網(wǎng)站建設(shè)“內(nèi)容為王”正被市場重新定義，你準(zhǔn)備好了嗎？

重慶網(wǎng)站設(shè)計：98年左右我們通過電話線撥號上網(wǎng)，探索外面的世界。茲咔茲咔~調(diào)制解調(diào)器撥號時的聲音仿佛還回蕩在耳邊。從最早我們接觸的資訊門戶網(wǎng)站，搜狐啊、新浪啊等等，到后來的搜索引擎時代，將我們從被動獲取信息轉(zhuǎn)變到自主搜索我們需要的內(nèi)容。再到后來的博客、電商、團購、SNS社區(qū)、微博、微信、抖音等等，我們的互聯(lián)網(wǎng)“生活”發(fā)生了巨大的變化。很多商業(yè)行為也因互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展發(fā)生很多變化，從門戶網(wǎng)站打廣告、到搜索引擎做競價、再到入駐電商賣貨，后來的社群營銷、公眾號運營、抖音直播、抖音電商。

曾經(jīng)夾個皮包上門推銷的時代已一去不復(fù)返，雖然現(xiàn)在依稀的能碰到幾個上門發(fā)傳單的，但已少之又少。營銷方式的改變，也決定了我們營銷推廣的成本變化。你有想過原先搜索引擎競價幾毛錢、幾塊錢、再熱門些的十幾塊錢已經(jīng)算比較高的了，現(xiàn)在呢，有的行業(yè)熱門關(guān)鍵詞已經(jīng)好幾十塊了。成本投入的變化倒不是問題，如果正常的點擊獲客，這塊的投入倒也還好，在可控范圍之內(nèi)。主要的問題，現(xiàn)在的點擊質(zhì)量特別差，很多點擊不是目標(biāo)受眾，而且向你推銷產(chǎn)品的銷售公司。

回想11年我們剛開始做競價那會，確實質(zhì)量非常高，拋開可能有的同行惡意點擊外，大部分來源都是相對精準(zhǔn)的目標(biāo)客戶，成交轉(zhuǎn)換率也很不錯。

Enmmmm~好像有點跑題了，言歸正傳。話說網(wǎng)站推廣，嚴謹?shù)膩碚f其實內(nèi)容為王已經(jīng)不再是網(wǎng)站推廣的專屬了，不論我們現(xiàn)在正在做的網(wǎng)站、公眾號、抖音等等各大平臺，也就是我們營銷的渠道，都在重新定義內(nèi)容為王。原先不論我們運營官網(wǎng)或者其他垂直門戶、資訊網(wǎng)站等等，大家普遍的做法就是轉(zhuǎn)載、采集大量內(nèi)容填充到自己的網(wǎng)站中，以達到量的變化，目的就是為了增加收錄獲取更多流量。簡單的在網(wǎng)站內(nèi)容下面加上一句“文章來源哪哪哪，如有侵權(quán)告知刪除”。似乎這樣的做法并沒有帶來什么不好的影響，反而我們推廣的內(nèi)容再不斷的獲取流量，增加我們的曝光度。

但是，現(xiàn)在我們還依然可以這樣做嘛？答案是肯定的，絕對不行。上面交代了一大段的內(nèi)容，其實簡單來說在10多年大家對互聯(lián)網(wǎng)的理解是“人人為我，我為人人”，發(fā)現(xiàn)好的東西就通過網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載、復(fù)制。但現(xiàn)在可不興這樣了，你如果繼續(xù)這樣做，面臨的風(fēng)險就是被人起訴至法院，到時候你再糾結(jié)、苦惱也皆無任何用處。

當(dāng)下的市場環(huán)境，內(nèi)容為王已不再是內(nèi)容數(shù)量多，而是高質(zhì)量的“原創(chuàng)內(nèi)容”。當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)、維權(quán)事件不斷上演，如果你還不做改變，那風(fēng)險是大大滴?？赡苣阋蚜?xí)慣了轉(zhuǎn)載、復(fù)制，那你一定要做出改變，以應(yīng)對新的市場營銷環(huán)境，更何況現(xiàn)在一群職業(yè)的“商業(yè)維權(quán)”律所正來勢洶洶的進入到互聯(lián)網(wǎng)市場。所以與其等到別人找上再做改變，不如趁現(xiàn)在就開始。

每次一次的改變肯定是痛苦的，但往往這種痛苦也只是短暫的，如果你想穩(wěn)穩(wěn)的占領(lǐng)市場，現(xiàn)在改變還來得及。說個前段時間發(fā)生的案例，我們服務(wù)的某位客戶某天突然著急的給我們發(fā)來了信息，說請我們幫忙刪除網(wǎng)站上的什么信息，起初我們不知道情況什么，協(xié)助刪除后，他主動的跟我們咨詢起了廣告法。當(dāng)時我們也很詫異，剛上線的網(wǎng)站就被人盯上了？于是我們詳細的問了問情況，首先讓客戶先保持冷靜，大概敘述完整事情經(jīng)過。

網(wǎng)站上線后，客戶很是執(zhí)著、非常認真上傳更新了大量的產(chǎn)品信息及其他欄目內(nèi)容。此次被人舉報（職業(yè)打假人）的是某款產(chǎn)品的大標(biāo)題涉嫌廣告法，詳細的標(biāo)題內(nèi)容我們就不做展示了，其中提到了產(chǎn)品的專利號，在舉報人反饋的舉報內(nèi)容中大致這樣寫到“涉及產(chǎn)品專利號，但未在內(nèi)容中找到相關(guān)取得專利的說明文件”，大體意思這樣。后來我們詢問這位客戶，那你的專利號呢，他說“我們是代理經(jīng)銷商，專利號是廠家的，目前專利授權(quán)還在辦理中，差不多一周能就拿到”，特別懊惱為什么會有人舉報他，“老老實實做生意沒想到帶這樣搞的”，他特別的不理解。雖然我們不是法律專業(yè)，我們就是個搞技術(shù)的公司，但我們還是告訴他，你這樣確實不行。情理上，確實不太好接受，但法理上你著實無法立足。換句話說你等專利授權(quán)拿到了，再更新到網(wǎng)站嘛。當(dāng)然，那會我們也沒這樣說，先安撫安撫，也詳細跟他說了些我們所了解的內(nèi)容，幫忙他也詢問了相關(guān)朋友。最終花錢私了~

原先類似這樣的事件可能我們都是從網(wǎng)絡(luò)新聞或者電商上看到，但現(xiàn)在確確實實正在發(fā)生在我們身邊，如果你稍加不留神，下一個可能就是你。且不說重塑我們的推廣營銷文案內(nèi)容，長遠發(fā)展來說，重新定義我們營銷內(nèi)容是當(dāng)務(wù)之急，只有我們認真強化我們的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，真正做到內(nèi)容為王時，不論是你的網(wǎng)站，或是其他營銷渠道，那你肯定會占有有利地勢，為你后面的營銷持續(xù)性添磚加瓦。

有位老者這樣說：水遇絕境成景，人遇絕境是重生。面對當(dāng)下營銷渠道多樣化，營銷內(nèi)容多元化，我們要有自己的盤算，也要堅定我們預(yù)先規(guī)劃好的方案，隨進應(yīng)變。企業(yè)官網(wǎng)建設(shè)對應(yīng)營銷主體來說，至關(guān)重要，也是營銷落地和轉(zhuǎn)換的根基。不論你現(xiàn)在是否需要，亦或是在其他平臺渠道營銷活動中，一定要規(guī)避相關(guān)的法律風(fēng)險，強化自身的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)，不積跬步無以至千里，也許現(xiàn)在原創(chuàng)內(nèi)容非常困難，難以起量，但某日定能達到量變到質(zhì)變的效果。

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