SEO優(yōu)化：企業(yè)網(wǎng)站有必要進(jìn)行SEO優(yōu)化嗎？

在今日頭條發(fā)布了幾篇關(guān)于網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的相關(guān)話題后，有的朋友私信問(wèn)我：

1. 企業(yè)網(wǎng)站有必要做SEO優(yōu)化嗎？

2. 企業(yè)網(wǎng)站做SEO優(yōu)化效果來(lái)的太慢，做付費(fèi)推廣會(huì)不會(huì)更好？

3. 企業(yè)網(wǎng)站......？

以上問(wèn)題不知道大家會(huì)怎么去看待？但老漁哥認(rèn)為企業(yè)網(wǎng)站要不要做SEO優(yōu)化，要從以下幾個(gè)方面去看待，不能簡(jiǎn)單的去理解網(wǎng)站優(yōu)化效果好不好的問(wèn)題。

網(wǎng)站SEO優(yōu)化

第一：企業(yè)有沒(méi)有網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)和SEO優(yōu)化推廣團(tuán)隊(duì)

• 據(jù)了解，在現(xiàn)目前重視互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的企業(yè)中可能醫(yī)療行業(yè)、教育行業(yè)相對(duì)較重視網(wǎng)站的SEO優(yōu)化和推廣工作，更多的企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)和優(yōu)化推廣相對(duì)陌生（這個(gè)陌生指的是不懂SEO優(yōu)化的流程和方法）。就在這周我的一位客戶(hù)，他們公司的網(wǎng)站花了一萬(wàn)多讓一家網(wǎng)站建設(shè)公司做好了（說(shuō)真的，這網(wǎng)站建設(shè)公司有點(diǎn)），讓我過(guò)去幫忙看看網(wǎng)站能不能接收后開(kāi)通推廣運(yùn)營(yíng)。去了之后我發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站除了美觀度尚可，但內(nèi)容是空白的、網(wǎng)站專(zhuān)題頁(yè)較多、網(wǎng)站沒(méi)有面包屑導(dǎo)航、也沒(méi)有相應(yīng)的內(nèi)鏈建設(shè)，更不用提關(guān)鍵詞設(shè)置等。我就問(wèn)客戶(hù)，你現(xiàn)在就要推嗎？他說(shuō)是的，這網(wǎng)站很好了......，當(dāng)時(shí)我就問(wèn)客戶(hù)：你有自己的文案嗎？沒(méi)有；你有自己的美工嗎？沒(méi)有；你有自己的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)推廣人員嗎？沒(méi)有；一個(gè)公司連基礎(chǔ)的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)配置都沒(méi)有，該如何去做網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)和推廣？

• 通過(guò)上面真實(shí)的案例我們可以看出，很多的企業(yè)真的是即想做好網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)和優(yōu)化推廣，但又沒(méi)有組建自己的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)， 就隨意的安排給公司的文員或市場(chǎng)部的員工兼任，更有甚者是讓前臺(tái)兼任網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)......。大家可想而知，這樣的企業(yè)還有必要做SEO優(yōu)化嗎？就算做了優(yōu)化，相信結(jié)果也不會(huì)太好。

第二：企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的推廣預(yù)算是多少？

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣渠道

• 企業(yè)在網(wǎng)站建立之初，就應(yīng)該有網(wǎng)絡(luò)推廣預(yù)算的計(jì)劃和運(yùn)營(yíng)人員配置計(jì)劃。在預(yù)算這塊主要看：一是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)人員配置成本，即薪酬、KPI考核、績(jī)效等；二是全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的推廣預(yù)算，如百度競(jìng)價(jià)、今日頭條信息流廣告、網(wǎng)盟廣告、新媒體廣告投放等。

• 假設(shè)公司有網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)人員，那么在推廣預(yù)算這塊可以結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況，相應(yīng)的減少付費(fèi)推廣的成本。如上面所說(shuō)的客戶(hù)案例。假設(shè)網(wǎng)絡(luò)推廣部有3-4名員工，即可從網(wǎng)站SEO優(yōu)化、網(wǎng)站外鏈建設(shè)、企業(yè)自媒體認(rèn)證平臺(tái)、社群營(yíng)銷(xiāo)等互聯(lián)網(wǎng)渠道入手，曝光公司品牌、產(chǎn)品、服務(wù)及口碑等，慢慢的通過(guò)高質(zhì)量的內(nèi)容及關(guān)鍵詞的匹配為公司的網(wǎng)站帶來(lái)相應(yīng)的流量和轉(zhuǎn)化；

• 假設(shè)公司沒(méi)有網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)人員，但又想在互聯(lián)網(wǎng)上推廣自己的產(chǎn)品，那么根據(jù)公司的產(chǎn)品特性選擇合適的付費(fèi)推廣渠道。例如你的企業(yè)是銷(xiāo)售魚(yú)苗的，那就先創(chuàng)建一個(gè)簡(jiǎn)單的企業(yè)網(wǎng)站，甚至單頁(yè)面都可以（很多微商就采用單頁(yè)面的推廣形式），然后開(kāi)通百度競(jìng)價(jià)推廣，選擇好關(guān)鍵詞，同時(shí)做好關(guān)鍵詞的描述，設(shè)定好推廣時(shí)間、地域、目標(biāo)人群以及每天競(jìng)價(jià)推廣的預(yù)算（如200元/天，那么30天即為6000元推廣預(yù)算）即可。

• 企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的推廣預(yù)算一定是要結(jié)合企業(yè)自身的情況來(lái)制定，有網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)人員可相應(yīng)減少投放費(fèi)用，采用企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化+付費(fèi)推廣的方式按月制定運(yùn)營(yíng)計(jì)劃。

第三：企業(yè)網(wǎng)站SEO優(yōu)化推廣+付費(fèi)推廣引流應(yīng)該怎么相結(jié)合？

• 根據(jù)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展目標(biāo)，組建企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣部，進(jìn)行有效且持續(xù)性的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣，同時(shí)選擇互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)推廣渠道進(jìn)行引流，對(duì)企業(yè)網(wǎng)站長(zhǎng)期建設(shè)及優(yōu)化推廣是非常有利的；

• 企業(yè)可選擇相對(duì)較為靠譜的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)外包服務(wù)公司，現(xiàn)在的外包服務(wù)類(lèi)型有：網(wǎng)站優(yōu)化托管運(yùn)營(yíng)、企業(yè)招商外包服務(wù)、企業(yè)電商平臺(tái)代運(yùn)營(yíng)服務(wù)等，他們會(huì)根據(jù)網(wǎng)站的實(shí)際情況及企業(yè)的推廣預(yù)算來(lái)制定相應(yīng)的優(yōu)化推廣方案。但這個(gè)行業(yè)相對(duì)較為混亂，有個(gè)人、有工作室、有以軟件刷排名等方式。因此，企業(yè)在選擇這種外包公司的時(shí)候，如果不懂，一是要請(qǐng)教身邊明白互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的朋友；二是要看外包公司成功的案例及數(shù)據(jù)；三是在合約中要明確達(dá)到的目標(biāo)和效果等。