搜人，一個(gè)搜狗，還有什么不能搜？
其實(shí)，概念也好，運(yùn)營(yíng)推廣也好，跟風(fēng)沒(méi)有什么錯(cuò)，模仿也沒(méi)有什么不對(duì)。重要的是速度，更重要的是持久的速度。成者為王敗者寇，只要你有實(shí)力模仿超越并保持持久，那網(wǎng)民自然會(huì)“向事實(shí)成功者致敬”。

急功近利，缺乏系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃
一方面來(lái)說(shuō)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)人員的急功近利是被整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的急功近利的氛圍所逼，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)少數(shù)幾家在相對(duì)短的時(shí)間取得成功的項(xiàng)目成為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)桿，國(guó)外一火爆的模式很快成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)追棒的對(duì)象，他們都自信地認(rèn)為他們將是中國(guó)的“XXX”，比如Myspace，比如Youtube。所以一個(gè)概念馬上有N家跟進(jìn)投入，那就看他們誰(shuí)行動(dòng)快，誰(shuí)的數(shù)據(jù)大，所以他們?yōu)榱顺蔀樯贁?shù)的“20%”，不惜急功近利。至于以后，那是以后的事情。
另一面來(lái)講網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)在中國(guó)還是一個(gè)比較新的職業(yè)，畢竟互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)也就十來(lái)年，還沒(méi)有專門培訓(xùn)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)人才的成熟體系，從網(wǎng)站推廣、網(wǎng)站策劃這些概念到現(xiàn)在流行叫網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)，時(shí)間也不長(zhǎng)，大多數(shù)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人可能是從一個(gè)偏技術(shù)開發(fā)過(guò)渡而來(lái)，也有很多是開始做一下推廣工作，或活動(dòng)策劃，積累了一些經(jīng)驗(yàn)，就全方位負(fù)責(zé)整個(gè)網(wǎng)站項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)工作。都是在摸索中前進(jìn)，而互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展奇快，成百上千的項(xiàng)目都在不斷上線，前輩們的一些運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)還沒(méi)來(lái)得及分享出來(lái)，新人們不斷的被推上運(yùn)營(yíng)這個(gè)角色，于是上任后要燒幾把火，表現(xiàn)自己的業(yè)績(jī)，所以很多短期行為被用上。

插件推廣，后期洗白困難重重
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，有一半以上的互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目通過(guò)插件推廣過(guò)，包括有很多大的項(xiàng)目。所以一個(gè)做插件推廣的公司能做到8000萬(wàn)一年的營(yíng)業(yè)額也就不稀奇了。但不可思議的是有通過(guò)插件推廣過(guò)的人在接受記者調(diào)查采訪的時(shí)候聲稱“流氓軟件的廣告效果就是好”（http://it.sohu.com/20060906/n245199413.shtml），就在前陣子也還有一導(dǎo)航網(wǎng)站想通過(guò)每天一千萬(wàn)帶惡意代碼的彈窗來(lái)占領(lǐng)用戶主頁(yè)，結(jié)果沒(méi)有得逞，被廣大網(wǎng)民唾罵。
這就網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)急功近利的表現(xiàn)，插件推廣成為他們的第一選擇。但最終他們的行為會(huì)被唾罵，他們的口碑將在相當(dāng)長(zhǎng)期的時(shí)間難以建立起來(lái)。除了一些插件針對(duì)一些搜索引擎推的關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)廣告對(duì)一些生產(chǎn)工廠、制造型企業(yè)的產(chǎn)品網(wǎng)站推廣來(lái)說(shuō)有些作用外，其他中大型網(wǎng)站用此種推廣形式肯定是得不償失，就像女人去了“紅樓”，她收獲了很多，但清白和聲譽(yù)將會(huì)跟隨終身。

東推西試，效果甚微困惑苦摸尋
網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)人員也有他們的苦楚，網(wǎng)站也做好了運(yùn)營(yíng)推廣規(guī)劃，一天要增加多少注冊(cè)，什么時(shí)候到達(dá)到多少活躍用戶，平均在線人數(shù)要多少，ALEXA在什么時(shí)候到多少名等都白紙黑字出來(lái)了，但在實(shí)施過(guò)程中，找到有效的推廣方式不容易，而且上面有壓得急，同行也在向上沖，結(jié)果急了就這里推推，那里試試，做幾天效果不明顯又換，搞搞活動(dòng)效果好了點(diǎn)但一停下來(lái)數(shù)據(jù)又下滑了。同時(shí)，QQ上，電話里，不斷的有人找來(lái)，推薦這個(gè)好那個(gè)效果肯定適合你，判斷選擇成本加大。
現(xiàn)在同類型網(wǎng)站多了，競(jìng)爭(zhēng)的就是用戶數(shù)，會(huì)員的活躍度，誰(shuí)能在相同的時(shí)間內(nèi)做到最多的用戶數(shù)，在短時(shí)間內(nèi)做到行業(yè)第一，誰(shuí)的運(yùn)營(yíng)就算成功，問(wèn)題是現(xiàn)在有沒(méi)有一種營(yíng)銷方式讓我們?cè)诙痰臅r(shí)間內(nèi)能做到這一點(diǎn)呢?

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