從春晚看網(wǎng)站推廣營銷 談如何做產(chǎn)品的推廣

核心提示：我覺得最有看點的還是春晚上看到的互聯(lián)網(wǎng)廣告以及小品中的植入式廣告。

一年一度的春節(jié)聯(lián)歡晚會剛剛結(jié)束，作為全球收視觀眾最多的一場晚會，每年春節(jié)聯(lián)歡晚會上那些短短幾秒的廣告都為CCTV賺得盆滿缽滿。2009年春晚零點報時的廣告標的價為4300萬元，而我最喜愛的春晚節(jié)目評選活動冠名標的價則定為6000萬元。

不過今年我覺得最有看點的還是春晚上看到的互聯(lián)網(wǎng)廣告以及小品中的植入式廣告。

1. 百度的“硬廣”

在大年三十這一天，如果你鎖定了CCTV-1或者CCTV新聞頻道，“一年又一年”的節(jié)目空檔時就播放了百度公司的廣告。而在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)一直盛傳，在央視曝光百度競價排名后，百度以大約4300萬元的價格購買了央視春晚的廣告位或類似于“百度向全國人民拜年，xxx發(fā)來賀電”之類的形式出現(xiàn)。而實際上，除零點前的拜年由廣州本田買下外，百度包下了之前幾個時段的拜年廣告。這些廣告相對于赤裸裸的硬廣告溫柔一點，也抓住了觀眾的時間上的看點，很有策略。

2. 相聲中的植入式廣告

姜昆的相聲嵌入了招商銀行和百度的廣告（“以前上圖書館，現(xiàn)在百度一下”）。這個比百度的硬廣又溫柔了些。

3.百度CEO李彥宏的超多鏡頭

可是我想廣大中國人民認識這張臉的恐怕還不多。

4. 趙本山的植入式廣告

最終趙本山?jīng)]有植入先前大家預計的手機廣告，而是植入了SOHU公司的廣告，連說了兩次“上搜狐”，雖然整晚都在百度，但在零點前本山大叔的壓軸節(jié)目上喊上這么兩嗓子“上搜狐”，百度可謂活生生地被搜狐給狠狠地插了一把啊。這個廣告相當于站長的軟文，而且恰到好處，不是搞廣告的人還看不出是做了廣告。相比于百度的“硬廣告”，更有藝術(shù)性，更易被觀眾無聲無息的接受，還沒有被廣告“轟炸”了的感受。

作為一個站長或者廣告營銷人員，百度，搜狐的策略很值得我們學習：將精力和金錢，時間用到刀刃上，做最值得廣大網(wǎng)民和群眾接受的廣告或者軟文。

（來源：www.redianhuati.cn）

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