新聞發(fā)稿成敗的關鍵是什么？

隨著互聯網時代的到來，網絡營銷深受追捧，而新聞軟文營銷作為網絡營銷的重頭戲而倍受推崇。其實，要寫一篇高質量的新聞稿也不是容易的事，除了有深厚的文案策劃功底外，必須具備有一個領域的專業(yè)知識，更重要的一點是有營銷推廣的意識，不然軟文宣傳的效果就會大打折扣，在這里創(chuàng)新互聯主要和大家分享怎么樣才能寫出一篇好的新聞稿?

一、謀定而后動

眾所周知，新聞營銷的目的就是做軟性的推廣，如果只是簡單的一篇介紹軟文是很難達到推廣效果的，所以，你在寫之前必須要先策劃。如，要寫多少篇軟文，切入點分別是什么，主題是什么，要達到的目的是什么，大概的時間間隔是多少，軟文的篇幅大概多長，最后，還有選擇你投放的媒體，而且所在媒體的受眾是什么，這些都要考慮到，這是寫新聞稿一個最基礎的東西。所以創(chuàng)新互聯網絡在啟動新聞營銷項目時，會讓項目組的每位成員，包括文案和媒介、策劃一同參與方案制定，每個成員都對項目的整體有所了解，這樣才有利于整體的效果。

二、一個成功的標題，新聞稿就成功了一半

網絡媒體最先展現給讀者的就是標題，所以標題的好與壞決定了讀者對你這個文章是否感興趣，因此，在寫軟文或者新聞稿的時候，對標題一定要仔細考慮，而且還要考慮你新聞稿發(fā)布平臺所在的受眾，鎖定好人群以后，針對所在人群感興趣的標題，越新越奇越好，這樣就可能越多人點擊你的文章，宣傳的效果就更好。

三、良好的結構 提升讀者閱讀體驗

網絡信息浩如煙海，一篇文章看過一分鐘還是不知所云，很快可能就會被讀者pass。上面我們談過新聞標題的重要性，但是，有好標題的新聞稿不一定是成功的新聞稿，因為營銷是一個系統(tǒng)性的東西，不是一兩篇軟文就可以解決的，一篇好的新聞稿除了有吸引人的標題，必定還要有好的內容，我們不能做標題黨起負作用。除此之外，新聞的格式也特別重要，就是新聞稿的結構，好的軟文一般都有引言，對軟文的精彩內容做一個提綱，讀到看到提綱以后對新聞稿的內容有一個大概的了解，容易被你的內容所吸引。

四、內容走進生活 語言要接地氣

我們在上網瀏覽新聞的時候，如果經常出現我們生活當中的熟詞的時候，我們不感覺到是廣告，如昨天什么事，今天上午什么時，某某人什么事等等更像是一篇新聞，通訊稿，而不是廣告。如“劉強東做導游，帶領大家參觀京東配送中心”等等，這是好的例子。而且，盡量在新聞稿中用第一人稱，“我”，“本人”，“筆者”等等，這個更親切，更真實，讀者更容易接受你種方式。相對傳統(tǒng)新聞語言的嚴謹性，網絡時代更需要語言的活潑有趣，用一個潮詞就是接地氣，讓讀者讀起來有意思才行。

五、華麗的外表也是要的

如果一篇新聞的排版很亂的話，讀者是沒有什么心情看下去的，因為太亂了，讀起來很費勁，包括字體，字號，段落，重點詞等等，該大的就大，該小的就小，所以一定要注意排版。

六、蹭熱點 借力打力

大家肯定聽過事件營銷，蹭熱點的借勢營銷就是事件營銷的一種，這個勢借得好可以達到事倍功半的效果。在策劃新聞營銷的時候，一定要捉住時機，最近有什么熱點，最近所有的人關注的話題是什么。這樣，你的新聞可以跟熱點相結合，更容易被接受。如西南大旱的時候，農夫山泉發(fā)了一個軟文，說農夫山泉捐三十噸水給西南災區(qū)，立馬在媒體中引起了轟動，各大媒體爭先報道，這個就達到了借勢的效果。

七、新聞稿發(fā)布的好不好 還要看人脈

一個好的策劃，一個好的新聞稿，最終落地執(zhí)行是要發(fā)到媒體上去，沒有好的媒體關系，這一切都是空談。創(chuàng)新互聯網絡營銷機構在這個行業(yè)做了多年，與很多媒體記者，網站編輯等都保持良好的關系，比如公司有發(fā)布會活動邀請記者采訪，有新聞需要發(fā)一下新聞稿宣傳等都輕松的很好解決，省去很多麻煩。

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