洗腦式廣告對網(wǎng)站設(shè)計(jì)的啟示

恒源祥，羊羊羊。恒源祥，牛牛牛；恒源祥，馬馬馬……
彈個(gè)車，你要換好車；彈個(gè)車，你要換好車……
婚紗照去哪拍？巴黎拍。婚紗照去哪拍？倫敦拍。鉑爵旅拍。
過去十年，在廣告業(yè)界，一直存在一種廣告形式——洗腦式廣告。并且，大多數(shù)的洗腦廣告，都取得了不錯(cuò)的營銷效果，至少讓用戶記住了有這么一個(gè)品牌。
廣告設(shè)計(jì)與網(wǎng)站設(shè)計(jì)的目的是一樣的，就是取得營銷效果的大化。所以，能夠取得不錯(cuò)營銷效果的方法、渠道、策略，網(wǎng)站設(shè)計(jì)者們雖然不一定要挪用和模仿，但是至少應(yīng)該對其有所關(guān)注和思考。對于“洗腦式廣告”，同樣如此。
洗腦式廣告的特點(diǎn)
大體上看，洗腦式廣告有三個(gè)特點(diǎn)。
大的特點(diǎn)就是重復(fù)。廣告語上的重復(fù)，不斷重復(fù)一句簡短的相似乃至相同的廣告語。畫面上的重復(fù)，多次呈現(xiàn)相似乃至相同的畫面。
重復(fù)中的變化。“進(jìn)階”的洗腦式廣告，不是簡單地重復(fù)播放一個(gè)音畫。多個(gè)音畫是存在差別的。例如，婚紗照去哪拍？巴黎拍?；榧喺杖ツ呐?？倫敦拍。后半句是不同的。這種做法，一是可以起到情感加強(qiáng)的作用，二是可以減弱“重復(fù)性疲勞”。
洗腦式廣告還有一個(gè)特點(diǎn)是情感的遞進(jìn)。暫且不管洗腦式廣告對用戶帶來的是正面和還是負(fù)面情緒，是愉悅還是反感情緒，這種情緒是逐漸增強(qiáng)的。
那么，問題來了。
在設(shè)計(jì)網(wǎng)站的時(shí)候，能不能借鑒、挪用、變通使用洗腦式廣告的設(shè)計(jì)方法呢？
洗腦式網(wǎng)站設(shè)計(jì)策略
第一，重復(fù)。
網(wǎng)站的內(nèi)容包括文字、圖片、排版、底紋、按鈕、呈現(xiàn)方式等等。這些都是可以重復(fù)的，包括反復(fù)出現(xiàn)，也是重復(fù)的一種。我們不妨以“重復(fù)文字”來說明。
我們認(rèn)為，蘋果的中文官網(wǎng)，就非常明白重復(fù)的效果。
蘋果網(wǎng)站的首頁，存在“重復(fù)排版”“重復(fù)底紋”“重復(fù)文字”“重復(fù)圖像”等等。

例如，首先呈現(xiàn)的幾款產(chǎn)品，如iPhone X、iPad，圖片的拍攝角度，都是重復(fù)的。在每一個(gè)產(chǎn)下方，都出現(xiàn)了“進(jìn)一步了解、購買”的字樣。
第二，變化。
洗腦式設(shè)計(jì)，雖然是通過重復(fù)來加強(qiáng)用戶的認(rèn)知，也證明是有效的。但是，網(wǎng)站與電視廣告不同的是，電視廣告的強(qiáng)制性要強(qiáng)于網(wǎng)站。所以，更要在重復(fù)中體現(xiàn)出變化，并且這種變化要比洗腦式電視廣告變化幅度要大。
所以，網(wǎng)站一屏與下一屏，可以在文字、圖片方面有所重復(fù)，但是更要讓用戶體驗(yàn)到變化。而背景、排版的變化，是最能夠讓用戶有耳目一新之感的。
第三，增強(qiáng)。
洗腦式網(wǎng)站可以重復(fù)畫面、文字，但是從用戶體驗(yàn)的角度看，相似的頁面，需要帶給用戶更為豐富的知識(shí)和情感。
例如，一個(gè)企業(yè)官網(wǎng)的首頁被排版成三屏，嘗試采用了“洗腦式”的設(shè)計(jì)。
在設(shè)計(jì)的過程中，就需要注意一個(gè)技巧——下一屏帶給用戶的體驗(yàn)一定要強(qiáng)于上一屏。
如果，第一屏主要呈現(xiàn)了產(chǎn)品和產(chǎn)品的亮點(diǎn)，那么，在第二屏就需要對產(chǎn)品的設(shè)計(jì)功能做更加詳細(xì)的介紹；而第三屏就需要引導(dǎo)用戶購買。
這種設(shè)計(jì)，在網(wǎng)站著陸頁設(shè)計(jì)上，應(yīng)有較為廣泛。
我們可以看看手機(jī)產(chǎn)品的著陸頁設(shè)計(jì)，往往先是介紹產(chǎn)品概況、然后是產(chǎn)品分功能、最后是情感的引導(dǎo)。

當(dāng)然，這種“三段式”的設(shè)計(jì)，也不是“洗腦式網(wǎng)站”的標(biāo)簽，很多網(wǎng)站和著陸頁面也會(huì)采用這種設(shè)計(jì)。

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