如何對(duì)比分析SEO和SEM

何為SEO？何為SEM？

SEO（Search Engine Optimization）：漢譯為搜索引擎優(yōu)化。搜索引擎優(yōu)化是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來(lái)提高目前網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的自然排名的方式。SEO的目的理解是：為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營(yíng)銷解決方案，讓網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)占據(jù)地位，從而獲得品牌收益。

SEM（Search Engine Marketing）：漢譯為搜索引擎營(yíng)銷。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營(yíng)銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，搜索引擎營(yíng)銷就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，利用人們對(duì)搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)用戶。搜索引擎營(yíng)銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過(guò)點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)，進(jìn)一步了解所需要的信息。企業(yè)通過(guò)搜索引擎付費(fèi)推廣，讓用戶可以直接與公司客服進(jìn)行交流、了解，實(shí)現(xiàn)交易。

也就是說(shuō)，SEO只是針對(duì)排名而言的一種提高排名的手段，而SEM則是由排名結(jié)果引起的一系列營(yíng)銷。

那接下來(lái)我們就來(lái)列舉一下SEO和SEM的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

一、SEM的優(yōu)劣勢(shì)。

劣勢(shì)：

1.成本支出較大：SEM需要我們?nèi)プ龈?jìng)價(jià)，競(jìng)價(jià)之后單次的點(diǎn)擊價(jià)格從幾塊到幾十塊不等，如果是熱門詞的話價(jià)格更高，有些熱門關(guān)鍵詞一天就要消費(fèi)幾千塊甚至幾萬(wàn)塊，如果是長(zhǎng)期做競(jìng)價(jià)的話，確實(shí)是一筆不菲的費(fèi)用。

2.做競(jìng)價(jià)時(shí)惡意點(diǎn)擊消耗很多費(fèi)用：競(jìng)價(jià)排名總是避免不了惡意點(diǎn)擊，多半都是被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、一些廣告公司或者是一些閑著無(wú)聊的人點(diǎn)擊消費(fèi)了，但是這些人根本就不是目標(biāo)客戶或者潛在客戶，也無(wú)法為企業(yè)帶來(lái)收益，我們也無(wú)從防范。

3.管理監(jiān)控不易：因?yàn)楦?jìng)價(jià)需要隨時(shí)關(guān)注和分析價(jià)格，才能把控住排名的位置和競(jìng)價(jià)的投入成本，這就需要運(yùn)營(yíng)者每天多個(gè)時(shí)段去查看和分析價(jià)格，然后設(shè)置最合適的價(jià)格去競(jìng)價(jià)。

4.具有一定的局限性：因?yàn)槭忻嫔系乃阉饕娌皇侵挥幸患?，雖然我們知道，在國(guó)內(nèi)是以百度為主，但是其他搜索引擎比如谷歌，搜狗，360等搜索引擎也是不錯(cuò)的平臺(tái)。但是每個(gè)搜索引擎都是獨(dú)立的，如果在百度做了競(jìng)價(jià)，谷歌那邊是不相關(guān)的，是不會(huì)出現(xiàn)排名的，搜狗、360也是一樣。如果想要所有搜索引擎都有不錯(cuò)的排名，那就避免不了要多支出費(fèi)用，花費(fèi)數(shù)倍的競(jìng)價(jià)費(fèi)用。通常也很少有企業(yè)會(huì)在多個(gè)搜索引擎去做競(jìng)價(jià)，一般都是選定一個(gè)常用的、最有針對(duì)性和受眾的一個(gè)搜索引擎去競(jìng)價(jià)，所以競(jìng)價(jià)就被局限在了一個(gè)搜索引擎平臺(tái)里。

5.具有不穩(wěn)定性：前面我們說(shuō)了，競(jìng)價(jià)的價(jià)格是不斷波動(dòng)的，需要我們多個(gè)時(shí)段經(jīng)常查看和分析，一旦別人出價(jià)比我們高了，我們的排名馬上就下來(lái)了，排名下來(lái)之后，流量也會(huì)下降。

優(yōu)勢(shì)：

1.效果顯著：參與競(jìng)價(jià)后，關(guān)鍵詞會(huì)迅速進(jìn)入靠前的排名，位置可以根據(jù)自身的需要去調(diào)整。

2.關(guān)鍵詞可以無(wú)限添加：在搜索引擎后臺(tái)我們可以設(shè)置不同關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣，數(shù)量沒(méi)有限制，只要有錢在賬戶里，關(guān)鍵詞數(shù)量就可以自己控制，自行添加和減少。

3.只要有錢，推廣沒(méi)有難度之分：關(guān)于競(jìng)價(jià)，只要你的錢到位，沒(méi)有推廣不了的關(guān)鍵詞。不管是多熱門的關(guān)鍵詞，只要想做，資金足夠，就可以排進(jìn)前三名的位置，提高曝光率。

二、SEO的優(yōu)劣勢(shì)

劣勢(shì)：

1.速度慢：SEO是一個(gè)長(zhǎng)期的工作，網(wǎng)站想通過(guò)SEO快速提升排名是不可能的。一般難度的關(guān)鍵詞大概需要2-3個(gè)月的時(shí)間來(lái)優(yōu)化，難度大的熱門詞需要4-5個(gè)月甚至更久。

2.搜索引擎排名規(guī)則不斷變化：每個(gè)搜索引擎對(duì)排名有著各自不同的規(guī)則和要求，規(guī)則改變和調(diào)整也是常有的事，就算有了官方發(fā)布的算法和規(guī)則，我們也很難準(zhǔn)確的把握。所以在規(guī)則出現(xiàn)調(diào)整的時(shí)候，排名也會(huì)發(fā)生變化。

3.排名的位置不同：在百度搜索引擎上，競(jìng)價(jià)排名優(yōu)先于自然排名，展示在前面，自然排名位于競(jìng)價(jià)排名之后。但是在谷歌搜索引擎上，競(jìng)價(jià)顯示在右邊，自然排名顯示在左邊。

優(yōu)勢(shì)：

1.成本較低：網(wǎng)站堅(jiān)持做SEO優(yōu)化來(lái)維持一年的排名，費(fèi)用可能只是做SEM一兩個(gè)月的費(fèi)用，相對(duì)花費(fèi)巨大的競(jìng)價(jià)來(lái)說(shuō)，是成本很低的一種優(yōu)化方式。

2.減少了平臺(tái)的局限性：SEO優(yōu)化的大好處就是，打破了幾個(gè)搜索引擎的局限性，只要根據(jù)百度搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化，還能同時(shí)兼顧到谷歌等其他搜索引擎，幾個(gè)搜索引擎的排名都能相應(yīng)的提高，會(huì)在無(wú)形中多覆蓋了幾個(gè)平臺(tái)，會(huì)帶來(lái)更多潛在客戶。

3.沒(méi)有了惡意點(diǎn)擊的風(fēng)險(xiǎn)：seo做的是提升自然排名，點(diǎn)擊不會(huì)被收費(fèi)，所以不管別人怎么點(diǎn)擊，帶來(lái)的只有流量，沒(méi)有費(fèi)用的消耗。

4.穩(wěn)定性較強(qiáng)：用正規(guī)的優(yōu)化方法提升了排名，只要維護(hù)得當(dāng)，排名的穩(wěn)定性就會(huì)比較強(qiáng)，不會(huì)因?yàn)槠渌蛩貛?lái)很大的變動(dòng)。

5.優(yōu)質(zhì)客戶多：自然優(yōu)化排名上去的網(wǎng)站，會(huì)少掉很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、廣告公司的惡意點(diǎn)擊，通過(guò)關(guān)鍵詞點(diǎn)進(jìn)網(wǎng)站來(lái)的用戶大多數(shù)是目的性較強(qiáng)的用戶，我們稱之為精準(zhǔn)流量，這個(gè)群體屬于企業(yè)的潛在客戶和意向客戶，精準(zhǔn)度高，資源和流量更優(yōu)質(zhì)。

綜上所述：SEO和SEM大家不要簡(jiǎn)單粗暴的把兩者區(qū)分為免費(fèi)的和收費(fèi)的。SEO也不意味著真的是免費(fèi)，SEO還存在著運(yùn)營(yíng)成本、管理成本等，這些都是需要花費(fèi)時(shí)間、精力和金錢去做的。我們已經(jīng)說(shuō)了，SEO是針對(duì)排名的一種提高排名的手段，而SEM更多的是指由排名結(jié)果引起的一系列營(yíng)銷。雖然這兩者的區(qū)別很大，但是卻是互補(bǔ)的。一般企業(yè)會(huì)兩者雙管齊下，因?yàn)殚L(zhǎng)期做SEM成本太大，堅(jiān)持做SEO優(yōu)化是為了在后期能夠降低SEM的成本。

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