如何做好ASO優(yōu)化

一、ASO優(yōu)化那些事

1、ASO是什么？

ASO全稱App Store Optimization，即蘋(píng)果應(yīng)用商店搜索優(yōu)化。包括榜單排名、以及關(guān)鍵詞排名。類(lèi)似于移動(dòng)App的SEO優(yōu)化。

2、為什么要做ASO？

App Store的分發(fā)量主要分布于：搜索、榜單、推薦位、外部導(dǎo)量。

而65%以上的來(lái)源于搜索。

3、ASO優(yōu)化包括哪些？

（1）搜索關(guān)鍵詞優(yōu)化：優(yōu)化提交到App Store的標(biāo)題和100個(gè)字搜索關(guān)鍵詞，覆蓋更多相關(guān)詞，提升在App Store搜索中的展現(xiàn)

（2）榜單優(yōu)化：以合作沖量，限免沖量，刷榜沖量為主，這種方法通常需要有一定的基礎(chǔ)量或者直接付費(fèi)來(lái)操作，刷榜有時(shí)帶有風(fēng)險(xiǎn)。

（3）轉(zhuǎn)化率優(yōu)化：icon, 截圖，描述，評(píng)價(jià)優(yōu)化

4、ASO優(yōu)化常見(jiàn)的兩大戰(zhàn)術(shù)

（1）矩陣戰(zhàn)術(shù)（目的：提高下載）

a增加關(guān)鍵詞覆蓋量（2000+及格線）；提升特定關(guān)鍵詞排名；

b分身戰(zhàn)術(shù)：馬甲包

（2）長(zhǎng)尾戰(zhàn)術(shù)（目的：提高轉(zhuǎn)化）

Icons、應(yīng)用截圖 、用戶評(píng)論、視頻預(yù)覽 、應(yīng)用描述 Description

5、ASO優(yōu)化效果如何？

根據(jù)多年的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)評(píng)估，下載量往往可以提高50%~300%不等。

二、如何做好基礎(chǔ)的ASO數(shù)據(jù)優(yōu)化—keywords

1、產(chǎn)品分析

（1）產(chǎn)品分析，可以運(yùn)用鳥(niǎo)哥ASO和應(yīng)用雷達(dá)一起結(jié)合分析。

分析的維度包括：產(chǎn)品的榜單排名，總榜分類(lèi)榜，關(guān)鍵詞覆蓋量，TOP10的數(shù)量，評(píng)論，關(guān)鍵詞的權(quán)重等等；分析這些的目的，是為了對(duì)產(chǎn)品的現(xiàn)狀做一個(gè)預(yù)判；

2、用戶畫(huà)像分析

3、確定關(guān)鍵詞類(lèi)別

（1）.關(guān)鍵詞那么多，我要選哪些詞？

App Store的分發(fā)量分布于：搜索、榜單、推薦位、外部導(dǎo)量。65%以上來(lái)源于搜索。而關(guān)鍵詞的前三名很好的貫徹了28原則，占據(jù)了流量的80%。

轉(zhuǎn)化率上：精準(zhǔn)品牌詞>行業(yè)核心詞>競(jìng)品詞>不相關(guān)的詞

因此，我們確定我們要增加的關(guān)鍵詞是以下幾類(lèi)：品牌詞、行業(yè)詞、競(jìng)品詞。

（2）確定詞的分類(lèi)后，我們需要建立一個(gè)關(guān)鍵詞庫(kù)來(lái)整理我們的關(guān)鍵詞。

品牌詞就是我們??????列出表格

行業(yè)詞分為核心詞和長(zhǎng)尾詞

以房產(chǎn)為例：買(mǎi)房、賣(mài)房、租房、找房這些詞就是核心詞，把這些寫(xiě)上，然后會(huì)發(fā)現(xiàn)這些詞根本是不夠的，我們需要做詞的拓展。

4、需要用一些工具來(lái)幫助我們建立自己的關(guān)鍵詞庫(kù)

a、百度指數(shù)

b、競(jìng)品數(shù)據(jù)分析

c、關(guān)鍵詞拓展

5、組詞分詞優(yōu)化選項(xiàng)

a核心關(guān)鍵詞放到標(biāo)題、副標(biāo)題

b對(duì)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的詞進(jìn)行組合，并去重。

6、語(yǔ)言本地化，增加覆蓋量

ASO優(yōu)化是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，建議大家保持一個(gè)月更新一到兩次的節(jié)奏，每次更新再對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行調(diào)整，剔除效果不好的詞，優(yōu)化關(guān)鍵詞順序。

三、2個(gè)提升ASO優(yōu)化效果實(shí)用技巧

1、積分墻打量的方式

（1）善用聯(lián)想詞

面對(duì)很多高熱的關(guān)鍵詞如果做到TOP1難度很高的話，可以采用聯(lián)想詞的方式來(lái)做，往往能得到不錯(cuò)的效果。比如我們操作的有游戲、社交產(chǎn)品，聯(lián)想詞帶量大概在幾百到幾千不等；

（2）時(shí)間點(diǎn)的調(diào)整，不要固定在每天16點(diǎn)-17點(diǎn)。

我們通過(guò)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2月份蘋(píng)果調(diào)整了規(guī)則，之前主要以下載激活為主，現(xiàn)在權(quán)重值發(fā)生了變化，更加考核用戶的真實(shí)行為。建議大家在做的時(shí)候不要只是16點(diǎn)打量，而且可以做一部分深度任務(wù)相配合，效果會(huì)更好。

（3）增加用戶的真實(shí)行為操作：比如留存、App內(nèi)部頁(yè)面的活躍點(diǎn)擊

2、善于借勢(shì)——結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)

如果有某個(gè)事件最近很熱，趕緊在字符里加上與之相關(guān)的詞，做到TOP1，再結(jié)合熱搜榜單，往往能得到很高的下載，每天1W到幾萬(wàn)不等。

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