建設地方門戶網(wǎng)站投資的9問9答

地方網(wǎng)站是中國互聯(lián)網(wǎng)(網(wǎng)站設計)獨有的一個領域，方興未艾。對于該領域的價值，眾說紛紜，莫衷一是。根據(jù)我們對于該領域多年實戰(zhàn)認識，將日常解答羅列出來，希望對于大家有所幫助。
1、如何看待縣級站的價值？
答：垂直深度決定收入規(guī)模，垂直業(yè)務的基本成本是一定的，否則達不到要求；一定規(guī)模的經(jīng)濟體才能保證垂直服務盈利。因此落后地區(qū)縣以下地方站僅能提供淺層服務，也無法獲得規(guī)模。這與傳統(tǒng)商業(yè)的原理相同。
2、如何看待地方網(wǎng)站的風險？
答：有如下風險——
√ 政策風險：地方門戶普遍涉足民生，且民營網(wǎng)站普遍無法獲得新聞資質。
√ 模式風險：該領域運營標準化水平仍很低下，盈利模式的認知度不高，許多網(wǎng)站甚至根本不懂得如何運營和盈利。
√ 投資風險：門戶網(wǎng)站受傳統(tǒng)強勢垂直網(wǎng)站沖擊大，盈利領域承受力有限。同時投資周期長，在目前發(fā)展階段，價值周期長達至少三年。達到具有百萬級投資之后仍存在盈利模式風險。
3、地方網(wǎng)站是否值得資本關注？
答：先用迄今為止的一些案例來說明。地方網(wǎng)站可以分為地方門戶和地方垂直網(wǎng)站，2011年在長三角地區(qū)居于優(yōu)勢地位的365地產家居網(wǎng)通過了創(chuàng)業(yè)板的IPO申請（公開資料披露早年華商基金戰(zhàn)略投資），2011年媽媽網(wǎng)獲得騰訊5000萬元戰(zhàn)略投資（媽媽網(wǎng)根植廣州，通過本地化運營策略布局全國成功），2010年南昌地寶網(wǎng)獲得1000萬元戰(zhàn)略投資。另外，2006年合肥論壇（合肥熱線）接受365地產家居網(wǎng)戰(zhàn)略收購；據(jù)悉化龍巷已經(jīng)多次拒絕各類資金的戰(zhàn)略投資。
2011年chinaz組織的廣州站長會議上，IDG合伙人高翔說：前些年地方網(wǎng)站不值得關注，近年來值得關注，但是仍不具備較大投資價值。而大問題就是地方網(wǎng)站的體量問題。
寧哲網(wǎng)絡觀點：地方網(wǎng)站目前處于投資價值初現(xiàn)階段，面向大行業(yè)的垂直網(wǎng)站更值得關注。垂直化運作易于標準化，因而可復制性更強。門戶類網(wǎng)站的價值要看19樓的發(fā)展進展。華東華南，尤其是長三角地區(qū)的地方網(wǎng)站較為發(fā)達，已不具有行業(yè)紅利；中部、華北、西南，紅利期即將過去；西北、東北仍具有紅利機會。同時，必須解決業(yè)務收入體量問題才具備大資金投入價值。
4、地方網(wǎng)站有沒有盈利模式？
答：已經(jīng)具備且成熟，但是答案僅存在于少部分人大腦里。該盈利模式特征是：通過本地化的專業(yè)服務結合本地化真實的社會化傳播影響力創(chuàng)造的品牌、產品渠道價值（可以歸為本地化O2O）及本地化社交網(wǎng)絡價值。基于房地產、家居、婚慶、汽車、母嬰等大型行業(yè)的垂直化仍是當前各門戶網(wǎng)站的主流方式。該盈利模式仍處于快速發(fā)展中，盈利行業(yè)的范圍也在逐步增加，傳統(tǒng)行業(yè)不斷與該領域的服務融合。
5、地方網(wǎng)站的模式復制性如何？
答：垂直化復制技術相對成熟，隨著該領域的標準化發(fā)展，該領域在三年內的可復制性將大幅提升。
6、限制地方網(wǎng)站盈利規(guī)模的主要因素是什么？
答：區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展狀態(tài)、地區(qū)城市人口數(shù)、網(wǎng)絡化發(fā)展水平、網(wǎng)站運營服務能力、媒體競爭格局?？偨Y起來，流量、垂直深度、媒體份額決定收入規(guī)模。也就是蛋糕有多大，蛋糕有多高，你切了多大一塊。
7、為什么地方網(wǎng)站以本地社區(qū)為主？
答：決定網(wǎng)站成長速度的因素是投入和時間。目前在盈利技術不普及的情況下，投資者急功近利無法忍受更大規(guī)模的投入和投資周期。因而該領域的站點往往是從極大“死亡幾率”中淘汰出來的幸運的個人站長，這意味著這些站點需要低投入，因而意味著需要延長發(fā)展周期，在較長周期內具有附著力的社區(qū)反而成為最合適的產品形態(tài)。
8、地方門戶如何抵御垂直網(wǎng)站的沖擊？
答：地方門戶可以構建行業(yè)服務深度對抗垂直網(wǎng)站；同時垂直網(wǎng)站的流量增長周期長，對于資金背景不深的垂直站，地方門戶可以用熬時間的方式拖垮對手。這與矛與盾、穿甲彈與裝甲的關系極為類似。
9、如何定位地方網(wǎng)站的價值？
答：消費人群的影響力價值和轉化價值；真實、互動帶來的傳播力和高轉化價值。具體體現(xiàn)在對于需要本地化體驗的具有收入規(guī)模、利潤率的大行業(yè)的影響力價值和渠道價值。

本文名稱：建設地方門戶網(wǎng)站投資的9問9答
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