中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物及電子商務(wù)網(wǎng)站發(fā)展趨勢(shì)

根據(jù)iResearch艾瑞咨詢最新推出的《2007-2008中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模為561億元，同比增長(zhǎng)117.4%，艾瑞咨詢分析認(rèn)為這主要得益于占據(jù)市場(chǎng)交易份額絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的淘寶2007年交易額的大幅增加以及垂直類B2C電子商務(wù)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。

艾瑞咨詢預(yù)計(jì)隨著2008年奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi)及百度等新進(jìn)入者對(duì)市場(chǎng)發(fā)展的拉動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)將繼續(xù)保持95.0%的高速率增長(zhǎng)。考慮以下主要影響未來(lái)3年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展的因素，總體而言利好因素更多，影響也更大，因此艾瑞咨詢預(yù)測(cè)至2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4060億元。

C2C購(gòu)物市場(chǎng)仍是未來(lái)幾年增長(zhǎng)動(dòng)力，B2C份額自2010年逐步上升

2007年是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)快速發(fā)展的一年，無(wú)論是C2C電子商務(wù)還是B2C電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模都分別實(shí)現(xiàn)了125.2%和92.3%快速增長(zhǎng)。

艾瑞咨詢預(yù)計(jì)未來(lái)幾年內(nèi)，C2C購(gòu)物市場(chǎng)仍然是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，但艾瑞咨詢研究預(yù)計(jì)，隨著C2C平臺(tái)開(kāi)始逐步增加B2C業(yè)務(wù)，加上傳統(tǒng)零售商的在線零售業(yè)務(wù)越來(lái)越被重視、此外其在線零售網(wǎng)站經(jīng)過(guò)2-3年左右摸索已基本跨越技術(shù)和運(yùn)營(yíng)等障礙，在線銷售額將得到飛速增長(zhǎng)，帶動(dòng)B2C市場(chǎng)規(guī)模從2010年開(kāi)始爆發(fā)式增長(zhǎng)，B2C購(gòu)物市場(chǎng)份額逐步上升，艾瑞咨詢預(yù)計(jì)B2C電子商務(wù)規(guī)模占比將由2007年的7.7%上升至2011年的10.4%.

2007年C2C電子商務(wù)市場(chǎng)：爆發(fā)式增長(zhǎng)

2007年中國(guó)C2C電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到518億元，其中淘寶網(wǎng)的交易份額占比達(dá)到83.6%，由于TOM與易趣合資處于磨合期，因此2007年整體成交狀況并不理想，拍拍網(wǎng)成交額首次超越TOM易趣，以8.7%的交易份額位居第二，除此之外，2007年整體C2C購(gòu)物市場(chǎng)有以下三大特點(diǎn)。

盈利模式初步探索：與國(guó)外C2C電子商務(wù)發(fā)展不同，中國(guó)C2C網(wǎng)站目前仍沒(méi)有在發(fā)展和盈利中找到好的平衡方式，而隨著C2C電子商務(wù)交易規(guī)模和用戶規(guī)模的擴(kuò)大，C2C購(gòu)物網(wǎng)站除了承載交易功能外，還直面消費(fèi)終端、掌握海量用戶購(gòu)買路徑和習(xí)慣數(shù)據(jù)、加上覆蓋群體廣泛等特征，其蘊(yùn)含的巨大媒體價(jià)值被逐步釋放和認(rèn)可，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等相關(guān)盈利模式探索也初步獲得成功；

網(wǎng)購(gòu)逐步加深滲透：在產(chǎn)品上，除了數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品外，早期的網(wǎng)購(gòu)嘗試者漸漸成熟，并逐步影響周圍人群和新的加入者的購(gòu)買行為，網(wǎng)購(gòu)用戶的購(gòu)買品類逐步向家居百貨等生活日常用品轉(zhuǎn)移，從整個(gè)網(wǎng)購(gòu)活動(dòng)的最后端影響整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展；在城市滲透上，二線城市的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)也呈現(xiàn)了快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，隨著二線城市網(wǎng)絡(luò)滲透提高及網(wǎng)民增長(zhǎng)，這部分用戶將成為未來(lái)網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模增長(zhǎng)生力軍；

不同模式相互融合：C2C融合B2C——在已有的業(yè)務(wù)模式基礎(chǔ)上，C2C運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始紛紛向B2C等其他模式尋求發(fā)展的可能和空間，模式融合不僅能實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，而且能為C2C提供新的盈利模式；搜索、社區(qū)融合C2C——搜索是購(gòu)物的入口、社區(qū)是購(gòu)物黏性來(lái)源，這兩大服務(wù)都能與C2C模式互動(dòng)和互補(bǔ)，不論是現(xiàn)有運(yùn)營(yíng)商還是新加入者都將推動(dòng)新模式的發(fā)展和進(jìn)步；

2007年B2C電子商務(wù)市場(chǎng)：網(wǎng)上零售持續(xù)升溫

從2007年各B2C電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)商，尤其是垂直類的B2C電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)商的在線銷售成交額的增長(zhǎng)以及風(fēng)險(xiǎn)投資對(duì)市場(chǎng)的關(guān)注度來(lái)看，B2C電子商務(wù)市場(chǎng)——更確切的說(shuō)是在線零售市場(chǎng)都是迅速升溫的一年。為更清楚了解和分析該市場(chǎng)發(fā)展和變化，艾瑞咨詢對(duì)市場(chǎng)規(guī)模的統(tǒng)計(jì)作出重新定義，將在線旅行業(yè)務(wù)和非在線零售相關(guān)銷售額剝離出統(tǒng)計(jì)范疇，據(jù)此統(tǒng)計(jì)口徑，2007年B2C電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到43億元，其中當(dāng)當(dāng)以14.6%的市場(chǎng)份額位居第一，卓越與當(dāng)當(dāng)份額差距逐步縮小，達(dá)到11.9%，隨后是北斗手機(jī)網(wǎng)、京東商城分別以9.7%和8.1%位列第三、四位。

市場(chǎng)特點(diǎn)：

競(jìng)爭(zhēng)差距逐步縮?。築2C電子商務(wù)市場(chǎng)屬于百花齊放的狀態(tài)，市場(chǎng)沒(méi)有公認(rèn)的絕對(duì)者，綜合B2C憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)，已獲得了相當(dāng)?shù)钠放普J(rèn)知度，加上用戶體驗(yàn)優(yōu)化等工作加強(qiáng)，都獲得了三位數(shù)以上的增長(zhǎng)，相信隨著規(guī)模效應(yīng)帶來(lái)邊際成本快速下降，盈利也將在未來(lái)1-3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)；而與綜合B2C差距較大的垂直B2C在資本等力量支持下獲得了高速增長(zhǎng)，與綜合B2C的差距逐步縮小，部分B2C網(wǎng)站已經(jīng)在今年開(kāi)始實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利；

衍生業(yè)態(tài)豐富：隨著中小型垂直B2C的崛起，為這類網(wǎng)商及其用戶提供相關(guān)服務(wù)的衍生商業(yè)業(yè)態(tài)逐步形成，如網(wǎng)店及進(jìn)銷存Saas軟件服務(wù)、第三方物流服務(wù)、比較購(gòu)物服務(wù)以及垂直購(gòu)物搜索服務(wù)等；

傳統(tǒng)零售規(guī)模開(kāi)始萌芽：雖然目前傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)電子商務(wù)業(yè)務(wù)普遍都不理想，但隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)的快速發(fā)展，從企業(yè)未來(lái)發(fā)展?jié)摿蛻?zhàn)略規(guī)劃角度出發(fā)，越來(lái)越多的品牌商和傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)始在電子商務(wù)領(lǐng)域布局并積極探索進(jìn)入和經(jīng)營(yíng)模式，而這類在線零售商將憑借零售經(jīng)驗(yàn)、品牌等優(yōu)勢(shì)在未來(lái)3年左右快速發(fā)展起來(lái)；

文章題目：中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物及電子商務(wù)網(wǎng)站發(fā)展趨勢(shì)
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