網(wǎng)站品牌建設(shè)何去何從？

小腳印親子網(wǎng)：網(wǎng)站品牌就是口碑，口碑好的網(wǎng)站可以口口相傳，越做越大。

網(wǎng)站介紹：小腳印親子網(wǎng)用了7年多的時(shí)間，發(fā)展成為福建福州地區(qū)品牌影響力大的媽媽社區(qū)。它一直提倡的“快樂(lè)的育兒生活”得到許多媽媽的認(rèn)可。2009年創(chuàng)辦的線下“媽媽集市”，聚合了“淘寶的價(jià)格，實(shí)體的交易”模式多年來(lái)一直備受當(dāng)?shù)貗寢尩淖放?，?huì)員忠誠(chéng)度非常高。

網(wǎng)站總經(jīng)理吳積豐介紹說(shuō)，網(wǎng)站品牌就是在區(qū)域內(nèi)擁有廣泛的知名度，同時(shí)又要有好的美譽(yù)度，說(shuō)得通俗點(diǎn)就是口碑好?？诒玫木W(wǎng)站可以口口相傳，越做越大。“口口相傳是作為品牌建設(shè)的根本，在建站初期我就樹(shù)立了品牌意識(shí)?！?/p>

“準(zhǔn)備建站那一年，我常常將各種名字和域名抄下來(lái)，然后把自己當(dāng)做普通會(huì)員，嘗試在各種環(huán)境中體驗(yàn)這些信息是否有利于傳播。最后我選擇了比較簡(jiǎn)單的BB06.COM，不僅域名的字?jǐn)?shù)短，而且國(guó)際域名也很容易被記住。再加上中文名‘小腳印’通俗易懂、朗朗上口，為后期的口碑傳播打下了良好基礎(chǔ)。”

吳積豐還指出，其實(shí)說(shuō)到口碑，更多體現(xiàn)在提供的服務(wù)是否能讓會(huì)員稱贊，只有網(wǎng)站的服務(wù)做到位了，品牌效應(yīng)才能形成。例如會(huì)員的求助發(fā)帖是不是第一時(shí)間得到解答了？解答的方式方法效果如何？這些信息都關(guān)系到用戶的感受，需要站長(zhǎng)悉心處理，這樣才有可能培養(yǎng)起一部分的好口碑。這個(gè)過(guò)程特別的漫長(zhǎng)，需要有足夠的熱情、愛(ài)心和興趣去完成。

小結(jié)：一個(gè)網(wǎng)站獲得了好口碑，會(huì)達(dá)到口口相傳的效果，影響力會(huì)越來(lái)越大，其品牌知名度也會(huì)隨之提升。無(wú)論是對(duì)網(wǎng)站名稱、LOGO及主題等細(xì)節(jié)的執(zhí)著，還是服務(wù)用戶的精細(xì)態(tài)度，無(wú)疑對(duì)網(wǎng)站的品牌建設(shè)大有好處，站長(zhǎng)在建站初期就應(yīng)該擁有這種長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光。

京內(nèi)網(wǎng)：網(wǎng)站品牌就是一個(gè)符號(hào)，他代表著一種文化，深深地印在會(huì)員心中。

京內(nèi)網(wǎng)是一家專注于服務(wù)北京地區(qū)攝影愛(ài)好者、給影友提供在線交流交友平臺(tái)的網(wǎng)站。目前注冊(cè)用戶僅3萬(wàn)，但會(huì)員質(zhì)量非常高，單反擁有率達(dá)到90%以上，是北京地區(qū)最具人氣的攝影社交網(wǎng)站。京內(nèi)網(wǎng)在過(guò)去短短3年時(shí)間內(nèi)，靠什么在北京攝影圈收獲如此影響力？我們聽(tīng)一聽(tīng)站長(zhǎng)聶恒峰是怎么說(shuō)。

“我覺(jué)得網(wǎng)站品牌就是一個(gè)符號(hào)，它代表著一種文化，深深地印在會(huì)員的心中?！甭櫤惴宸Q，京內(nèi)網(wǎng)是攝影類的垂直網(wǎng)站，會(huì)員基本上是攝影愛(ài)好者，所以他們通過(guò)組織戶外攝影的活動(dòng)及比賽來(lái)凝聚會(huì)員，擴(kuò)大網(wǎng)站影響力。“以前常常為活動(dòng)通知不到位的問(wèn)題發(fā)愁，后來(lái)網(wǎng)站升級(jí)后化解了這一煩惱。”

據(jù)了解，京內(nèi)網(wǎng)在今年6月將網(wǎng)站的論壇程序升級(jí)至Discuz! X2版本，并開(kāi)通了社區(qū)QQ群功能?！吧鐓^(qū)QQ群能實(shí)現(xiàn)將論壇里最新的帖子及資訊信息推送到QQ群里。一方面，讓廣大網(wǎng)友不進(jìn)論壇也能看到論壇信息；另一方面，也讓商家的信息實(shí)現(xiàn)了論壇和QQ群的雙渠道宣傳，擴(kuò)大了活動(dòng)及信息的宣傳面，同時(shí)也推廣了網(wǎng)站品牌?！?/p>

此外，聶恒峰認(rèn)為，通過(guò)線下活動(dòng)做品牌推廣時(shí)應(yīng)該注意一些細(xì)節(jié)和小技巧，可以達(dá)到事半功倍的效果。比如每次組織活動(dòng)時(shí)，要求大家做“自我介紹”的小游戲，而且形式是：“我是京內(nèi)網(wǎng)的會(huì)員XX”。這樣做有兩個(gè)好處，一方面讓大家能更快地熟悉起來(lái)；另一方面，“京內(nèi)網(wǎng)”努力營(yíng)造的文化認(rèn)同感容易被大家接受，有利于擴(kuò)大網(wǎng)站影響力。時(shí)間久了，大家習(xí)慣了這種說(shuō)法，無(wú)形當(dāng)中就提升了網(wǎng)站品牌的認(rèn)知度。還有諸如，每次活動(dòng)結(jié)束時(shí)都要帶上有網(wǎng)站LOGO的旗幟合影，給汽車用戶發(fā)車貼等等，這些“小動(dòng)作”看似簡(jiǎn)單，其實(shí)都包含網(wǎng)站文化，做好了就會(huì)深深印在每一位會(huì)員的心中。

小結(jié)：對(duì)于個(gè)人站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，因?yàn)槭芟抻谫Y金、精力等因素，可能無(wú)暇顧及網(wǎng)站品牌建設(shè)。盡管如此，有一些力所能及的細(xì)節(jié)，大部分站長(zhǎng)還是可以做到的。比如，多組織參與性強(qiáng)的線下活動(dòng)，并將網(wǎng)站的名稱、LOGO等通過(guò)一些小禮品發(fā)放出去，時(shí)間長(zhǎng)了也會(huì)形成意想不到的品牌效應(yīng)。網(wǎng)站品牌一旦形成，將成為網(wǎng)站持續(xù)發(fā)展的無(wú)形資本和根本動(dòng)力。

文章題目：網(wǎng)站品牌建設(shè)何去何從？
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