社會(huì)化媒體時(shí)代，以前一本正經(jīng)、高大上的廣告越來越得不到關(guān)注。最近，營(yíng)銷界的freestyle風(fēng)愈演愈烈，各大品牌廣告腦洞開出天際，不斷刷新營(yíng)銷新高度，紛紛出來搞事情，而且都是變得越來越不“正經(jīng)”了！
什么是“不正經(jīng)”廣告？
所謂“不正經(jīng)”的廣告是近兩年國(guó)內(nèi)興起的一種新廣告流派，相對(duì)于 “正兒八經(jīng)”的宣揚(yáng)品牌格調(diào)、溝通品牌情懷、隨時(shí)端出心靈雞湯的傳統(tǒng)廣告而言，打破常規(guī)廣告創(chuàng)意的生產(chǎn)模式，用更freestyle（隨性）的方式結(jié)合時(shí)下社會(huì)風(fēng)向，如喪文化、毒雞湯等進(jìn)行創(chuàng)作。這類廣告往往利用最低的成本追求營(yíng)銷效果大化，其溝通橋梁更適用于與年輕人對(duì)話。
案例分享
1. 網(wǎng)易新聞
7月19日，網(wǎng)易新聞推出了一個(gè)創(chuàng)意H5作品，由網(wǎng)易新聞野生內(nèi)容官——二次元羊駝“王三三”傾情演繹H5歌曲，配合動(dòng)感的漫畫形象，給觀眾吹去了一股freestyle風(fēng)。該h5取材于北京市海淀區(qū)東北旺的“后廠村路”，H5的歌詞以調(diào)侃的手法犀利地展示了后廠村青年工作者的生活狀態(tài)。
網(wǎng)易新聞自今年5月將原有口號(hào)”有態(tài)度”變更為“各有態(tài)度”以來，開展的一系列營(yíng)銷都在讓自己的品牌年輕化，以更有趣活潑的方式與年輕消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通。
2. 金山毒霸
今年7月，金山毒霸在其“毒霸暑期安全月”活動(dòng)中也做了一條“自暴自棄”的廣告，以非常逗比的風(fēng)格推出了一個(gè)讓人停不下來的病毒視頻。整個(gè)視頻畫風(fēng)清奇而且洗腦，歌詞文案耿直，充滿了自黑，表示這是一個(gè)窮到?jīng)]有美工、畫面要自己畫的視頻，并狂撒毒雞湯。
對(duì)于熟悉金山毒霸這款產(chǎn)品的人而言，它已經(jīng)是陪伴許多用戶長(zhǎng)達(dá)18個(gè)年頭的老產(chǎn)品了，而此次金山毒霸卻在廣告經(jīng)費(fèi)不足的情況下，雖然承認(rèn)模仿日本廣告創(chuàng)意，但也玩出了新花樣，與年輕用戶很好的玩到了一起。
成因分析
不知從何時(shí)開始，營(yíng)銷界品牌規(guī)規(guī)矩矩做廣告的越來越少，廣告變得越來越不正經(jīng)了。神轉(zhuǎn)折廣告、毒雞湯廣告、惡搞廣告等層出不窮，這讓許多品牌一戰(zhàn)成名。而且連奔馳寶馬等許多大品牌也都開始嗨起來了，廣告正變得越來越有趣。那么品牌廣告的“不正經(jīng)”原因何在？
1. 品牌年輕化
隨著當(dāng)下“95后”年輕一點(diǎn)的迅速成長(zhǎng)起來并成為消費(fèi)的主力，品牌營(yíng)銷發(fā)展的一個(gè)重要的趨勢(shì)就是要思考如何抓住年輕人的心，以一種容易為年輕消費(fèi)者所接受的方式與之溝通。品牌的年輕化是經(jīng)過一系列深刻的消費(fèi)者洞察進(jìn)行營(yíng)銷年輕化的，營(yíng)銷要想贏取廣大年輕人的喜愛，就必須“以年輕人喜愛的方式出現(xiàn)在年輕人面前”。95后個(gè)性鮮明，不拘一格，搞笑、無厘頭的“不正經(jīng)”的廣告更容易獲得他們的關(guān)注。于是很多品牌都在給自己貼上“年輕化”的標(biāo)簽，紛紛在“二次元”、“黑科技”、“社交化”等領(lǐng)域玩出新花樣。
2. 制作成本低
如今的營(yíng)銷界瞬息萬變，品牌之間競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，需要持續(xù)不斷的用創(chuàng)意的廣告來保持或者刷新消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，否則，在信息過剩的時(shí)代，很多品牌很容易被忘記，淹沒在不斷崛起的新品牌之中。
一方面，品牌要在消費(fèi)者身邊持續(xù)不斷地刷存在感，另一方面，又要緊緊跟上迅速變化的營(yíng)銷潮流。社會(huì)化媒體時(shí)代，十年磨一劍的精心打磨制作的廣告片也往往達(dá)不到預(yù)期的效果。相反，制作成本低，將“腦洞”發(fā)揮到極致的廣告更讓消費(fèi)者大呼過癮，“不正經(jīng)”讓廣告變得更有趣。
3. 短期效果好
一些“正經(jīng)”的廣告塑造的都是高品格，注重從內(nèi)心深處去打動(dòng)用戶，在潛移默化中能夠?yàn)槠放茙韮?yōu)質(zhì)的長(zhǎng)期效果，容易讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)知和記憶。
而“不正經(jīng)”廣告在于大程度的吸引用戶的注意力，能夠在社會(huì)化媒體上產(chǎn)生爆發(fā)式的傳播，但用戶往往在看完一笑后就容易忘記了，無法給消費(fèi)者打上更深的品牌烙印。由于這些廣告能夠在短期效果上能夠?yàn)槠放茙ナ找?，因此常用于品牌的促銷、新品推廣等短期的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃上。
4. 更容易借勢(shì)
借勢(shì)營(yíng)銷就是通過創(chuàng)意將產(chǎn)品附著在有巨大傳播力、大家所周知的熱點(diǎn)事件上，容易得到大量的傳播。隨著社會(huì)化媒體的興起，借勢(shì)營(yíng)銷成為了品牌們的必經(jīng)之路。但熱點(diǎn)隨時(shí)都可能爆發(fā)，真正要想在眾多品牌中脫穎而出，借勢(shì)的速度和創(chuàng)意都十分重要。
“不正經(jīng)”的廣告往往就是一張海報(bào)、腦洞漫畫、創(chuàng)意H5或是一段短視頻，這些都能夠?qū)狳c(diǎn)事件迅速玩出新花樣，在廣告信息鋪天蓋地又嚴(yán)重同質(zhì)化的環(huán)境下，“泥石流”廣告也不失為一種好的策略。
總的來說，洞察、新奇、有趣、共情是品牌營(yíng)銷所需要的一些必備因素。品牌廣告能夠改變過去的那種高高在上、單向自嗨的傳播方式，放下姿態(tài)做傳播，以用戶為中心、以創(chuàng)意打動(dòng)消費(fèi)者、真正知道消費(fèi)者需要什么，才能在消費(fèi)者心目中占據(jù)一席之地。“不正經(jīng)”的品牌往往才能夠讓用戶“正兒八經(jīng)”的喜歡。
文章名稱：廣告為什么變得越來越不“正經(jīng)”了？
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