教育行業(yè)信息流廣告投放技巧

信息流的戰(zhàn)役已經(jīng)打的如火如荼，這么火熱的廣告形式該如何操作，相信大家都已經(jīng)看過(guò)很多理論知識(shí)，今天我不再給大家“紙上談兵”，通過(guò)分享兩個(gè)錦囊妙計(jì)和教育行業(yè)三個(gè)案例，通過(guò)“實(shí)戰(zhàn)”告訴大家信息流廣告到底該怎么玩!

錦囊一：巧選優(yōu)質(zhì)廣告位，吸引潛在意向?qū)W員

曝光量是廣告投放的基礎(chǔ)，而選對(duì)廣告位，是獲取足夠曝光的重要前提。面對(duì)騰訊社交廣告種類(lèi)繁多、形式各樣的廣告位，如何進(jìn)行挑選，是一門(mén)大學(xué)問(wèn)。然而，只要能夠明確自己的需求，選擇好廣告位，就并不是什么難事!

舉例而言：

1、如果你需要品牌推廣

推薦廣告位：

朋友圈 – 合約廣告

適用行業(yè)：K12教育、語(yǔ)言教育、學(xué)歷教育

平均轉(zhuǎn)化成本參考：60-120元/有效客咨

推薦理由：

廣告用戶質(zhì)量較高，流量大，且廣告可以融入生活場(chǎng)景，社交屬性強(qiáng)，可以通過(guò)互動(dòng)連接品牌與用戶，自然地提升品牌認(rèn)知并傳播，加強(qiáng)互動(dòng)率。

形式示意：

錦囊二：精準(zhǔn)定向，有效提升學(xué)員質(zhì)量

光有了曝光還不夠，吸引到高質(zhì)量的生源才是硬道理!

騰訊社交廣告提供了多種維度、細(xì)致入微的人群、地理定向功能，可以幫你牢牢鎖定優(yōu)質(zhì)生源：

1、人群定向

你的目標(biāo)學(xué)員多大了?最近做了啥?愛(ài)好是什么?用什么手機(jī)?……輸入這些條件，為你鎖定他們的“行蹤”!

2、地理定向

商圈范圍?學(xué)校周邊?門(mén)店附近?只要你想，都能覆蓋到!

3、LBS商圈定向：實(shí)現(xiàn)更精確的地域定向

全國(guó)4400+個(gè)商圈定向，可設(shè)置商圈25公里以內(nèi)的范圍人群。

4、ADS地理位置拓展：多定點(diǎn)位置靈活鎖定目標(biāo)人群

鎖定學(xué)校5公里范圍內(nèi)的人群，進(jìn)行定點(diǎn)精準(zhǔn)投放。

5、本地推廣：實(shí)時(shí)距離展示，提升到店

對(duì)附近10公里以內(nèi)的用戶關(guān)聯(lián)門(mén)店實(shí)時(shí)距離展示，快速將線上引流至線下門(mén)店，更有效促成交易。

怎么樣，這些錦囊你都學(xué)會(huì)了嗎

所謂“實(shí)踐出真知”，從廣告位選擇到創(chuàng)意，在騰訊社交廣告平臺(tái)有著許許多多優(yōu)秀的案例可供我們參考。

「案例一」

品牌需求：

精準(zhǔn)覆蓋到“專(zhuān)升本”人群，提升曝光量及有效咨詢?nèi)藬?shù)，降低線索成本。

解決方法：

將廣告定向進(jìn)一步細(xì)化，將專(zhuān)科與本科學(xué)生區(qū)分開(kāi)，申請(qǐng)專(zhuān)科人群包;

只針對(duì)專(zhuān)科人群在QQ客戶端的群聊天banner和群公告等高流量廣告位進(jìn)行投放;

最終效果：

周有效線索成本，同比下降30%;成本穩(wěn)定控制在100元內(nèi)。

「案例二」

品牌需求：

吸引學(xué)員報(bào)名軟件培訓(xùn)課程

解決方法：

針對(duì)軟件培訓(xùn)行業(yè)特征，篩選“軟件測(cè)試班”、“軟件測(cè)試入門(mén)”、“軟件測(cè)試發(fā)展”等關(guān)鍵詞;以QQ空間為廣告載體，契合90-95后的年輕目標(biāo)群體。

最終效果：

報(bào)名人數(shù)增長(zhǎng)近5倍，投放成本下降80%

「案例三」

品牌需求：

提升學(xué)校知名度，增加公眾號(hào)粉絲量

解決方法：

投放朋友圈公眾號(hào)廣告，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)人群;

外層圖片凸顯藝術(shù)格調(diào)，點(diǎn)擊即可進(jìn)入落地頁(yè)體驗(yàn)產(chǎn)品特色，助力廣告點(diǎn)擊率提升。

最終效果：

公眾號(hào)關(guān)注率超過(guò)20% ，關(guān)注成本不到5元。

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