H5推廣的4個(gè)步驟

一支好的H5需要一個(gè)好的方案，而策劃H5的流程至關(guān)重要，需要這4個(gè)基本過(guò)程：
階段 策劃
1、 基于用戶(hù)的深度洞察所謂洞察，就是細(xì)致觀察用戶(hù)，然后深度挖掘用戶(hù)的心理，找到一個(gè)使用戶(hù)心甘情愿去轉(zhuǎn)發(fā)的理由。這種洞察往往就是找出用戶(hù)的缺點(diǎn)或心靈弱勢(shì)的一面，然后內(nèi)容去打動(dòng)用戶(hù)的內(nèi)心深處。
根據(jù)調(diào)研顯示，比如新款蘋(píng)果手機(jī)、員工差根本原因是老板差等新觀點(diǎn)，恰好是用戶(hù)稀缺性的心聲。又比如反手摸肚臍、武則天妝相機(jī)、自己在瑯琊榜排名測(cè)試等展示方式，正好可以給用戶(hù)炫耀自己優(yōu)點(diǎn)，滿(mǎn)足用戶(hù)掩蓋缺點(diǎn)的機(jī)會(huì)。
2、 技術(shù)與場(chǎng)景的融合相比傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)，H5是一種新型的營(yíng)銷(xiāo)手段，它基本可跨電腦和移動(dòng)端、不限新媒體或自媒體平臺(tái)、成熟的html5語(yǔ)言基礎(chǔ)等優(yōu)點(diǎn)。融合技術(shù)與場(chǎng)景的H5，是的讓人眼前一亮的。比如某剁手網(wǎng)的每年雙十一，都會(huì)放出好幾個(gè)AR/VR/全景等技術(shù)結(jié)合的H5，也是互吾平臺(tái)的H5開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)一直學(xué)習(xí)的前輩。比如《淘寶造物節(jié)》的偽3D、《天貓雙11狂歡節(jié)》的VR等等。
其實(shí)技術(shù)與場(chǎng)景的融合，并非就是創(chuàng)造新的技術(shù)或者引用嶄新技術(shù)，才是技術(shù)范兒H5。真正讓用戶(hù)覺(jué)得走心的技術(shù)范兒H5，應(yīng)該是在制作H5的時(shí)候，將一些其他地方已經(jīng)成熟、但是用戶(hù)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的技術(shù)，通過(guò)耳目一新的場(chǎng)景展示出來(lái)；或者將舊的主題用新技術(shù)中心表現(xiàn)出來(lái)，替換掉舊的技術(shù)，增加交互或設(shè)計(jì)上的舒適感。
3、互動(dòng)和刷屏造就傳播要想打動(dòng)用戶(hù)，光靠漂亮界面或酷炫交互，如今是不現(xiàn)實(shí)的了。畢竟，現(xiàn)在已經(jīng)不是隨便放出《圍住神經(jīng)貓》就能high起來(lái)的時(shí)代了。用戶(hù)這幾年接收的H5，就像家常便飯般，都習(xí)以為常了。因此，用戶(hù)都有了分辨H5或劣質(zhì)的基本能力。像早期隨便就能讓客戶(hù)贊嘆的展示類(lèi)H5，如今都要求帶有互動(dòng)特性，不是很容易討好的了。
互動(dòng)和刷屏，是傳播H5的必須要素?；?dòng)，與用戶(hù)達(dá)成某種互動(dòng)，比如相互問(wèn)答的測(cè)試、截屏拍照上傳等等；刷屏，鼓勵(lì)或暗示用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā)分享，比如惡搞效果分享好友、優(yōu)惠信息告知他人、眾籌砍價(jià)叫人幫忙等等。
有了互動(dòng)和刷屏，用戶(hù)就是跟H5建立了一種微妙的關(guān)系，可以獲取用戶(hù)信任甚至用戶(hù)信息。比如軍裝H5，用戶(hù)上傳頭像會(huì)生成軍裝照，可以用于曬朋友圈或發(fā)微博。這種在線(xiàn)制作的H5，由于和用戶(hù)有了直接的利益交換，就很容易讓用戶(hù)在使用中信任，然后進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)分享。如果在每次p圖后提示用戶(hù)，有測(cè)試軍事能力的趣味問(wèn)題或者軍事題材小游戲，用戶(hù)就很容易打開(kāi)了。
4、 學(xué)會(huì)借勢(shì)和蹭熱點(diǎn)杜蕾斯是國(guó)內(nèi)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)桿。這一點(diǎn)，相信所有營(yíng)銷(xiāo)者，都不會(huì)否認(rèn)的吧。出色的反映能力和創(chuàng)意能力，使得杜蕾斯在每一次熱點(diǎn)事件中都能吸引用戶(hù)的眼球。
現(xiàn)今，越來(lái)越多的公司和產(chǎn)品開(kāi)始加入到借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的大潮之中，每次熱點(diǎn)新聞，總有幾家公司脫穎而出，取得不錯(cuò)的傳播效果。比如其中前陣子是香港回歸紀(jì)念日，新浪大大就迅速get到了熱點(diǎn)，以迅雷不及掩耳之勢(shì)發(fā)布了《香港20年記事簿》。
第二階段 實(shí)現(xiàn)一個(gè)好點(diǎn)子需要好的策劃，一個(gè)好的H5策劃需要一個(gè)好的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)。從策劃到執(zhí)行，H5傳播是否成功就要取決于實(shí)現(xiàn)的手段了。
1、 所有H5的前提是基調(diào)不同的內(nèi)容或不同的主題，需要不同的風(fēng)格基調(diào)。要想與用戶(hù)友好地交流，就要先討好用戶(hù)的喜好基調(diào)。我們無(wú)法滿(mǎn)足所有網(wǎng)友的要求，但是我們可以鎖定目標(biāo)用戶(hù)的愛(ài)好風(fēng)格，賣(mài)萌、逗比、煽情、酷炫、文藝等等。
有個(gè)《薛之謙史上瘋狂的廣告》，是騰訊為旗下騰訊漫畫(huà)發(fā)布的。這支H5的主要基調(diào)是逗比，通過(guò)一些列的漫畫(huà)風(fēng)格頁(yè)面，加上薛之謙詼諧的表現(xiàn)，好打動(dòng)了觀眾，尤其是二次元的腐女們。
2、 好內(nèi)容是H5的靈魂所在如果沒(méi)有好內(nèi)容，再先進(jìn)的技術(shù)也只能讓用戶(hù)驚嘆一秒，再漂亮的界面也僅是看完便忘。站在用戶(hù)的角度，述說(shuō)一個(gè)篇幅不長(zhǎng)但走心的故事，使用戶(hù)耐心看完并且過(guò)目難忘。
這方面的案例，可以參考《一個(gè)空難幸存者的來(lái)信》，在這個(gè)H5里，主人公將向你講述，他是如何從一場(chǎng)空難里幸存下來(lái)，最終決定推出一款關(guān)于空難的保險(xiǎn)產(chǎn)品的。
3、 刪繁就簡(jiǎn)的交互是王道更先進(jìn)的技術(shù)不是為了增加交互的復(fù)雜性而生的，恰好相反，是為了獲得刪繁就簡(jiǎn)的交互。傻瓜式的操作，永遠(yuǎn)比復(fù)雜酷炫的操作，容易得人心。大多數(shù)百萬(wàn)pv的H5，其實(shí)就是這種類(lèi)型。
《我們之間只有一個(gè)字》、《網(wǎng)易娛樂(lè)圈畫(huà)傳》就是這種例子，只有簡(jiǎn)潔的按鈕，操作僅僅1步，足矣。很多時(shí)候，傻瓜式的體驗(yàn)，看起來(lái)沒(méi)有太多技術(shù)含量，卻往往能帶來(lái)驚人的效果。
一款刷爆朋友圈的H5，至少要具備以下特性中的兩點(diǎn)：走心、抓眼、享受、暗爽、易參與。引起用戶(hù)的奇趣、共鳴、攀比心，這樣的H5距離刷屏不遠(yuǎn)了。
第三階段 推廣萬(wàn)事俱備只欠東風(fēng)，好的H5需要有針對(duì)性的推廣方案來(lái)助攻。
關(guān)于推廣，這里有以下幾點(diǎn)：推廣方面，主要就是掌握推廣費(fèi)用（這特么終于說(shuō)到痛點(diǎn)了）和推廣的節(jié)奏。
1、 關(guān)于推廣費(fèi)用競(jìng)品分析、市場(chǎng)swot等功課做好，費(fèi)用預(yù)算和預(yù)估效果盡可能真實(shí)模擬，然后加入H5的方案去。不然的話(huà)，不僅老板或甲方那關(guān)過(guò)不去，自己做推廣的時(shí)候心里也沒(méi)底，過(guò)程總是惶惶不可終日。
2、 掌握推廣的節(jié)奏用戶(hù)使用微信的時(shí)間點(diǎn)是什么時(shí)候，什么時(shí)候有閑心打開(kāi)？H5耗費(fèi)流量，什么情況下用戶(hù)才可以肆無(wú)忌憚地打開(kāi)看？這兩個(gè)問(wèn)題，在推廣時(shí)必須考慮到。
然后就是考慮推廣的平臺(tái)了。游戲周邊適合在年輕人經(jīng)常玩的游戲社交上面推廣；而母嬰奶粉則適合寶媽看劇或購(gòu)物網(wǎng)頁(yè)推廣。

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