百度競(jìng)價(jià)賬戶該如何劃分推廣計(jì)劃和如何設(shè)置推廣單元?

如果你了解百度SEM競(jìng)價(jià)，相信你在網(wǎng)上看到過(guò)很多自詡“競(jìng)價(jià)大神”寫(xiě)過(guò)的文章，每篇文章都吹噓說(shuō)自己競(jìng)價(jià)技術(shù)多么厲害、多么牛逼，然后你看完了還信以為真，那么恭喜你，你可能要“廢”了!很多時(shí)候看那些文章并沒(méi)有什么卵用，因?yàn)榘俣雀?jìng)價(jià)是一個(gè)系統(tǒng)而非簡(jiǎn)單的一招一式，需要系統(tǒng)的思維步驟來(lái)操作，今天筆者帶大家一起來(lái)學(xué)習(xí)如何搭建自己的百度賬戶的。文章略長(zhǎng)，內(nèi)容頗干，請(qǐng)收藏并仔細(xì)琢磨，讓你從“競(jìng)價(jià)小白”變成“競(jìng)價(jià)大神”!

一、 萬(wàn)事開(kāi)頭難，百度賬戶搭建要好好研究

百度競(jìng)價(jià)賬戶最多可包含100個(gè)推廣計(jì)劃，每個(gè)推廣計(jì)劃最多可包含1000個(gè)推廣單元，每個(gè)推廣單元最多可包含5000個(gè)關(guān)鍵詞和50個(gè)創(chuàng)意。同一個(gè)單元的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意是多對(duì)多的關(guān)系建立好推廣計(jì)劃以后，我們要仔細(xì)地考慮合理劃分推廣單元。

一個(gè)計(jì)劃下一般會(huì)有多個(gè)推廣單元，首先，需要參照計(jì)劃的思路，細(xì)分單元，以便邏輯清晰，減少重復(fù)，而且更便于后期管理和評(píng)估。其次，需要“詞義相近，結(jié)構(gòu)相同”的關(guān)鍵詞歸到同一單元中，保持思路清晰、主題唯一，這樣做的好處同樣可以便于商戶撰寫(xiě)更相關(guān)的創(chuàng)意，有利于創(chuàng)意中嵌入關(guān)鍵詞，在搜索結(jié)果頁(yè)吸引更注意，提高點(diǎn)擊率。

如果你有一個(gè)項(xiàng)目將進(jìn)行百度競(jìng)價(jià)推廣，那么你要做好以下工作，為更好推廣項(xiàng)目做好充分準(zhǔn)備。

二 、 競(jìng)價(jià) 賬戶計(jì)劃單元的基本原則

百度競(jìng)價(jià)賬戶結(jié)構(gòu)分析的過(guò)程，需要對(duì)項(xiàng)目務(wù)推廣目標(biāo)和現(xiàn)狀進(jìn)行全盤(pán)考慮，并以數(shù)據(jù)報(bào)告為基礎(chǔ)來(lái)分析，通過(guò)對(duì)賬戶結(jié)構(gòu)的梳理和優(yōu)化，促使推廣效果達(dá)到理想的境界。

關(guān)于競(jìng)價(jià)賬戶計(jì)劃單元的基本原則，可以從3個(gè)方面進(jìn)行：

（1） 競(jìng)價(jià) 賬戶內(nèi)推廣計(jì)劃的數(shù)量不少于2個(gè)

大體上來(lái)說(shuō)，較多的推廣計(jì)劃和推廣單元意味著關(guān)鍵詞的細(xì)分更透徹，能夠以更精準(zhǔn)的方式定位潛在客戶。通過(guò)從多個(gè)維度對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分類，并撰寫(xiě)有針對(duì)性的創(chuàng)意，可以幫助提升關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性，從而達(dá)到提升質(zhì)量度的效果。

（2）推廣單元內(nèi)的關(guān)鍵詞數(shù)量不超過(guò)30，建議保持在5－15個(gè)之間

關(guān)鍵詞數(shù)量太少，可能導(dǎo)致該推廣單元缺乏展現(xiàn)機(jī)會(huì)，不能定位更多的潛在客戶;關(guān)鍵詞太多，可能無(wú)法保證每個(gè)關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間的相關(guān)性，造成點(diǎn)擊率較低，進(jìn)而影響質(zhì)量度。

（3）推廣單元內(nèi)與關(guān)鍵詞密切相關(guān)的創(chuàng)意至少有2條

在網(wǎng)民搜索觸發(fā)推廣結(jié)果時(shí)，不同展現(xiàn)位置，創(chuàng)意的展現(xiàn)效果有所不同，請(qǐng)注意創(chuàng)意中描述的完整性，可以配合使用斷句符。對(duì)于同一組關(guān)鍵詞，還可以在創(chuàng)意中多次插入通配符，使其在展現(xiàn)的時(shí)候能多次飄紅，幫助提升點(diǎn)擊率。

三 、合理的 劃分 推廣計(jì)劃

想要合理的劃分推廣計(jì)劃，筆者建議大家一個(gè)產(chǎn)品至少劃分1個(gè)以上計(jì)劃，可以從多個(gè)角度來(lái)進(jìn)行劃分，這樣對(duì)賬號(hào)的劃分會(huì)更加的透徹。

以下5個(gè)建議或許對(duì)你有所幫助。

(1)按關(guān)鍵詞類型進(jìn)行劃分，可以分為品牌詞和行業(yè)詞，行業(yè)詞又可以根據(jù)不同主要意思進(jìn)行劃分，比如祛痘、祛斑;口臭、口氣等等。

(2)按時(shí)間段進(jìn)行劃分，上午、下午、晚上、凌晨4個(gè)時(shí)間段，這樣可以測(cè)試不同時(shí)間段的推廣效果。

(3)按地域劃分，測(cè)試不同地域的投放效果。

(4)按促銷劃分，可以單獨(dú)建立一個(gè)計(jì)劃，針對(duì)促銷活動(dòng)來(lái)撰寫(xiě)廣告語(yǔ)，提升推廣效果，促銷活動(dòng)結(jié)合后在開(kāi)啟原來(lái)的推廣計(jì)劃。

(5)按關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)換率進(jìn)行劃分，可以將推廣效果好、轉(zhuǎn)換高的關(guān)鍵詞單獨(dú)建立一個(gè)計(jì)劃來(lái)進(jìn)行投放，分配較高的預(yù)算，這樣可以讓關(guān)鍵詞充分展現(xiàn)，從而獲得更多流量和訂單。

其實(shí)劃分思路非常多，上面的幾種只是給大家進(jìn)行參考，即使我們只在一個(gè)地區(qū)推廣一種產(chǎn)品也可以從多個(gè)角度來(lái)進(jìn)行劃分。

四 、合理的 設(shè)置 推廣單元

到了單元層級(jí)，首先遵循百度競(jìng)價(jià)官方提供的建議：在劃分推廣單元時(shí)按意思相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞進(jìn)行劃分，這樣更有利于針對(duì)性的撰寫(xiě)創(chuàng)意，能提升每個(gè)推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性，同時(shí)在使用通配符時(shí)確保每個(gè)關(guān)鍵詞插入通配符都能夠語(yǔ)意清晰，從而提升點(diǎn)擊率和賬號(hào)的質(zhì)量得分。

在推廣單元層級(jí)，我們可以設(shè)置推廣單元出價(jià)、否定關(guān)鍵詞，相對(duì)于推廣計(jì)劃，可設(shè)置的點(diǎn)較少，但實(shí)際上推廣單元是更為復(fù)雜的群體。

這里我們需要再次著重強(qiáng)調(diào)的是，推廣計(jì)劃和推廣單元的劃分， 實(shí)際上都是為了做出一個(gè)清晰有序的百度競(jìng)價(jià)賬戶，以便可以高效快捷的進(jìn)行管理。所以一個(gè)推廣計(jì)劃，只設(shè)置一個(gè)推廣單元，還是設(shè)置一百個(gè)?都要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行處理。

設(shè)置“推廣單元”的依據(jù)主要有兩點(diǎn)：

（1）同類型關(guān)鍵詞

賬戶結(jié)構(gòu)中，同類型關(guān)鍵詞細(xì)分尤為重要，大致可以按下面3個(gè)步驟進(jìn)行:

①首先將關(guān)鍵詞分成大類，初步確定推廣計(jì)劃將關(guān)鍵詞按品牌詞、產(chǎn)品詞、通用詞、人群詞、競(jìng)品詞初步分為5大類，對(duì)應(yīng)的是計(jì)劃層級(jí)，根據(jù)需要每一類關(guān)鍵詞可以細(xì)分成多個(gè)單元。

②針對(duì)5大類關(guān)鍵詞再次分類，初步確定推廣單元根據(jù)關(guān)鍵詞結(jié)構(gòu)、詞性、前后綴等將關(guān)鍵詞分成若干類，初步確定推廣單元。

③將關(guān)鍵詞較多的推廣單元進(jìn)行拆分，根據(jù)關(guān)鍵詞的字?jǐn)?shù)將關(guān)鍵詞較多的推廣單元拆分為多個(gè)推廣單元。

通過(guò)以上3個(gè)步驟,幾乎可以處理任何賬戶的關(guān)鍵詞細(xì)分問(wèn)題, 小型賬戶第三步可省略。

假設(shè)我們的推廣計(jì)劃為“成都祛痘”，那么最初的推廣單元應(yīng)該 有以下幾種類型：

①、成都祛痘通用詞，如：成都祛痘、祛痘成都、去成都祛痘等;

②、成都祛痘機(jī)構(gòu)詞，如：成都祛痘公司、成都祛痘醫(yī)院、成都祛痘美容院等;

③、成都祛痘咨詢?cè)~，如：成都祛痘咨詢、成都祛痘在線咨詢、成都祛痘專家等;

④、成都祛痘費(fèi)用詞，如：成都祛痘費(fèi)用、成都祛痘價(jià)格等、成都祛痘價(jià)錢(qián)等;

⑤、成都祛痘及排名詞，如：成都祛痘排名、成都祛痘醫(yī)院排名、成都祛痘效果排名等;

⑥、成都祛痘條件詞，如：成都祛痘條件、成都祛痘要求、去成都祛痘的條件等;

⑦、成都祛痘其他詞，如：成都祛痘社區(qū)、成都祛痘論壇。

（2）、質(zhì)量度

如果我們按照以上的方式劃分推廣單元，你會(huì)發(fā)現(xiàn)每個(gè)推廣單元中關(guān)鍵詞數(shù)量過(guò)多(成百上千個(gè))，難以統(tǒng)一出價(jià)，而且質(zhì)量度普遍很低。

所以，我們就需要把推廣單元近一步進(jìn)行劃分，比如說(shuō)：

①、成都祛痘醫(yī)院，包括：成都祛痘醫(yī)院、祛痘成都醫(yī)院等;

②、成都祛痘機(jī)構(gòu)，包括：成都祛痘機(jī)構(gòu)、祛痘成都機(jī)構(gòu)等;

③、成都祛痘美容院，包括：成都祛痘美容院、祛痘成都美容院等;

④、成都祛痘網(wǎng)，包括：成都祛痘網(wǎng)、祛痘成都網(wǎng)等;

⑤、成都祛痘醫(yī)院綜合詞，包括：成都祛痘醫(yī)院機(jī)構(gòu)、成都祛痘醫(yī)院美容院等;

⑥、成都祛痘醫(yī)院機(jī)構(gòu)疑問(wèn)詞，包括：哪家成都祛痘醫(yī)院好、成都去美容院哪家好等;

由此可見(jiàn)，推廣單元又是對(duì)推廣計(jì)劃的近一步細(xì)分，推廣計(jì)劃是成千上萬(wàn)個(gè)相似關(guān)鍵詞的集群，而推廣單元是幾個(gè)至幾十個(gè)相似關(guān)鍵詞的集群。

（3）、主題

為每一個(gè)推廣單元設(shè)置單獨(dú)的“主題”，比如：可以將“男生祛痘單元”和“女生祛痘單元”分別設(shè)置為兩個(gè)推廣單元。因?yàn)?ldquo;男生”和“女生”分別是不同意義的詞，而且推廣商戶為這兩類業(yè)務(wù)撰寫(xiě)創(chuàng)意的角度也會(huì)不同，因此需要分為兩個(gè)不同的單元。

也可按照網(wǎng)民的搜索意圖建立推廣單元，比如可以按照“興趣、對(duì)比、購(gòu)買(mǎi)”三個(gè)消費(fèi)的階段來(lái)劃分。按照潛在受眾搜索意圖建立推廣單元的辦法，易于我們了解該品牌或該業(yè)務(wù)在幣場(chǎng)中處于何種位置，便于推廣商戶及時(shí)跟進(jìn)線下?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)，提高公司整體效益。

M社-蠻三刀 點(diǎn)評(píng)：

設(shè)計(jì)賬戶結(jié)構(gòu)的過(guò)程，也是您對(duì)推廣目的進(jìn)行重新梳理的過(guò)程，要建立條理清晰、便于管理的賬戶，您需要對(duì)業(yè)務(wù)推廣目標(biāo)和現(xiàn)狀進(jìn)行全盤(pán)考慮，并在分析統(tǒng)計(jì)報(bào)告和推廣效果的基礎(chǔ)上持續(xù)優(yōu)化。特別是隨著您的產(chǎn)品/業(yè)務(wù)的調(diào)整和關(guān)鍵詞的增刪變動(dòng)，您可能需要不斷重組您的賬戶結(jié)構(gòu)，以獲得好的推廣效果。其實(shí)做競(jìng)價(jià)最重要的是什么?熱愛(ài)、專注、負(fù)責(zé)、態(tài)度、思維(投放策略)，擁有這些相信你在這個(gè)行業(yè)一定會(huì)走得更遠(yuǎn)。

標(biāo)題名稱：百度競(jìng)價(jià)賬戶該如何劃分推廣計(jì)劃和如何設(shè)置推廣單元?
文章路徑：http://www.bm7419.com/news5/86255.html

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