廣告無點擊不等于沒有效果

說到彈窗等網(wǎng)絡廣告，網(wǎng)民貶多褒少：“感覺很煩”“特別是兩側(cè)貼片廣告，簡直是騷擾”“從小到大還沒有直接因為一個網(wǎng)絡廣告去買過一件商品”“除非比較特別的、醒目的廣告，才有可能去點擊”。

但在業(yè)內(nèi)人士看來，“經(jīng)常上網(wǎng)用戶根本不點擊廣告”并不等于廣告白做。盡管網(wǎng)絡廣告點擊率因用戶經(jīng)驗增加而逐漸下降，但并未影響廣告主信心。實際上，廣告“瀏覽率”作為一個評估指標，其重要性并不亞于“點擊率”。當網(wǎng)民目光停留網(wǎng)絡廣告上，品牌印象就已留在其腦海，廣告目的已基本達到。

真正契合用戶需求的彈窗廣告，用戶還是會點擊。網(wǎng)絡廣告，形式并非最關鍵，用戶體驗才是生存發(fā)展的核心。廣告很多時候就起個潛移默化的影響，天天看、熟悉了，買東西時自然感覺這玩意兒就是比其他好些，廣告價值就在于此。

搜索、視頻廣告表現(xiàn)突出

最新發(fā)布的網(wǎng)絡廣告相關調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)絡廣告營銷市場規(guī)模達447億元，居世界第三。今年第二季度互聯(lián)網(wǎng)廣告運營商市場規(guī)模同比增長31.6%，整體呈上揚趨勢。其中，搜索、視頻廣告進步明顯。

如今受眾的上網(wǎng)形式發(fā)生了變化，手機等各種終端發(fā)展，改變了以往網(wǎng)民單一地通過電腦上網(wǎng)的形式。而彈窗等一些傳統(tǒng)的網(wǎng)絡廣告在終端上傳播較難，視頻廣告市場份額相應擴大。

搜索廣告的優(yōu)勢在于，一是由用戶主動發(fā)起搜索，廣告針對性強;二是按效果付費，只有在用戶點擊廣告時，廣告主才會為之付費。“搜索廣告的營銷效果有著良好保證，長期以來一直受到眾多廣告主青睞，市場份額穩(wěn)定增長?！?/p>

視頻廣告崛起，除以最接近于電視廣告的形式獲得廣告主青睞外，電視等傳統(tǒng)媒體在政策方面限制較多，也使廣告主更樂于轉(zhuǎn)向與之非常接近的視頻媒體，電視廣告明顯被網(wǎng)絡分流，未來視頻廣告的競爭也會愈加激烈。

大數(shù)據(jù)時代，精準投放是關鍵

《全球廣告視野》報告顯示，今年第一季度，以報紙、雜志、電視為主體的傳統(tǒng)媒體仍占據(jù)近90%的廣告市場份額，但網(wǎng)絡廣告增長勢頭非常迅猛。盡管某些網(wǎng)絡廣告令人討厭、上網(wǎng)用戶經(jīng)常不點擊，但不可否認，網(wǎng)絡廣告正扮演著越來越重要的角色。

網(wǎng)絡廣告，用戶體驗才是王道。說到底，減少廣告盲目性，做到精準投放、有效營銷，才能不招網(wǎng)民煩，同時又讓廣告主滿意。有效營銷崛起的技術背景是大數(shù)據(jù)采集、存儲、處理、分析技術的興起，其需求事實上早已存在，即企業(yè)要求網(wǎng)絡廣告投放更精準、更有效、可測度。這樣才能減少資源浪費，同時減少企業(yè)不必要開銷，從而實現(xiàn)有效受眾大、營銷效果好。