根據(jù)商業(yè)利益設(shè)計網(wǎng)站

當(dāng)一個人被診斷出患有癌癥時，他本人及他的家人都會為這個消息所震驚和絕望。他們需要盡快地得到事實真相，尤其是關(guān)于癌癥病情的詳細(xì)情況，包括診斷、治療、臨床研究等等。他們可以通過互聯(lián)網(wǎng)了解信息，但是被寄予厚望的網(wǎng)絡(luò)也像患病一樣受到了挫折，并不能向人們提供應(yīng)有的幫助。

一個官方網(wǎng)站CancerNet是國家癌癥協(xié)會的分支在線網(wǎng)站，它經(jīng)常成為癌癥患者、患者家屬以及健康治療人員的選網(wǎng)站。盡管這個網(wǎng)站不賣任何藥品，但它非常懂得用戶服務(wù)的概念。實際上，CancerNet是一個以幫助人們獲得有價值信息為己任的網(wǎng)站，就這一點來說它的價值超過其它很多以出售藥品或提供服務(wù)為經(jīng)營業(yè)務(wù)的網(wǎng)站。它現(xiàn)在成為了其它網(wǎng)站效仿的對象，它向同行們展示了如何去滿足用戶的需要，如何去更好的經(jīng)營一家網(wǎng)站。

“不論用戶是為了尋找有關(guān)癌癥調(diào)查的信息還是想要購買一個CD機(jī)，只要你把握住了用戶的內(nèi)心需求去經(jīng)營你的網(wǎng)站你就將是成功的，”Human Factors International的總裁Eric Schaffer如是說。設(shè)計一個網(wǎng)站要根據(jù)用戶如何去使用它，這仿佛聽起來像是一個最普通的戰(zhàn)略，但是由它創(chuàng)造出來的業(yè)績將是不同尋常的，不僅對政府部門是這樣而且對一個網(wǎng)站更是如此。

一年多以前，曾是聯(lián)邦政府部門國家健康協(xié)會下屬機(jī)構(gòu)的CancerNet從它所受到持否定態(tài)度的反饋意見中意識到它以前沒有很好的滿足用戶的需要。其中一個醫(yī)生不停地在網(wǎng)站上尋找有關(guān)一個男孩患病的有關(guān)信息，但無論如何也找不到。這一次觸動了CancerNet的領(lǐng)導(dǎo)層，他們決定繼續(xù)完善網(wǎng)站的服務(wù)，通訊暢通是主要目標(biāo)。網(wǎng)站設(shè)計組負(fù)責(zé)人說，“我們的問題并不在于缺少信息，而在于用戶不知到他們所需要的信息究竟在那里能夠找到”。這意味著將重新得到設(shè)計，并朝著用戶所希望的那樣去努力。經(jīng)過重新設(shè)計的CancerNet使人耳目一新，但用戶們很顯然還對這種新型設(shè)計有些陌生沒有完全適應(yīng)，也許這需要時間。

比如：CancerNet過去有一個名叫Glossary的欄目，這個組本來就不被人們所注意。盡管改版后它沒有多大的變化，但是它的名字已經(jīng)換了，內(nèi)容更像一個字典。

其它微妙的變化也在可以表面發(fā)掘。CancerNet發(fā)現(xiàn)當(dāng)癌癥患者當(dāng)成病人一樣對待時他們就會很不滿意，有時候還會以離開網(wǎng)站而結(jié)束與外界的接觸。因為他們這樣認(rèn)為從網(wǎng)上獲得信息的途徑比較方便和自由，沒有人對你另眼相看。其實這種感覺是錯誤的，網(wǎng)站也像普通醫(yī)生一樣了解了病人的信息才能夠為他們提供更富有價值的信息。

也許網(wǎng)站大的不好就是把自己的組織結(jié)構(gòu)強(qiáng)加在公眾網(wǎng)頁上。網(wǎng)頁信息使人不能一目了然，反映出結(jié)構(gòu)的混亂。比如：在原來的網(wǎng)站上有一個欄目叫做“了解癌癥”，另一個叫做“你需要了解有關(guān)癌癥的什么知識”。現(xiàn)在的網(wǎng)頁上會把原先的兩者合二為一，起名為“對付癌癥”。老的網(wǎng)站也對現(xiàn)在的公開出版物的‘自由’表示不解。

好的設(shè)計=出色的回報

對于研究機(jī)構(gòu)來說，令人驚喜的地方在于對網(wǎng)站實用性的設(shè)計不僅僅會帶來瀏覽者數(shù)量的增加，還可以減輕自身的成本。Austin Usability的Randolph Bias博士表示，在整個網(wǎng)站的設(shè)計過程當(dāng)中，資金都會得到充分有效的利用，而不是僅僅在設(shè)計完成之后才能體現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)效益。盡管他沒有透露目前用于網(wǎng)站設(shè)計的資金的具體數(shù)目，但可以肯定的是，一切都在預(yù)算之中。大量的人力和財力都得到了節(jié)約。更為重要的是，還有130多個網(wǎng)站已經(jīng)開始表示對網(wǎng)站實用性的關(guān)注。

貼近用戶所需

盡管沒有人不認(rèn)為應(yīng)該為了用戶把自己的工作質(zhì)量搞上去，但是要做到這一點似乎也不是一件容易的事。讓我們共同關(guān)注一組數(shù)據(jù)。最近Forrester對150家網(wǎng)站所做的一次調(diào)查表明，這些生產(chǎn)廠家的網(wǎng)站中只有45%向用戶提供了它們產(chǎn)品的部分或者詳細(xì)介紹。咨詢公司User Interface Engineering對在線商店所做的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在知名的網(wǎng)站中用戶在線購物可以得到金錢上的獎勵，即使這樣還有65%的購買者都以購物失敗而告終。Jakob Nielsen of the Nielsen Norman Group 和 Mark Hurst of Creative Good found聯(lián)合調(diào)查顯示，業(yè)內(nèi)六大公司的42%的網(wǎng)上業(yè)務(wù)都不能完全的完成，其中包括Cisco Systems, Citibank, 和 Proctor & Gamble。

Hurst說,我在這個問題上的研究已經(jīng)有四年半的時間了,于是我得出一個結(jié)論：實用性永遠(yuǎn)是問題的關(guān)鍵所在。人們不禁會問，自從互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)人們的生活已經(jīng)有六年之久了，為什么網(wǎng)站對人們來說至今使用起來還是那么晦澀。從我與一些資深網(wǎng)站設(shè)計人員的談話中得知，這其中的很多原因源于目前實用性不另人滿意的狀況。

首先，在過去五年里，集體的智慧占據(jù)了主要的因素，人們拼命地向網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域涌去，快速建立起一個網(wǎng)站就是最基本的目標(biāo)。如果有Flash給網(wǎng)站增加一下氣氛就已經(jīng)是難得了，至于質(zhì)量，是否容易使用等問題都拋在了后面。后來很多公司受到了不斷改進(jìn)的技術(shù)的誘惑，開始打算在他們的網(wǎng)站上使用最新、最好的技術(shù)工具以贏得用戶和贊美。

但是，俗話說得好“心誠則靈”，要獲得成功它們還需努力。關(guān)注用戶所需是最根本的途徑，難怪一家成功的鞋業(yè)制造商Skechers市場服務(wù)部副主管Geric Johnson說，“這話聽起來可能有寫狂妄，但是我們的成功確是因為我們可以非常準(zhǔn)確的把握用戶到底需要什么?！?/p>

網(wǎng)站改版正在到來

有經(jīng)驗的商家已經(jīng)開始考慮接受Usability Group的Rubin的建議，在設(shè)計網(wǎng)站的時候明確業(yè)務(wù)目標(biāo)。這些目標(biāo)可以是相當(dāng)直截了當(dāng)?shù)?，例如，客戶服?wù)電話要減少百分之二十、由于網(wǎng)站的效應(yīng)而帶來的收入要增加百分之二十。

Forrester Research的分析家Randy Souza認(rèn)為，那些模糊的目標(biāo)，例如“提高網(wǎng)站形象”等是無法真正帶來好的結(jié)果的。他的看法得到了Prosavvy公司的響應(yīng)和支持，該公司共有員工七十五名，在今年早些時候?qū)ψ约旱木W(wǎng)站進(jìn)行了重新設(shè)計。該公司的執(zhí)行副總裁向我們介紹了一些具體的情況。首先，該公司制定了明確的業(yè)務(wù)目標(biāo)，這些目標(biāo)與網(wǎng)站的設(shè)計緊密相連。增加網(wǎng)站的用戶數(shù)量是該公司的目標(biāo)之一。在這些用戶中包括使用該公司的服務(wù)和咨詢的公司企業(yè)。該公司的另外一個目標(biāo)是要增加已經(jīng)完成的在線資源項目的數(shù)量。在這些目標(biāo)得到確定之后，該公司開始了對網(wǎng)站的重新設(shè)計。在這一過程中在過去一年內(nèi)曾經(jīng)使用過該公司網(wǎng)站的每一個公司企業(yè)都接受了調(diào)查和訪問。

通過對這些客戶的調(diào)查和訪問，該公司了解到用戶希望它的網(wǎng)站能夠滿足多種需求。用戶們最關(guān)心的不是網(wǎng)站的內(nèi)容，而是只想進(jìn)入網(wǎng)站，完成他們的項目要求，然后便可以推出。從根本上來說，這意味著要簡化注冊程序并隨時更新程序。自從五月份公司的網(wǎng)站完成設(shè)計改版以來，公司承接的項目數(shù)量增長了三十個百分點，注冊用戶的數(shù)量更是有了34%的增加。

但是，這只是該公司整個計劃的第一步。該公司的有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司將繼續(xù)對改版后的網(wǎng)站進(jìn)行關(guān)注，以了解那些網(wǎng)站設(shè)計是切實有效的，而哪些是起不到真正作用的。公司主要競爭對手的情況也將是被關(guān)注的焦點。總而言之，對公司網(wǎng)站的設(shè)計和改版將是一個長期的系統(tǒng)工程。

注重網(wǎng)站的實效性對于公司來說是十分重要的。要成功的做到這一點，就一定要從頭抓起。對必要問題進(jìn)行關(guān)注，并且采取適當(dāng)?shù)男袆訉⑹谴笥旭砸娴?。在這一點上，Skecher公司就是一個很好的例證。在成功的對該公司的網(wǎng)站進(jìn)行了重新設(shè)計之后，在去年，該公司的在線銷售增長了四倍，而今年上半年的銷售狀況與去年同期相比也增長了180%。

簡單且便于使用的網(wǎng)站設(shè)計也許不是實現(xiàn)一切的靈丹妙藥，但是單就能夠促進(jìn)銷售增長這一點來說，這樣的網(wǎng)站設(shè)計還是非常實用的。

網(wǎng)站標(biāo)題：根據(jù)商業(yè)利益設(shè)計網(wǎng)站
本文路徑：http://www.bm7419.com/news5/113505.html

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