網(wǎng)站建設(shè)，如何定位網(wǎng)站？

網(wǎng)站建設(shè)，如何定位網(wǎng)站。網(wǎng)站定位包括兩個(gè)方面：一個(gè)用戶定位來確定網(wǎng)站的目標(biāo)人群；另一個(gè)是產(chǎn)品和服務(wù)定位，以確定向目標(biāo)人群提供什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)。用戶定位是識(shí)別網(wǎng)站的目標(biāo)用戶，產(chǎn)品定位是根據(jù)用戶群體確定網(wǎng)站的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。在網(wǎng)站定位中，核心是用戶定位。

一、給網(wǎng)站尋找一個(gè)支撐點(diǎn)　　

古希臘著名學(xué)者阿米基德曾經(jīng)說過：“給我一個(gè)支點(diǎn)，我可以翹起整個(gè)地球地球。”事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)營銷也是如此。為了準(zhǔn)確定位網(wǎng)站，只有找到核心業(yè)務(wù)支撐點(diǎn)，我們才能立于不敗之地。這一點(diǎn)是網(wǎng)站的基礎(chǔ)、發(fā)展和成長。例如，騰訊以QQ為支撐點(diǎn)，百度搜索為支撐點(diǎn)。起初，這可能是一個(gè)小問題，但是當(dāng)基區(qū)增長時(shí)，許多應(yīng)用程序可能是敷衍的，因此互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也是如此?，F(xiàn)在著名的QQ于1999年正式啟動(dòng)，只有幾十萬用戶。到2008年底，用戶已達(dá)到4.3億。騰訊可以成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的巨頭。QQ起著關(guān)鍵作用。讓我們仔細(xì)看看百度的發(fā)展，同樣也是如此。優(yōu)秀的搜索服務(wù)也是百度成長并成為中國搜索引擎第一品牌的關(guān)鍵。騰訊的業(yè)務(wù)是基于QQ的，它是一個(gè)強(qiáng)大的即時(shí)通訊工具，源自大量的QQ用戶。由于騰訊QQ即時(shí)通訊工具占據(jù)了國內(nèi)大部分即時(shí)通訊軟件市場，在本質(zhì)上已經(jīng)形成了壟斷地位。在此基礎(chǔ)上，騰訊無論發(fā)展什么網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，它都是不可戰(zhàn)勝的。這也是騰訊成為中國一流互聯(lián)網(wǎng)公司的關(guān)鍵?？纯窗俣龋鳛橹袊乃阉饕嫫脚_(tái)，雖然它自誕生以來就一直存在爭議，但毫無疑問，作為最常用的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，離不開百度。但是百度的支持是什么？當(dāng)然，它強(qiáng)大的中文搜索技術(shù)。在此基礎(chǔ)上，百度還開發(fā)了龐大的業(yè)務(wù)系統(tǒng)，如百度鐵巴、百度空間、百度知道、百度百科全書、百度HI、百度娛樂和百度友亞等數(shù)百項(xiàng)服務(wù)。這些企業(yè)圍繞著搜索技術(shù)為支撐點(diǎn)豐富了百度的產(chǎn)品，在很大程度上幫助百度迅速形成了強(qiáng)大的品牌競爭力。

二、網(wǎng)站定位的核心：目標(biāo)用戶人群　　

站點(diǎn)定位的核心基礎(chǔ)是站點(diǎn)的目標(biāo)用戶群體。只有首先明確網(wǎng)站項(xiàng)目的用戶群體，充分了解這一群體的用戶習(xí)慣和需求，我們才能真正定位好網(wǎng)站。另一方面，目標(biāo)用戶群體也是網(wǎng)站項(xiàng)目內(nèi)容設(shè)置、功能設(shè)置、服務(wù)體系、內(nèi)容建設(shè)、設(shè)計(jì)布局和營銷策略制定的重要依據(jù)?？梢哉f，沒有明確的人群定位，網(wǎng)站定位就不能討論。目標(biāo)群體一般可根據(jù)用戶的年齡、教育程度、收入水平、地區(qū)分布、職業(yè)、性別、婚姻特征、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營水平和不同需求進(jìn)行分類。根據(jù)網(wǎng)站的性質(zhì)，目標(biāo)群體的分類標(biāo)準(zhǔn)也不同。

三、為網(wǎng)站尋找目標(biāo)用戶人群　　

定位網(wǎng)站的目標(biāo)人群的第一步是確定自己的目標(biāo)人群。也許很多網(wǎng)站都有自己的“目標(biāo)群體”。如果你不知道你的網(wǎng)站應(yīng)該為誰服務(wù)，最快的辦法就是看看你的競爭對(duì)手是誰。識(shí)別目標(biāo)種群很容易，但在實(shí)踐中往往要復(fù)雜得多。許多非專業(yè)人士喜歡將網(wǎng)站定位為“每個(gè)人”。當(dāng)你瞄準(zhǔn)每個(gè)人時(shí)，這也意味著沒有人是你的目標(biāo)客戶。如果一個(gè)網(wǎng)站是針對(duì)每個(gè)人的，那么就沒有必要存在這樣的網(wǎng)站。越來越強(qiáng)的愿望是好的，但我們必須考慮現(xiàn)實(shí)，腳踏實(shí)地。任何企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的投資肯定是有限的，能夠?yàn)橹?wù)的人肯定只是其中的一部分。因此，我們必須找出真正的目標(biāo)群體，以便準(zhǔn)確把握他們的行為習(xí)慣，為網(wǎng)站產(chǎn)品的開發(fā)提供科學(xué)依據(jù)。有了明確的目標(biāo)人群定位，將更容易找到這些群體。從傳統(tǒng)渠道的角度來看，我們可以通過黃頁、展覽、通訊目錄或直接通過離線活動(dòng)找到目標(biāo)群體。在互聯(lián)網(wǎng)上，尋找目標(biāo)人群一般可以首先分析目標(biāo)人群的網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣，了解目標(biāo)人群經(jīng)常登錄哪些網(wǎng)站，然后找到這些人。

四、對(duì)網(wǎng)站目標(biāo)用戶人群進(jìn)行分析　　

在找到網(wǎng)站的目標(biāo)用戶后，我們應(yīng)該進(jìn)行認(rèn)真的調(diào)查和分析，了解他們的行為習(xí)慣，從而為網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和功能服務(wù)提供準(zhǔn)確的市場參考。1。目標(biāo)人群的基本信息：個(gè)人、用戶年齡、性別、地區(qū)分布、收入、教育水平和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營水平。企業(yè)、地區(qū)、全國的數(shù)量、分布、規(guī)模、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和發(fā)展趨勢。2。目標(biāo)人群的網(wǎng)絡(luò)行為：目標(biāo)人群通常訪問哪些網(wǎng)站？他們?yōu)g覽哪些專欄？為什么要使用一個(gè)網(wǎng)站而不是另一個(gè)網(wǎng)站？三。目標(biāo)人群的真正需求：目標(biāo)人群希望通過網(wǎng)站獲得什么？他們想買什么產(chǎn)品，找到高質(zhì)量的服務(wù)？還是他們想瀏覽和發(fā)布信息？或者只是想通過網(wǎng)絡(luò)找到更多的業(yè)務(wù)合作？合作伙伴？4。目標(biāo)群體決策鏈：明確決定用戶訪問網(wǎng)站的關(guān)鍵因素并通過網(wǎng)站給網(wǎng)站帶來效益，并對(duì)影響用戶行為的關(guān)鍵人物進(jìn)行深入分析。我們通?？梢詮哪繕?biāo)用戶的基本情況入手，分析他們的在線行為，了解他們對(duì)登錄網(wǎng)站的真實(shí)需求，明確影響他們購買行為的決策鏈。