重新定義網(wǎng)絡(luò)品牌推廣

  電視、廣播、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)，曾經(jīng)是做品牌推廣不得不做的五大傳媒，如今報(bào)紙平媒的影響力日落西山，廣播更是在營銷界少有提及，曾經(jīng)在品牌推廣中唱主角的電視傳媒的大眾影響力不可與以前同日而語，網(wǎng)絡(luò)像是戰(zhàn)國后期的秦國一樣一家獨(dú)強(qiáng)，特別是伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力已經(jīng)覆蓋了社會(huì)主流群體。
  對(duì)于企業(yè)的營銷主管來講，品牌推廣的工作主要就是網(wǎng)絡(luò)品牌推廣和線下活動(dòng)了。而實(shí)際工作中，因?yàn)橹R(shí)斷層和思維定勢，絕大多數(shù)企業(yè)在缺少專業(yè)人才的支撐下，在網(wǎng)絡(luò)品牌推廣實(shí)踐中不得要領(lǐng)，尤其在近年網(wǎng)絡(luò)推廣公司大行其道要價(jià)水漲船高的背景下，企業(yè)更是不知如何選擇。接下來成都創(chuàng)新互聯(lián)科技有限公司的分享希望對(duì)大家有幫助。

  必須明確一點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)推廣不是一種結(jié)果或者單獨(dú)的技術(shù)，它同“互聯(lián)網(wǎng)”、“電子商務(wù)”“云計(jì)算”一樣，是多種營銷方式和技術(shù)手段的整合，比如：分析自身競爭優(yōu)勢、賣點(diǎn)/差異化提煉、建網(wǎng)站、做SEO優(yōu)化、文案撰寫、精準(zhǔn)投放、線上線下聯(lián)動(dòng)、用戶反饋等等。

  從企業(yè)的角度，網(wǎng)絡(luò)品牌推廣對(duì)應(yīng)著4P理論中的“promotion”，即“促銷”。這個(gè)詞在最近幾年被用爛了，事實(shí)上它的真正意思是：企業(yè)利用各種信息傳播手段來刺激消費(fèi)者的購買欲望。

  從用戶的角度，網(wǎng)絡(luò)品牌推廣又對(duì)應(yīng)著4C理論中的“communication”，即“溝通”。用戶的購買行為只是結(jié)果，促成這一結(jié)果的原因其實(shí)是企業(yè)將自身的產(chǎn)品、服務(wù)通過更方便易接受的方式，與消費(fèi)者建立的反復(fù)長期溝通。而網(wǎng)絡(luò)品牌推廣先天就很適合去達(dá)成這種溝通效果。
  所以網(wǎng)絡(luò)推廣只是企業(yè)本身營銷活動(dòng)的一環(huán)，目的與傳統(tǒng)營銷本無二致，假如你花錢找了一家網(wǎng)絡(luò)推廣公司，它卻只幫你做到了宣傳產(chǎn)品或服務(wù)，而不能顯著的幫你帶來客戶、提升銷售、傳播口碑、升級(jí)品牌價(jià)值，那我們完全可以說：這家推廣公司就是在“耍流氓”。

  通過這篇文章，相信有需求的企業(yè)主已經(jīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌推廣有了更清晰的認(rèn)知，同時(shí)對(duì)于如何選擇網(wǎng)絡(luò)推廣公司有了更多主見。在網(wǎng)絡(luò)媒體一家獨(dú)強(qiáng)的營銷環(huán)境下，做好網(wǎng)絡(luò)品牌推廣一定程度上決定了企業(yè)的成敗，希望企業(yè)市場經(jīng)理營銷總監(jiān)擦亮眼睛找對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣公司，贏得網(wǎng)絡(luò)推廣的主動(dòng)權(quán)。

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